曹磊：返利网站受暴利诱惑模式开始变味
作者：admin 发表时间：2020-11-19 浏览：28 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受金华日报记者采访时表示，这种模式在美国已经非常成熟，国内的返利网环境早期也是比较干净的；但是在发展过程中，许多人从中看到了巨大的投机商机：一些网站不卖商品，靠发展下线赚钱；一些联盟商家联合消费者做假单套取返利，只要缴纳一定比例的手续费，不买商品一样参与返利。在暴利的诱惑下，这种投机的金融游戏在全国蔓延。购物返利网站吹出的泡沫正一个个被戳破。今年4月，太平洋直购网在河南等地被查处；5月底，福建百分百返利网崩盘；6月初，温州百业联盟崩盘；6月11日，浙江亿家电子商务有限公司旗下的万家购物被我市有关部门查处。作为全国最大的购物返利网站以及这一销售模式的始作俑者，万家购物的崩盘给我们带来了诸多思考与警示。万家购物成立之初，只是一家普通第三方导购网站，第一年消费额仅为165万元。而之后短短一年时间，消费额就飙升至60多亿元。到今年5月底，万家购物已在全国2300多个县(市、区)设有代理点，实体联盟店遍布全国2300多个县(市、区)，共有9万多家加盟商，拥有分红权的高级会员70多万人。如此快速增长源于它创新了一种特殊的发展模式。按照万家购物返利模式规定，加盟商每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给万家购物，这16%的佣金就是万家购物的返利来源；对消费者而言，万家购物以每500元划为1个分红权，就是说消费者每购买500元商品可以得到1个分红权，每个分红权每天最多可返利1元。如果你消费了500元，一天可能收到1元钱，账户累计100元后可以取现。从理论上分析，500天后，消费者便可能收回全部消费款，最终成为零成本消费。看起来挺美、挺有创意的返利模式，本质却是一个庞氏骗局，一个最终只能依靠不断发展下线来维持运行的传销骗局。购物返利网站是基于CPS(Cost Per Sales：以实际销售情况分成)电商推广模式的一种，发端并成熟于美国。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，这种模式在美国已经非常成熟，国内的返利网环境早期也是比较干净的；但是在发展过程中，许多人从中看到了巨大的投机商机：一些网站不卖商品，靠发展下线赚钱；一些联盟商家联合消费者做假单套取返利，只要缴纳一定比例的手续费，不买商品一样参与返利。在暴利的诱惑下，这种投机的金融游戏在全国蔓延。起初，万家购物的返利模式一度被当做一种电子商务模式。然而，这种第三方导购平台很快被传销组织者利用，初级模式逐渐发生了变异，网站运营态势向投机欺诈演变。尤其是2012年2月15日，万家购物推出一元返利超高回报政策以后，加盟商和会员数量急剧扩张。不少会员钻了返利购物模式的漏洞，只需缴纳16%的佣金，不再进行线下商品交易，即虚假消费。其结果，消费返利变成了投资返利，而网站也从返利促销逐渐成为返利投机的金融游戏，直至涉嫌传销。有专家指出，万家购物返利模式的实质就是穿着电子商务外衣的新型网络传销行为。从表面上看，万家购物以电子商务的面目出现，容易让人误解为一种新型营销模式，具有很强的隐蔽性，但这种购物返利模式必须以消费额成倍增加为前提，实质是以后人的消费来支付前人的返利。随着业务的急剧扩张，大量的虚假交易、坐等返利现象掺杂其中，返利无法兑现，货款无法支付的风险日益显现，早晚会让购物返利网站产生巨大的资金窟窿。正因为如此，此前崩盘的一些返利网站负责人在面对资金链断裂危机时，纷纷选择了卷款跑路。针对购物返利模式的风险，我市有关部门曾多次发出消费警示。然而，受既得利益诱惑，越来越多的人卷入这一财富幻觉中。如任其发展，将会有更多的人卷入其中，也会有更多的受害者，这将严重扰乱社会经济秩序，甚至会导致家破人亡的悲剧，带来棘手的社会问题。有关部门审时度势果断查处了万家购物，使得这一击鼓传花的游戏得以中止。万家购物神话的破灭告诉我们，虽然创新是信息产业的灵魂，在这个产业中也承载了许多人的创业梦想，但这绝不意味着可以超越法律、道德与商业底线追求一夜暴富，脚踏实地的婺商精神同样值得网络弄潮儿坚守，否则带来的必然是肥皂泡的加速破裂和创业者的自我毁灭。
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