莫岱青：电商卖奢侈品需处理好货源问题
作者：admin 发表时间：2020-11-20 浏览：22 海淘人物
【摘要】：2012年3月12日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受IT商业新闻网就“电商卖奢侈品”问题采访时表示：电商卖奢侈品前景可观，处理好了货源问题，以后就会顺利。电商卖奢侈品在中国还是有着巨大的消费潜力，只是目前尚不成熟。关键还是要看这些电商怎么经营，从货源到售后都是巨大的考验。电商卖奢侈品还需寻求突破。有些奢侈品电商已经不仅仅是单一的高端路线，开始和国内的二三线品牌合作，平民化。这样拓展些也会相对好走些。从目前情况来看，电商卖奢侈品是遇到了瓶颈，要如何合理处理需要考虑。近日奢侈品网上销售与奢侈品企业的争端由来已久，最近再起波澜。近日，施华洛世奇(上海)贸易有限公司对外声称，公司目前为止没有在中国地区内授权任何网站销售施华洛世奇的产品。并对京东商城方面提出了口头警告。一时间奢侈品行业网上、网下冲突再次摆到台前。随后，LV路易威登、GUCCI寇驰、PRADA普拉达等多家奢侈品商家相继表态，炮轰包括京东商城在内的各大电子商务平台和奢侈品销售网站被指所销售的奢侈品都没有经过厂商的官方授权。京东奢侈品质量、货源、合法性备受质疑。对于多家奢侈品品牌的炮轰，京东商城回应称京东商城相关负责人表示，公司确实没有从品牌厂商处获得授权，也不是品牌厂商直供，不过“PRADA、GUCCI这样的品牌，都有很多渠道经销商，我们从渠道经销商处获得了授权”。该负责人强调，销售这些商品在法律上没有任何问题。那么，目前，中国网站团购或销售奢侈品有哪些进货渠道？中国电子商务研究中心分析师莫岱青告诉IT商业新闻网记者，电商卖的奢侈品进货渠道有三种：一是，从品牌商及其代理商、经销商处获取授权并采购；二是，奢侈品电商在国外有买手，通过他们为其提供货源，如通过国外奢侈品折扣店、奥特莱斯店等；三是，通过品牌商秀场发布会、圣诞节节日促销等活动现场直接购买；四是，与一些国外百货公司的合作，提供货源。IT商业新闻网记者了解到，目前国内电商销售的奢侈品的拿货渠道主要是海外代购，而此举涉嫌偷逃关税。华南地区知名电商专家龚文祥说，“目前不仅仅是京东一家的问题，其实是整个电商行业的潜规则被点破了，中国的电商几乎100%未获得国外奢侈品企业的授权，这也是业内人士对奢侈品网站普遍存在的隐忧。”一旦企业开始重视，所有没有获得授权的奢侈品就会遭到封杀。龚文祥表示，目前B2C(商家对顾客模式)电商销售的奢侈品基本上是真货，品质是一模一样的，只是渠道有问题。显然，电子商务网上销售奢侈品，违反了奢侈品企业的渠道政策，如果企业起诉，就得下架。而今，施华洛世奇已经拿京东开刀，开始整顿渠道，严控电商销售其产品，这有可能会引起连锁反应。莫岱青告诉IT商业新闻网记者，其他大部分品牌企业有可能效仿施华洛世奇。因为电商网站的低价促销侵犯到了这些品牌商的利益，一旦出现商品质量等问题，也会对品牌商造成影响。电商出售奢侈品面临种种困难和挑战，其中，货源是最大的问题。但是电商都敢于付出巨大代价，归根结底还是因为奢侈品的利润丰厚。京东商城CEO刘强东曾表示，“奢侈品相对较高的毛利，能够分担京东巨大的物流投入”。这样的冒险主义会不会得不偿失？莫岱青表示，电商卖奢侈品前景可观，处理好了货源问题，以后就会顺利。她说：“我认为电商卖奢侈品在中国还是有着巨大的消费潜力，只是目前尚不成熟。关键还是要看这些电商怎么经营，从货源到售后都是巨大的考验。电商卖奢侈品还需寻求突破。有些奢侈品电商已经不仅仅是单一的高端路线，开始和国内的二三线品牌合作，平民化。这样拓展些也会相对好走些。从目前情况来看，电商卖奢侈品是遇到了瓶颈，要如何合理处理需要考虑。”据了解，京东商城的海外事业部承载了奢侈品品牌逐渐上游化的任务。“我们也希望能够直接和品牌合作，而无需通过经销商绕一圈。京东商城表示正在跟施华洛世奇沟通，希望能够达成合作，不过目前双方的沟通仍没有任何进展。有业内人士认为，一二线品牌对此多是默许和监控，静观其变。大概能解决和品牌关系的电商才能笑到最后。目前，在货源不明朗的情况下，从消费者的角度来看，网购奢侈品存在很大的风险。虽然未获得授权的奢侈品是也是真货，但是奢侈品专柜不肯出示“正品”书面证明。莫岱青指出，现在面临的问题是品牌商对于并未授权销售其商品的电商网站销售的奢侈品不认可，那么一旦出现问题就会造成消费者权益就会受到损失。也有专家指出，电商低价销售的奢侈品鱼龙混杂，或可能部分是正品，部分是假货，即用“非授权”品充当“授权”品，把假货与正品掺杂在一起销售。这种方式既能规避相关部门抽查证件时出现的风险，也能使价格降下来。因此，网友网购奢侈品需要提高警惕。(来源：IT商业新闻网 文/苏格)
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分析：明星们跨界做电商的危与机
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