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分析：国美转盈京东又损电商又添几多愁？

分析：国美转盈京东又损电商又添几多愁？

作者：admin 发表时间：2020-11-19 浏览：21 海淘人物

八月底，在电商行业内吵的热火朝天的京东、国美、苏宁和聚美优品相继发布今年二季度财报，分别是京东净亏近6亿元，国美净利升115.2%至6.9亿元，苏宁净利润亏损7.49亿元，聚美优品第二季度总净营收达到1.544亿美元。今年的电商虽然一转往年的颓势，但是一直倡导低价的国美继续盈利，逼格极高的京东却再度亏损，这让其他电商企业何去何从呢？一、国美京东等齐发上半年财报，电商界既喜亦忧季度小考，年度大考，今年上半年转眼而逝，电商企业都交出自家的运营成绩单，发展迅猛的京东、国美、苏宁和聚美优品也如期公布自己的财报。为了让消费者对电商的了解更加全面，各大电商数据中心也对中国电商市场第二季度作出了整体分析。国美京东等发布财报，为何笔者说电商界既喜亦忧？简单来说：喜的是国美和聚美优品实现了连续多季度盈利。从艾瑞数据中显示，国美在线在网购交易份额的排名从第9名上升到第5名，这些年国美在线从亏转盈。从利润到品牌，国美在线一直一步一脚印，务实的作风有利于把电商基础做的更为稳健。忧的是京东眼看由轻转重，产业链越来越庞大，亏损也愈发加重。单从艾瑞艾瑞研究院发布的季度分析可以看出，京东的市场占有率从2014一季度的23.3%降低到21.2%，虽说企业的发展无需太看重眼前利益，但是长达多年无利，纵然有不错的产业链和物流体系，也无法填补亏损的表象。进一步来说，喜的还有以下原因。随着电子商务的普及和人们对网购的认知，中国电子商务交易规模和中国网购市场交易规模越来越大。艾瑞的分析报告显示：2014年Q2中国网购市场的总交易额为6287.6万亿元，同比增长47.1%，可见中国电子商务仍有很大的发展空间，而且正值电商发展高潮期。忧的是：为何网购交易额如此之大？可京东、苏宁这等知名电商网站却月月亏损。二、电商企业部分转盈，预示电商将转入发展高潮期国美电器几年前还是以实体店圈地为主要收入，而今年二季度的国美财报却显示，国美在线的线上交易额同比提升53.7%，其中二季度单季提升64.8%，日独立用户访问量(UV)同比增长43.8%，电子商务的毛利率达到7.3%。从这份优秀的成绩单中我们可以看出，国美试水电商成功，不仅让国美连续实现盈利，还在渠道知名度和客户满意度方面，为国美增加了无形资产。无独有偶，电商界的另一朵奇葩聚美优品第二季度总净营收也达到了1.544亿美元。它与国美一样，连续多个季度实现了盈利。随着网购交易额的大幅度提升，已经有部分电商网站由亏转盈，这是否预示着中国电子商务将进入下一个阶段，中国电商的发展阶段将迈入发展高潮期？三、电商进阶，电商企业有几多愁？不同阶段代表着不同高度，一个新的高度又将会淘汰一大批电商网站，那些还没有实现盈利的电商网站又该如何去做呢？真是愁煞笔者了。(1)愁价格：由国美在线、苏宁、京东频繁发起的价格战已经让其他中小电商企业应接不暇，而8月中旬国美在线直接将比价行动延续到年底，那已然亏损的电商网站还能跟国美在线玩低价烧钱吗？长此以往，国美在线就会把其他电商甩开几条街，你说那些中小电商站不愁吗？(2)愁用户体验：所谓用户体验，包括商品体验、网站体验、物流体验和信任体验，它是一种用户纯感受，也决定了用户再次购买的可能。近日，国美在线老友记专为国美在线老会员发起感恩活动，给人一种不忘旧人的亲情体验，想必挽回了不少老会员的心。可这样活动，又有几家能做，又有几家在做呢？(3)愁完整产业链：对于国美、京东、易迅等综合性电商来说，目前已经占有一定的市场份额，但不是拥有了份额就可以高枕无忧了。电商业务中的源头产品质量、过程的物流协调和售后的服务投诉越来越多，可以看出，构建一条健康完整的电商商业链至关重要。这不仅关乎源头产品的品质，还包括完善物流系统和售后服务管理机制，打造更完善、更透明、更让人放心的优质电商生态链，这样才能经得起市场的考验，电商企业才能越走越远。电商企业一次次的财报统计，不仅可以看出自己的成长历程，更要找出未来需要努力的方向，这样才能保证持续发展，进一步将行业发展推向高潮。