庞敏丽：微电影互动中推销企业品牌
作者：admin 发表时间：2020-11-19 浏览：21 海淘人物
【摘要】2012年7月6日，中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽在接受《杭州日报》就微电影的采访时表示：微电影本身的故事性和互动性，使观众在潜移默化中接受企业品牌并乐于转发或者推荐他人观看。在快节奏的生活中，短小精悍成为某个事物流行的必备特征。微似乎也成了人们最喜欢的表达方式。微博、微小说，还有微电影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。由于投资成本低、拍摄周期短等特点，不管是明星还是普通的摄影爱好者，都对拍摄微电影有着浓厚的兴趣。而企业和广告商也盯上了微电影，一个小故事、一段小情感，在感动观众的同时悄无声息地做点植入广告，潜移默化宣传自己的品牌，其宣传效果不容小觑。1承载商业需求的一个爱情故事催生杭州首部都市情景微电影一个男吊(音)丝(网络语，指又穷又矮又多挫折的青年用于自嘲)，一个白富美，常在转角遇到，最终成就爱。这不是台湾偶像剧，这是杭州首部都市情景微电影《转角遇到爱》。这部由杭州中国丝绸城投资、媒体策划，双方共同出品的微电影，从选角到播映，都透着浓浓的杭州气息。负责这部微电影制作的媒体人士表示，之所以拍摄这样一部微电影，完全是出于杭州中国丝绸城的宣传需要。丝绸城想要为自己做宣传，但又不想采取传统的宣传片的方式。于是，就有了微电影这样的创意。怎样自然地将杭州中国丝绸城植入电影中，是主办方拍摄之前考虑最多的事。相关人士介绍说：我们和那些拍着玩的不同，我们的微电影既要满足客户需要，也需要尽可能地吸引读者的关注度，因此，剧本变得很重要。据了解，当时提供给导演的剧本有好多个：母女亲情、玄幻式爱情、老年人爱情……最后导演选择了纯情的暗恋式爱情，他觉得通过这样的故事最能表现丝绸城的韵味。事实证明，导演的确选对了剧本。电影在优酷上传至今，已经有3000多位网友点击观看，微博转发236次。有好多位网友看完微电影后，纷纷评论说要去丝绸城看看。这部微电影除了在网络发布，杭州中国丝绸城的大屏幕上每天也滚动播放，经过丝绸城的市民，一不小心就能看到一个唯美的微爱情。这次拍摄的微电影，主要还是想要扩大丝绸城的品牌效应。同时，由于微电影也在丝绸城外的广场播放，能够吸引人流注意，增加消费的可能性。总的来说，投资方很满意。制作人说。2采用一种柔和的方式微电影帮助企业精准化营销微电影的主要特点是微时长、微制作、微投资、投放快，内容上融合了搞怪幽默、潮流时尚、公益教育、商业推销等元素，既可单独成篇，也可系列成剧，因此很受年轻人的欢迎。同时微电影的门槛低，可以由网友自制，参与性较强。这也是近期网络上微电影如雨后春笋般大量出现的主要原因。而微电影的流行又与商业营销密不可分。现在网络上出现的微电影，除了网友的娱乐之作，很大一部分都是企业的商业营销行为。微电影成为广告新载体，得益于广电总局接连出台的限娱令、限广令。由于电视广告播出受到很大限制，在电视剧内植入广告又成本过高，企业和广告商纷纷将目光投向新鲜产物微电影。据中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽介绍，最近一段时间来，凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》，网易的《闺蜜》等都是微电影营销的成功案例，其中由吴彦祖领衔的《一触即发》被认为是第一部微电影整合营销案例。而之前七喜拍摄的一系列微电影，融合穿越、网络红人等年轻元素，更是在众多网友中火了一把。微电影营销采用了一种柔和的方式，融入故事本身叙事风格中，加上微电影本身的故事性和互动性，使观众在潜移默化中接受企业品牌并乐于转发或者推荐他人观看。正如《转角遇到爱》，将企业品牌变身成为整部剧的发生背景，既映衬电影，又让杭州中国丝绸城的名字映入每个观看电影的观众脑中。而微电影本身具有的庞大受众，使其可以根据目标客户使用网络的习惯和偏好，选择投放的网络媒体，帮助企业达到精准化营销的目的。不足暂未形成规范化产业链微电影目前还没有形成规范化的产业链，且由于微电影进入门槛低，市场上鱼龙混杂。同时，由于微电影篇幅有限，不能拥有复杂的故事情节，因此，内容和题材的同质化问题也较为严重。另外，还有个别微电影通过暴力、情色内容吸引观众眼球。随着微电影的发展，其市场必将日渐成熟。冯敏丽判断。近日，土豆和优酷共同发表了《承德宣言》，宣言称：我们呼吁产业各方共同规范微电影及网络原创定义，反对商业过度侵蚀网络原创文化，坚持为互联网而创；我们呼吁相关行业共同推进建立规范，保护创作者权益和健康的市场环境。土豆和优酷的这一做法，无疑是推动微电影产业健康发展的有益尝试。(来源：《杭州日报》文：洪光豫、沈谢芸)
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