【APP案例】Nice：为年轻与潮流美图“打标签”
作者：admin 发表时间：2020-11-20 浏览：29 海淘人物
Instagram在中国有着众多的模仿者，但最成功的恐怕就是nice了。短短六七个月内，连续成功完成A、B两轮共计2800万美元融资，成立不足一年的移动端创业公司北京极赞科技及其旗下产品nice成为近期创投热点。通过在图片上打标签并将其晒出来分享互动这一模式，nice已聚集国内大量年轻潮人用户，海外用户占比则已达到11%。作为为数不多的中国原创互联网产品之一，nice正朝着国际化图片社交应用这一更大目标加速发展。基于图片+标签这一模式的移动社区，真能成为服务全球用户的新应用吗?2013年9月7日，附带标签分享功能的kk购物上线。10月21日，标签分享功能被突出放大为独立产品上线，kk购物正式更名为nice。随后改进的版本与上线初期相比，nice在产品形态上已有很多调整。比如，前期只对男性用户开放。后来周首得知，一些女性用户通过改变微博性别设置登录nice并加入交流后，他决定不再对此加以限制，目前男女用户比例已由8:2降至2:8;图片已可分享至微信朋友圈、微博等平台;除品牌产品可打标签外，地点、人物等信息也被允许作为标签内容予以加注;在评论功能外，增加了私聊功能等。对比当下大量图片类应用，周首认为，和Instagram、美图秀秀等以提供美化功能为主不同，nice通过在图片上打标签，实现的是让用户分享当下生活方式和个人兴趣，能够让图片自己讲故事。此外，在周首看来，在图片上加标签，比在图片下写说明，更便捷、更一目了然、更个性化。目前nice用户年龄多在30岁以下，在校大学生占比近四成，是其中最大用户群体。周首称，用户数和用户活跃度这两个指标的月增速，都在50%以上，但具体数据不便透露。在发展用户层面，nice采取的是各行业明星达人示范与口碑传播相结合的途径。此外，在实际操作中，为能对新用户形成引领，社区内一直有一批重点运营的活跃用户。当然，如果仅从在图片上打标签这一交互形式判断，nice既非全球第一家，也非唯一一家，国外已有多款类似应用，比如Swaag、tagbrand等，而且在产品开发早期，nice团队确曾借鉴过swaag的UI设计，但从产品内核而言，nice迄今仍独一无二。谈及nice的商业模式，周首称，起码表面看来，电商、广告、增值服务、O2O、CRM，甚至游戏，都是可行的，当然还有另一种可能，那就是创造出一种前所未有的新模式，但目前这些都还不清楚。
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