庞敏丽：微博实名制导致发言用户锐减
作者：admin 发表时间：2017-12-01 浏览：39 海淘人物
【摘要】2012年3月15日中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽，在就《青年报》微博实名认证后产生的影响问题的采访时表示：微博实名制政策落实的情况下，不少用户会因为担心信息泄露等原因拒绝实名认证，那么用户流失规模将会相当巨大的，会出现大量不能发言的用户群体。企业参与微博营销原本是借助微博上的大量用户群体，让更多的人在短时间内了解到自己企业及产品信息，用户的大幅度缩水可能会降低不少企业微博营销的力度。根据北京市和广东省的微博管理相关规定，从即日(3月16日)起，微博将实行实名制。北京市将于16日发布《北京市微博客发展管理若干规定》，该规定显示，任何组织或者个人注册微博账号都要用真实身份信息，否则只能浏览不能发言。为此，中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽表示，微博实名制将给用户带来以下四方面影响。不少用户会因为担心信息泄露等原因拒绝实名认证，那么用户流失规模将会相当巨大的，会出现大量不能发言的用户群体。企业参与微博营销原本是借助微博上的大量用户群体，让更多的人在短时间内了解到自己企业及产品信息，用户的大幅度缩水可能会降低不少企业微博营销的力度。不过，实名制也会使得僵尸粉和水军受挫。实名认证后，对于拥有多个微过博账号的企业来说，只能先选择认证粉丝数量最多、影响力最大的账号，其他账号就可能弃之不用。在微博营销的起始阶段，大多企业会选择购买僵尸粉来增加粉丝量，以此达到快速增长人气的目的从而吸引更多的真实粉丝关注企业微博。微博实名制开展后，企业能购买到的粉丝量将减少，同时企业水军的大部分账号也会因为无法实名认证而沦为普通僵尸粉，导致企业微博营销初期的难度增加。互联网资深观察员陈永东表示，企业水军在增加自身产品虚假吹捧的同时，也会招来其他企业的恶意诋毁。实名认证杜绝了恶意诋毁以及虚假吹捧，可以让企业信息和产品信息更加真实化地传播，竞争环境更加透明、公平。新浪微博相关负责人表示，微博实名制之后，将更强调微博内容和互动。微博营销的核心是能和潜在消费者展开互动，通过购买僵尸粉等方式增加的粉丝没有明显的特点，影响了企业对消费群体的定位，对企业品牌建设的帮助不大。实名认证后，企业可以通过微博更加真实地了解到潜在消费者的需求和喜好，可以更有针对性地开展营销，该负责人表示。对于消费者而言，自主寻找到的企业和产品信息的可信性加强，可以真正了解到一些消费者购买和使用后的心得体会，实名认证对提高真实粉丝的黏性将会有不少帮助。庞丽敏也认为，实名认证降低了水军存在的可能性，对企业微博营销的粉丝活跃度会有一定的影响，但是没有了这些水军，公司微博发布的内容会更值得人们相信。实名制促进微博向社会化媒体发展，企业微博运营应更注意内容性、互动性，研究粉丝的性格、消费喜好等，制定更加精准的营销信息。同时企业微博的粉丝量，转发和评论数都能较准确地反映出企业的营销效果。(来源：《青年报》 文：王霞 http://www.why.com.cn/epublish/node37623/node37624/node42076/userobject7ai309877.html)
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