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淘宝造物节热闹背后，到底成功在哪儿？

淘宝造物节热闹背后，到底成功在哪儿？

作者：admin 发表时间：2020-11-20 浏览：30 海淘人物

近期被淘宝造物节的各种信息持续刷屏，从早期宣传的H5，到一票难求的门票，然后到朋友圈遍布的造节现场信息，连带路的VR淘小宝都出现了很多次。在淘宝手机端，可以看到各种直播，也可以刷到各种产品。这些刷屏能算成淘宝造物节的成功吗，算是，也不算是。我觉得淘宝造物节最成功的一点，就是传递了一个词创造，而此前阿里巴巴创造的双十一传达的词则是买买买。阿里巴巴首席市场官董本洪表示：造物精神是淘宝向全世界倡导的精神，我们希望通过造物节，让全世界看到中国青年的创造力。随着85后青年开始走上主流，其需求、创造力都与之前的消费人群有很大的不同，淘宝在鼓励创造力的同时，也在反向改造中国的商业模式。什么样的节日算成功的节日？什么是节日？从发生学意义上看，传统节日大致可以分为三类，要么跟节令农时有关，要么跟宗教神话有关，要么跟政治事件有关。随着一代又一代人生活方式的改变，节日也逐渐出现了更迭。比如，70、80、90后离乡背井的情况越来越多，过去那种宗族、血亲的关系也开始变得微弱。清明、端午、中秋这样的小长假，对于在北上广漂着或者已经成家的人来说，很难成为回老家团聚的日子。反而情人节、万圣节、圣诞节这些舶来的节日，在商家、消费者联合驱动下，成为中国年轻人参与度比较高的节日。虽然美国的黑色星期五抢购月没有直接搬到中国，但放眼到电商领域，最大的节日莫过于双十一，2015年天猫双十一当日完成912.17亿交易额，充分体现了消费经济的爆发。如果说双十一满足了大家的买买买，那么造物节则更多为85乃至90后传递信号，电商不仅是买买买，剁剁剁，而可以成为一种创业土壤，生活方式。85年算一个分水岭，之前之后的消费者有完全不同的属性。70后85前的部分消费者经历过物资短缺的时代，其消费方式可能满足于有，而85后90后没有经历过物资匮乏，更加注重消费的品质、个性化，与此同时也更加有创造力。报告显示，85后至90后这一代年轻人，是中国史无前例的个体崛起浪潮中的冲浪者。在个体化进程中，每一个年轻人都面对三大命题。第一，安全感的获得：如何处理和掌控复杂多变的日常生活，在快速变化的社会中获得基本的安全感。第二，个体意义的发现：如何自我探索与发现，界定自己的人生意义与日常决策的标准。第三，个人与社会的联结：如何建立个人和社会的联系，拓展个体的社会属性，获得归属感。如今淘宝网正在去探索与实践对三大命题的理解与回答。淘宝造物节的72位造物者，正是给出了72种解答，而接下来，可能会有500种解答，甚至更多。事实上，在造物节举办之前，淘宝上活跃的信息、流动的圈子，都已经在诠释这一点。一个有民意基础和蓬勃生命力的节日，才会变成社会学意义上的节。燥热的天气、熙攘的人潮、性感的showgirl和新潮的游戏动漫构成了ChinaJOY。但用各个细节表示了创造、创新、个性的造物节，则是一场关于创造的狂欢。造物节的成功意味着什么？造物节的成功，是青年人创造力的释放，也意味着淘宝属性的丰富。之前淘宝被称为万能的淘宝，大家需要的各种奇奇怪怪的产品，都可以在淘宝上得到满足。而造物节的提出，则为淘宝增加了动词属性创造。之前的万能更多强调产品和服务的万能，而造物后的万能则意味着创造、销售、社交等信息的汇总。数据显示，2016年5月，手机淘宝月活用户3.7亿，深度活跃用户每天登陆7.2次浏览18个商品，许多用户在浏览商品、阅读内容、社区互动上花的时间超过1个小时。每天有2000万关于商品的评论和分享在手机淘宝产生，与此同时手淘社区里无数个圈子悄然冒出。造物节展示的是中国年轻人的创造力，神奇的滑板圈子、连唐朝乐队都爱不释手的无头吉他、竹制自行车等酷炫产品不仅仅有创意，而且有了垂直的圈子、消费者。在大淘宝的平台上，已经形成了一个完整的小生态。此外，淘宝十大IP也让人印象深刻，包括我关注很久的故宫淘宝、一直喜欢的吾皇万睡大肥猫、为很多明星定制产品的Ms Min等等。这些原创品牌、IP都是一个个小而美。马云很早就说过淘宝要做小而美。而2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。这两者的关系或许是：只有极大丰富，才能承载小而美。因为小而美很难独活，背后需要生态、环境的支撑。淘宝超过4亿的活跃用户，形成无数的、大大小小的社区和圈子，承载海量原创内容，这样的土壤，能承载更多创造力。看到造物节向世界宣告中国年轻人的创造力，我想起前段时间思索的命题。中国在消费1.0时代，基本是全线落败，年轻人吃着麦当劳、肯德基，穿着耐克阿迪，中国一面成为廉价加工厂，一面成为倾销地。剪刀差中间的利润都被国外厂商赚去。拥有创造力之后，这种尴尬现状将发生变革。比如把滑板从爱好变成商业的潮州少年陈熊加，其在淘宝已经拥有超过5万的滑板爱好者粉丝，而创造的产品也满足了板友们的需求。此前，专业滑板基本需要从国外购买。这是一个非常典型、值得复制的案例，其中包括了粉丝、产品、社交、产品、销售等各种因素。中国的年轻人有创造力，而淘宝可以提供一个创业的平台和土壤。在满足了物资稀缺时代的消费欲望之后，淘宝无疑需要带来更多创造的因素，来继续引领中国本土商业模式的变革。换句话说，淘宝商家不仅用万能的商品来吸引消费者，也是用更好的创意、更有价值的产品、更有生命力的社区，来创造更好的商业生态。这不仅仅是造物节的成功，更是淘宝应该有的成功。