故宫、VR、直播和初音未来：淘宝正在从“买买买”到“造造造”

位于上海浦东新区的世博展览馆前，一个大大的橙色三角矗立中央。正三角形是这一次淘宝购物节的标志，象征着科技(Technology)、艺术(Art)、原创(Original)，三个单词的首字母连起来就是TAO淘宝。会场里VR体验区始终是长长的队伍，同时存在着72个特色商家组成的造物车间。中心舞台先后迎来宅男女神初音、90后歌手苏运莹和华晨宇等。传说中的故宫淘宝带着紫禁城的高大巍峨的城门和城墙空降造物节现场，不仅让每位游客分奉旨参观，还带来了故宫运动会的蹴鞠和射箭体验项目。一胖一瘦两个呆萌的侍卫和明朝皇帝朱八八一起吸引着观众围观拍照。更多的是精致的原创小店，腿玩意儿丝袜、旧物时光、定制吉他、死飞自行车等等，制作精良、脑洞大开。在五个月之前开始萌生这样的念头，我觉得淘宝应该有一次淘宝的创造力为主题，年轻人创造创业这样的大世界，张勤在淘宝造物节发布会上说。淘宝针对目前用户的调研显示，超过30%的用户属于90后，80%的用户是80+90后。这一代的年轻人的成长环境和之前不一样，作为已经摆脱物质匮乏年代的一代人，他们更加强调的是个性化，以及对自我的认知，在购物时也更注重原创性和特色。在这个基础上，创意创新是造物节的核心，也是淘宝向内容化和社区化转型重要一步。传统文化转化IP的平台故宫淘宝是造物节上最受关注的店家之一。此前风靡网络的雍正语录和朝珠耳机等萌版宫廷形象和衍生品让他们名声大噪。在造物节上他们带来了最新的形象根据明朝开国皇帝朱元璋(朱重八)衍生出来的朱八八，现场很多人也都带上故宫团队赠送的奉旨巡查的贴纸。创意负责人何静平表示，她所在的故宫文化服务中心从10多年开始就已经在研发故宫的周边，但是现在流行的风格是经历了很长时间形成的。一直到2013年的时候是因为一组雍正动态图，那个是小小的尝试进行一个宫廷文化线上趣味传播后来粉丝特别喜欢。后来他们就想周边都可以用一种非常轻松非常接地气的方式表现出来，一直到后面的慢慢延伸，就延伸出来正经萌的风格。关于雍正皇帝的流行语朕意甚想你朕是一个真正的汉子等流行的语句其实并非工作人员杜撰，而是从成千上万件雍正皇帝的亲笔的奏章中找出来的原句。在何静平看来，国家文化环境的对传统文化的IP发展非常有利，现在每一个博物馆都在发展周边，这也是文博产品推广的重要途径。陈瑜是稀捍行动的发起人，这次他们带了的羌绣保护项目是从汶川地震开始就一直在抢救的濒危文化遗产。线上淘宝的成功也打开了他们IP的合作市场。6月份，羌绣项目跟星巴克在全国的星巴克推了两张卡，一张是金绣，一张是羌绣，这两张卡在销售的第一天就完成了整体销售额的21%，羌绣卡甚至已经卖脱销了。这说明传统文化里是有符合现代审美的东西。陈瑜说。淘宝天猫已经是国内最大的文化创业的店铺的集合，200多个老字号在淘宝上面天猫上面都有相应的店铺。借助于互联网工作新的渠道推广传统文化，让很多年轻的消费者看到了传统文化的魅力，成为驱动文化创意发展非常有效的渠道。IP衍生品和知识产权保护在造物节现场，末那工作室和好东西创意都带来了最近大热的《大鱼海棠》合作的衍生品。末那工作室制作的是精致的手伴模型，好东西创意则借鉴了海棠花的实用价值，制作了电影主题香囊。电影IP衍生品是当前热门的话题。张勤强调，目前阿里影业会和国外顶尖的机构合作，包括剧本选择，和相应的IP衍生品的规划和设计。另外，阿里鱼在对接国内外的IP的所有者和整个淘宝天猫上面的卖家的过程中也发挥着重要的作用。通过IP的授权，帮助生产更多轻周边。不论是原创的IP还是对接原创IP的其他实体品牌，都不可避免地面临着山寨和盗用知识产权的问题。好东西的创始人吝凯就提到，他们在采集民间对联的时候，画了将近6万涂层才得到最后的产品，但是有一些商家直接扫描了，2分钟的时间。我们采用了很多法律手段，阿里也有知识产权平台，我们做文创的都会面临很严峻的问题，所以我们也会用自己的方式，共同维护这个市场。张勤表示淘宝从今年开始全面推进知识产权整理工作。目前在和国家知识产权局合作，帮助青年创业者更好地进行知识产权的申请，进行相应的商标的注册。另外，从技术上，淘宝也在探索用大数据进行图案图片的保护。然而网络平台上IP的保护不是光靠阿里巴巴一家公司就可以解决，这个过程当中我们会邀请多方参与，包括政府，包括很多原创的商家，还有整个消费者一块讨论怎么更好保护这个东西。张勤说，我们现在已经有了盗图的保护，但是还需要更多的保护。整个互联网对IP保护带来新的课题，这个应该说在全球都是有挑战的领域。从VR到AR，再到MR这一次的造物节同时也是科技狂人的聚会。从VR、AR到无人机、机器人、人工智能，行业内知名的企业都带着前沿的科技成果来到现场。而单VR技术就包括了HTC Vive、三星GearVR、Sixense、SpaceVR、Reload Studios、Pico、TVR、米影科技、诺亦腾等，占了整个T展区的五分之三。最受人关注的就是阿里VR工作室推出的BUY+购物体验。这个成立仅3个月的工作室是阿里VR/AR项目的核心团队，这次亮相体现了阿里在增强购物体验方面的努力。体验者只要带上VR头盔，就会立刻进入虚拟商店，完全浸入式的视觉体验，拿着手柄设备，就可以和友人一同逛街。360度观看包包，和导购机器人小雨交流，尝试不同的颜色尺寸，让模特展示内衣穿着效果，甚至还可以查看买家秀视频，联络好友商量，之后就可以支付购买，几分钟的时间，一次优雅的VR购物轻松搞定。造物节上还有科技大咖降临。22日，美国数字光场技术的先锋代表Magic Leap的首席市场官Brian Wallace来到现场座谈。此前，网上已经流传该公司制造的神奇视频，他们打造了混合显示(Mixed Reality)计算平台，可以在真实生活中就看到3D影像。MR摆脱了VR眼镜的束缚，不仅可以进入现实生活，还可以有主观的认知，比如通过眼中看到的景象就可以丈量显示现实生活的尺寸和方向。谈到Buy+计划，Wallace表示人们能够通过这种购物方式获得从未有过的体验，而不论是VR还是AR，在场景上能够创造出可交互的虚拟体验都很值得期待，这将会成为计算系统的再一次改变，这种转变会激发所有人新的活力。明星演出和淘宝直播在72间造物工厂的体验区之外，造物节还专门设置了中心舞台。在造物节的三角标志下，初音未来、歌手苏运莹、华晨宇等相继登台演出。23日的活动门票也因为明星的加盟提前半个月就一售而空。绿色双马尾少女初音未来是二次元的公主殿下，这个程序合成的虚拟少女偶像，用天籁之音唱歌让很多宅男欲罢不能。演出现场逼真的全息投影会让人忘记她究竟是机器、程序、还是人类。23日上午几乎变成了华晨宇得个人演唱会。华晨宇还专门为淘宝造物节打造了一首新歌《造物者》，同时他参与设计的一件衣服改成的包包将在闲鱼上进行拍卖。作为年轻的唱作人才，华晨宇认为他的创作和造物节的创新思维是相通的，我创作的过程其实很奇葩，但奇葩应该是褒义词，因为奇葩很像造物节的主题一样，他们是敢于创造的，创造一些新的理念。手机淘宝在整次造物节中启用了强大的直播团队：超人气组合Winner从化妆间到舞台的不间断直播、无人机航拍直播、VR实时直播、VR游戏直播、王自如直播、百名网红直播等等，不输给现场表演。在第二天的活动中，汪涵率领天天兄弟和奇葩说的马薇薇、姜思达一起体验现场的活动，并通过直播的形式与网友互动，直播平台在线人数达到上千万。不论是从传统文化中汲取的营养，还是从二次元文化中得到的灵感，可以是生活中的细节，也可以是在热门IP基础上衍生的周边。正如张勤在开幕式上所说，造物节宣誓着淘宝正在从买买买到造造造的转型，吸引着更多的年轻人加入这一平台。体内的细胞在鼓噪对抗万有引力的周遭……年轻就要造。在呼喊声中，华晨宇唱出了造物者的心声。

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