王周平：淘宝收购导流量网站可能性不大
作者：admin 发表时间：2020-11-20 浏览：21 海淘人物
【摘要】2011年6月5日，中国电子商务研究中心助理分析师王周平在接受速途网就“蘑菇街被淘宝收购传闻”问题采访时表示，淘宝已经有自己的社会化电商平台哇哦，再收购导流量的网站可能性不大。尽管社会化电商潜力无限，但目前还存在一定的短板。“社会化电商也有同质化严重的短板，但如果能加深对用户体验的解读，提高用户对平台的信任感和认同感或是个突破口。日前，蘑菇街CEO陈琪否认了被淘宝收购的传闻，有关蘑菇街、美丽说等社会化电商的未来趋势又一次被提起。虽然被收购的质疑一直不断，但有分析人士认为，淘宝可能希望这类网站越多越好，因为最终成交才是真正的目的，而且现在这类市场已经足够大，存在的只是竞争关系而已。分析人士认为导流量网站被收购可能性不大根据媒体此前报道，蘑菇街每天有220万的UV，每天有80万到90万的流量引导到淘宝，约产生500万左右交易额，每天可获得10多万佣金。而根据美丽说的公开数据，约30%的用户流向了淘宝。有人认为，蘑菇街、美丽说等社会化电商网站虽然有一部分流量导入其他电商网站，但目前对于淘宝的依赖度还是很高，此类网站每天从淘宝带走大量的佣金，淘宝将来或会将其收购。特别是在淘宝相继推出了淘宝哇哦以及类Pinterest模式的SNS社交平台“顽兔”之后，很多人认为这是冲击这类网站之举，也有不少人猜测未来或可取代社会化电商网站的市场地位。中国电子商务研究中心助理分析师王周平认为，淘宝已经有自己的社会化电商平台哇哦，再收购导流量的网站可能性不大。但是，怎样摆脱对淘宝的依赖，这是摆在社会化电商面前的一个大课题。以蘑菇街为例，目前正在走创新路线。蘑菇街营销公关经理徐达认为，不断创新，为用户提供有价值的产品，这是蘑菇街的理念。徐达说，正是基于这一点，蘑菇街上个月推出了蘑菇街的姐妹站，蘑菇家，目前还在内测阶段，主要是针对家居领域做的分享网站。据徐达介绍，蘑菇家基于现在电商网站的份额的对应比例，将流量导入淘宝、拍拍、当当等B2C网站。社会化电商的出现搅活了用户数据显示，2010年淘宝的注册用户已达3.7亿。有资深业内人士认为，相当一部分的用户活跃度并不高，而蘑菇街等社会化电商的出现，可以将淘宝内海量的信息更系统的分化，使得用户能够在短时间内找到自己心仪的产品，从而更加精准的提高购买率。也可以说，这类网站的出现，激活了流量，搅活了用户。该人士认为，社会化电商网站的纷至沓来，让买家在购物时更有针对性，拆分成若干单元格，细化市场定位更精准。“对淘宝而言，收购这类网站反而会成为负担，他们可能希望这类的网站越多越好。”该人士分析认为，因为最终的成交才是真正的目的，现在这类市场已经足够大，存在的只是竞争关系而已。社会化电商还需加深对用户体验的解读根据中国电子商务研究中心监测数据显示，2011年中国社会化电子商务市场规模过亿，预计到2015年，整个市场规模或将达到50亿。分析人士指出，虽然在2011年，社会化电商的模式才真正爆发，且从目前的规模还不足以取代传统用户入口，但因该模式对导购拥有的无限潜力，给商家店铺带来的巨大流量，极大降低营销成本，或将在未来成为重要购物入口。尽管社会化电商潜力无限，但目前还存在一定的短板。“社会化电商也有同质化严重的短板，但如果能加深对用户体验的解读，提高用户对平台的信任感和认同感或是个突破口。”王周平说。
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