吴雪飞：团购品类正在向实物类扩张
作者：admin 发表时间：2020-11-20 浏览：25 海淘人物
5月22日，中国电子商务研究中心(100ec.cn)联合中国诚信网络团购联盟发布了《2011年度中国网络团购行业调查报告》(下载：www.100ec.cn/zt/2010bgdz/)。中国电子商务研究中心发现，我国团购产品品类正在发生变化。2011年，随着团购企业规模的不断壮大，团购用户数量的急剧增加，不仅“每日一团”的模式难以满足消费者的需求，对于团购产品的品类是否丰富，消费者也有了更高的要求。为了获得更高的用户流量，增强用户粘度，提高销售额，综合类的团购企业开始扩展实物类产品品类。目前中国网络团购行业的产品品类正在由餐饮和服务业逐渐向毛利润较高的实物类和奢侈品扩张，发展顺序依次为：餐饮、养生美容、化妆品和服装、酒店旅游、奢侈品等。团购产品的品类变化，体现出以下特征：品类由服务类向实物类扩张；品类设置技术化；品类选择品牌化；品类扩张存在商家资质与售后问题。中国电子商务研究中心分析师吴雪飞表示，这一趋势产生的原因主要是随着团购企业规模越扩大，它们需要更高的利润来支撑企业发展。虽然，目前团购业发展仍处于“烧钱阶段”，盈利不多，但是他们需要为后续的发展奠定基础。而消费者的消费观念日趋理性，他们团购目标将由服务类产品逐渐转向实物。根据中国电子商务研究中心监测，团购产品的单价也呈上升趋势。最初，团购产品大多为餐饮及休闲娱乐类，金额较低。随着团购网站品类的变化，产品单价也发生变化。实物类的产品可以被用户接受，服饰、家纺、家居用品甚至黄金和奢侈品牌都开始出现在团购网站。目前，团购产品的单价已从最初的几十元，发展到如今历史最高单价达到上万元。 （文/吴雪飞）
分享到
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布