实战：电商设计中的色彩搭配
作者：admin 发表时间：2020-11-20 浏览：28 海淘人物
设计同胞们拿到一个方案后，最另人头疼的莫过于不知道如何去排版，如何提升创意，给它配上好的色彩。色彩既是一个模糊的概念，又是根深在我们心里的一个已知元素。从我们双眼睁开的那一刻起，我们的双眼就开始记录下生活中的形形色色，由于每个人对于色彩的理解都不径相同，所以当我们处理一个设计的时候，常常就会带着自我主观的意识去配色，从而忽略了大多数人的感观。这也是为什么配色一直是我们设计时一个很难突破的问题。不建议大家去为了规避这个问题而盲目的靠着配色理论去配色，因为色彩是一个活着的东西，只要你不让它自相矛盾就行了。理论的知识，我们需要了解，但它只是一个我们参考的论据，所以下面所讲的配色方法也只是一种思路，希望可以帮到大家。通过这个思路，我们可以试着从一个逻辑性的思维去思考如何配色，让配色更灵活多变，而且不会容易乱。只要你理解透了，那么远离脏，乱，差是没有问题的。那么，首先我们先来理清一下思路：拿到一个页面时，它总有自己的一个独特的情感，比如产品本身的情绪，专题内容，节日气氛等等，那么通过这些已知的内容，我们很容易就可以找到我们需要的一个主色彩，然后我们会通过这个主色彩来找到其它我们需要用到的颜色。色彩可以简单分为三种，冷色，暖色，中性色。暖色包括有红，橙，黄三种颜色，这三种热情如火的颜色，称为暖色，再深的理论就不再讲了，只需要知道暖代表热，热情，激动大概这些意思就行了。通常这些颜色用于节日促销，刺激快速消费的作用，或者一些特定的产品上面，比如大红，大黄的颜色促销活动中肯定是少不了的，橙色有增进食欲的作用，可以用在食品类的页面中等等。红，黄多用在促销活动等刺激性强的页面中，这也是为什么运营很喜欢大红的原因之一吧。橙色带有增进食欲的作用，常用于食品的页面设计中。类似于青，蓝，紫，绿这些波长较短的颜色，我们称之为冷色。它们是夜丶水和自然的代表颜色，通常给人感觉是舒缓，放松，用得更深层一次就会有一些冷淡的感觉。下面我们一起来看几个案例：像这种墨绿色里加入黑色的页面，用得不得就好出现冷淡的感觉，但是在这里配上橙色和蓝色的点缀，静谧的气氛中又不失单调乏味。蓝天，白云，天空的颜色总能带给我们清凉的感觉。清新的绿色，总能带给我们春天的气息，清凉，安静的感觉。色彩主要还是来源于生活中的理解，我们只需要记住大众对于颜色的一个感觉就行了，比如上面我们举例的都是大众化的色彩感知。接着来讲一下中性色，其实主要就是黑，白，灰，什么在颜色中加入白色，黑色，灰色，那些理论太难理解了从另一个角度去分析：从色彩的进退中分析，如下图：中性色例如这张海报中橙色是一个激进的颜色，虽然用了蓝色来压制，但感觉仍是在一个平面的。如何解决？利用中性色，在产品的背后加上一些白色，不仅起了一个过渡的作用，还把产品颜色和背景色隔开了，这样整张图片看起来也比较和谐。当然，网页配色是一个学问，要想做得出色一点也不简单。这篇文章只是一个引子，真正的学问不是别人告诉您的，而是要靠自己去实践获得的。(文/大麦剪刀手；编选：中国电子商务研究中心）
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