曹磊：“万家购物”模式已失去线下交易根基
作者：admin 发表时间：2017-10-12 浏览：41 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊接受内蒙古日报采访时表示，后期的万家购物失去了线下交易的根基，已不再是真正的电子商务，返还的也不再是网站的合法利润。对于购物返利相关部门应该尽快出台相关的规章制度加以规范，国家也应该尽快形成相关的法律，避免网络传销的扩散。近来，一些号称购物返利的商业网站陆续出现资金链断裂和企业崩盘事件，其中以浙江万家购物网站最有代表性。记者从浙江省金华市有关方面获悉，浙江亿家电子商务有限公司及其所属的万家购物网站因涉嫌组织领导传销罪，6月12日被相关部门关闭查处，企业负责人已被警方控制。作为全国最大的所谓购物返利网站以及这一销售模式的始作俑者，万家购物的被查处，向社会传递了哪些信号？从165万到100亿：以购物返利名义进行传销？你消费、我返钱、零成本购物、不花钱购物的时代终于来临了！这是众多购物返利电子商务网站的宣传口号。在返利销售推动下，短短一年时间，一些购物返利电子商务网站呈现爆炸式增长。据了解，总部位于浙江金华的万家购物网站成立于2010年，当初万家购物只是一家年目标营业额165万元的第三方导购网。然而到2011年，公司年度营业额目标飙升到100亿元。到今年5月底，万家购物已在全国2600多个县区设有代理点，实体联盟店遍布全国2300多个县市，共有9.4万个加盟商，182万名会员，其中拥有分红权的高级会员70多万人。如何获得爆炸式增长？据称秘诀是超高回报的购物返利，而实际上这恐怕只是一个噱头。按照万家购物的规定，加盟商向消费者每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给万家购物，万家购物承诺每天拿出消费额的10%给累计消费满500元的会员均分。对消费者而言，万家购物以每500元划为1个分红权，消费者购买500元商品，就可以得到1个分红权，1000元就是2个分红权。以此类推，每个分红权每天最多可返利1元。如果你消费了500元，一天可能收到1元钱，账户累计100元后可以取现。从理论上讲，500天后，消费者便可收回全部消费款，最终成为零消费。从表面上看，这是一个很大的蛋糕，但这种返利模式是建立在公司销售业绩不断增长的前提下的。金华市委常委、常务副市长陶诚华表示，实质是以后人的消费来支付前人的返利，随着业务的急剧扩张，各种风险日益显现。根据有关部门提供的数据，从今年2月15日起，万家购物坚持每个积分权每天分红1元的促销活动，大约每天亏损600万元，到5月25日，累计亏损超过6亿元，而公司账面资金仅有3亿元。据悉，各地已有多家此类网站出现资金链断裂危机。如江西精彩生活、福建百分百返利网、温州百业联盟已先后崩盘，温州百业联盟董事长郭传志、福州百分百返利网负责人姚建清相继携款跑路。【专家提醒】当心购物返利成陷阱据介绍，购物返利网站是基于CPS(Cost Per Sales：以实际销售情况分成)电商推广模式的一种，发端并成熟于美国。浙江工商大学MBA学院副院长乜标说，CPS模式并无太大问题，但在实际经营过程中却存在极大漏洞，例如没有实际交易为何能完成返利。而若返利网站有心规范经营，这种情况其实可以避免。浙江康城律师事务所律师陈生有说，购物返利在我国还是处在发展中的新型营销模式。除了容易形成网络传销之外，在没有监管的情况下，难保返利网站不会将资金用于其他投融资活动，很可能会涉及非法集资等。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，后期的万家购物失去了线下交易的根基，已不再是真正的电子商务，返还的也不再是网站的合法利润。对于购物返利相关部门应该尽快出台相关的规章制度加以规范，国家也应该尽快形成相关的法律，避免网络传销的扩散。乜标认为，消费者和加盟商的投机心理在其中也值得注意。返利网站自身规则存在漏洞，消费者和加盟商的投机行为显然扩大了这种漏洞，甚至形成了利益链条。他建议消费者和投资者更加理性地进行消费和投资。疯狂猎取会员：电子商务旗号下非法传销？记者在采访中发现，万家购物的返利模式最初被说成是一种电子商务的创新模式，但是在发展过程中，这种第三方导购平台被传销组织者利用，逐渐露出了马脚。从2011年7月开始，万家购物加盟商和会员数量急剧扩张。来自金华浦江的张女士表示，其实万家购物上的不少商品实际价格比普通商店的价格要高不少，她之所以投入重金，看重的还是投资回报。为了提高效率，她干脆就舍弃了购物的环节，直接缴纳佣金，回报率也高了不少。类似张女士这样的会员，直接缴纳16%的佣金，不再进行线下商品交易。这样一来，所谓的返利销售名存实亡，变成了抢会员为目的的虚假销售，这与非法传销中的拉人头行为有何区别？虽然网站也发表声明要求严厉打击虚假消费，但实际上却为了收取更多的佣金一直在变相纵容。金华市一位负责处理万家购物事件的工作人员称。值得注意的是，万家购物在给高级会员返利的同时，还出现了团队计酬现象。万家购物网站设有不同级别的区域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一级代理(商)都可根据自己吸纳加盟商的业绩，按照一定的比例获取佣金。高额的佣金刺激各级代理(商)不断鼓动新成员加盟。这使得加盟行为实质上成了拉人头，用后来加盟者交的佣金去堵前面返利的窟窿。有关负责人表示：涉嫌传销难界定
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