周翔：腾讯暂时没有收购暴雪的必要

【摘要】2012年7月10日中国电子商务研究中心助理分析师周翔在接受《IT商业新闻网》就腾讯收购暴雪消息采访时表示：现在很多传统企业看到电子商务很流行，就想涉足，但受制于专业人才欠缺、专业管理经验缺乏、传统企业的思维束缚等因素，如何做大并实现盈利将是不小的挑战。 腾讯再一次出手了，7月3日，动视暴雪与腾讯在上海召开战略合作协议发布会，动视暴雪将射击游戏《使命召唤OL》［英文名《Call of Duty（Online）》］在中国交由腾讯运营，之前，业界盛传腾讯很可能收购动视暴雪。于是，腾讯与动视暴雪的合作变得迷雾重重，引来无数猜想。动视暴雪结构复杂且业绩不佳 腾讯暂无力收购这是马化腾首次出席一个游戏的发布会，在此之前，马化腾从不出席任何单一产品的签约发布会，这次腾讯董事局主席兼CEO马化腾，总裁刘炽平，动视暴雪CEO Bobby Kotick，动视CEO Eric Hirshberg，4大Boss的齐聚一堂，有业内人士认为，此次发布会或许另有深意。腾讯董事局主席兼CEO马化腾，总裁刘炽平，动视暴雪CEO Bobby Kotick，动视CEO Eric Hirshberg等大佬出席发布会自2007年动视与暴雪合并并由法国威望迪集团控股后，经营状况一直未见起色，业界近期盛传腾讯很可能收购动视暴雪。这则传言的主要依据是动视暴雪的母公司威望迪环球集团，正计划以81亿美元变卖其拥有的61%动视股权。威望迪将以公开竞标的方式寻找购买者。此次维旺迪意图出售动视暴雪，最大的原因便是动视暴雪的财务状况不佳，财报显示，今年Q1动视暴雪净利3.84亿美元，同比下滑了24%。此时的动视暴雪，不再拥有前期的盈利能力，对于维旺迪来说无法达到资本扩张的目的。但是，许多业内人士认为，动视暴雪再不济，也还是有一定实力的。相反，腾讯暂时没有能力去收购动视暴雪，动视暴雪也或许不能给腾讯带来更大的价值。中国电子商务研究中心助理分析师周翔IT商业新闻网记者，腾讯收购动视暴雪有难度。虽然动视暴雪业绩不好，但毕竟它也属于实力比较强的游戏厂商，腾讯有QQ游戏平台了一般已经够用了。收购的可能性不大。动视暴雪的要价太高，腾讯没有这么多现金，也不会将鸡蛋放到一个篮子里，花这么大的代价去接盘。著名IT人士、品牌力CEO王鹏辉告诉IT商业新闻网记者。相关文章：《御龙在天》游戏擅改Q币规则 腾讯过度营销被指骗钱腾讯获得《使命召唤OL》代理全，此前，业界盛传腾讯很可能收购动视暴雪，此次合作被认为另有深意。但许多业内人士认为，动视暴雪再不济，也还是有一定实力的。相反，腾讯暂时没有能力去收购动视暴雪，动视暴雪也或许不能给腾讯带来更大的价值。IT时评人张书乐在接受IT商业新闻网记者采访时指出，腾讯收购动视暴雪这个话题现在言之过早，近年来动视暴雪的业绩也不是很理想，但这并不代表法国威望迪会剥离这个资产，毕竟在游戏业内，它的研发团队称得上是一流。其厚积薄发的能力不容小视。如果腾讯要收购动视暴雪，需要看它的估值，看它能否补充自身的业务。艾瑞咨询分析师曹笛对IT商业新闻网记者表示，动视暴雪结构比较复杂，收购的费用比较高，并且，现在业绩也不是太好，不值得去收购。腾讯获《使命召唤OL》代理权 迫于竞争压力抢夺精品游戏腾讯将代理由动视暴雪公司开发的《使命召唤OL》的消息早早不胫而走，7月3日尘埃落定。腾讯收入的56%来自游戏业务，此次代理《使命召唤OL》将是一个重要布局。王鹏辉说，腾讯游戏的产品非常丰富，收入稳居国内第一的地位。但是，国内游戏公司自主研发乏力，精品游戏相对不多。腾讯接连代理国际知名的产品，第一是为了扩充产品数量，第二是提高产品质量。只有代理更多精品游戏，才能持续不断的满足用户需求，才能巩固腾讯游戏的市场地位。腾讯获《使命召唤OL》代理权腾讯代理动视暴雪的《使命召唤OL》主要是布局FPS这一条产品线，腾讯本身有《穿越火线》和《反恐精英》两款FPS题材游戏，这样起到一个互相补充的作用。曹笛指出。张书乐称，《使命召唤OL》腾讯不代理，国内自然还有其他公司代理，腾讯不会放弃这样的商业机会。曹笛也进一步指出，因为动视暴雪的品牌价值非常大，而目前，国内游戏平台的竞争加大，对于腾讯代理《使命召唤OL》可以说是迫于压力，不得不做出这样一个防御性措施，用一些优质作品来带动整个产品线。此前的使命召唤系列基于家用游戏机平台，而在中国则将改造为一款基于PC的网络游戏，并且，还将是一款游戏免费、道具收费的中国式网游。这是一个适应中国市场的改变。张书乐认为，腾讯代理《使命召唤OL》，如果以道具收费模式运营，玩家应该不会有太多的不适应，因为免费游戏道具收费在国内已经普及了多年，玩家适应度已经趋于完善。相关文章：《御龙在天》游戏擅改Q币规则 腾讯过度营销被指骗钱腾讯获得《使命召唤OL》代理全，此前，业界盛传腾讯很可能收购动视暴雪，此次合作被认为另有深意。但许多业内人士认为，动视暴雪再不济，也还是有一定实力的。相反，腾讯暂时没有能力去收购动视暴雪，动视暴雪也或许不能给腾讯带来更大的价值。在腾讯的很多产品，尤其是游戏产品中，道具收费这种模式司空见惯，用户早已经被腾讯培养出习惯了，玩家会买账。王鹏辉指出。网易因代理费过高无缘《使命召唤OL》 自主研发或错失代理机会目前，双方没有透露使命召唤Online的代理合同期、授权金数额、测试时间表以及分成比例等合作细节，但均强调并非简单的代理，而将会有更多深度战略合作。此次腾讯与动视暴雪合作双方皆大欢喜，而人们难免会想到也与暴雪有合作关系的网易。网易方面称，此前也曾与动视暴雪接触过，但对方开价过高，所以未能达成合作。这就是分成没协商好，动视暴雪的游戏代理费用比较高。曹笛指出。事实上，腾讯与动视暴雪合作对网易影响不大。网易现在在中国独家运营着暴雪旗下的游戏《魔兽世界》、《星际争霸》、战网平台，以及还在洽谈中的《暗黑破坏神3》。而动视暴雪的架构是动视与暴雪两个互不干涉的公司组成，魔兽、暗黑、星际系列是暴雪旗下的，使命召唤系列则属于动视。因此，关联不是很大。曹笛说：如果网易去代理《使命召唤OL》，只是会有一定增量，但是，因为覆盖群体不同，即使代理也并不会有突出效果，所以，网易损失了《使命召唤OL》不会产生很大的影响。汇商华邦基金品牌总监宗宁告诉IT商业新闻网记者，网易目前大部分还是以自主研发游戏为主。或许是基于这个战略目标，网易没必要去代理《使命召唤OL》。据了解，目前，网易游戏90%以上产品属自主研发。但这也引发一个担忧，由于网易只注重自己的游戏产品，这种经营战略的不平衡会让诸如动视暴雪这样的游戏开发商对其敬而远之，网易代理国际精品游戏的机会或因此而减少。

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