分析：淘宝20类目品牌销售数据

根据数据魔方的相关资料，亿邦动力网汇总了淘宝（含天猫）2014年9月份20大类目中销售排名前十的品牌销售额和相关数据，仅供参考。（提示：品牌排名中若重复出现，和数据魔方品牌库的录入有关）3C数码配件3C数码配件类目下排名前三的品牌分别是三星、苹果和小米，其中三星在9月的销售额约为1.67亿元，苹果销售额约为1.58亿元，小米销售额则为5047万元。品胜在热销品牌中排名第四，销售额约为3737万元，排在第五的是华为，销售额3312万元。罗马仕、索尼、OPPO、富士和先科也进入了9月热销品牌的前十位，分别排在6到10为。前十的品牌中，三星、苹果、小米和华为在淘宝天猫销量最高的产品都是手机，排在第四的品胜，产品以移动电源，手机、数码配件为主，而日本相机巨头富士目前销售情况最好的是旗下的拍立得产品。运动休闲服阿迪达斯在9月售出了惊人的2.68亿元，毫无争议的排在运动休闲服类目的第一位，耐克位居第二，销售额约为9828万元，李宁排在第三，销售额5825万元。排在第四和第五的是安踏和诚品，安踏9月的销售额约为1580万元，诚品的销售额达到1405万元。此外，361度、Kappa、迪卡侬、匡威和彪马分列6到10位。阿迪达斯依然是运动爱好者们的首选，单月售出2.68亿的成绩足见其在运动休闲服饰市场的地位，领先第二位的耐克超过1.5亿；尽管近况不佳，李宁在国内的运动品牌中依旧处于领跑地位，超过安踏和361度。男装：七匹狼在9月的销售额再次破亿，达到1.1亿元，在男装品牌热销榜上排名第一，而排在第二的战地吉普，销售额也几乎过亿，约为9791万元。排在第三的是海澜之家，其在9月的销售额约为9050万元。雅戈尔和马克华菲位列第四和第五，雅戈尔销售额约为8010万元，马克华菲则为6791万元。排名六到十位的分别是美特斯邦威、森马、花花公子、九牧王和杰克琼斯。经历了数月的低迷之后，男装市场在9月终于迎来明显的回暖，排在第二的战地吉普，相比8月，销售额上涨了近3000万元，而第三位的海澜之家，上涨幅度更是解决4000万元。此外，男装市场的回暖并不局限于某个品牌，排在热销榜第十的杰克琼斯，9月销售额为5250万元，这个数据甚至超过了8月排在第三位的海澜之家，海澜之家在8月的销售额约为5178万元。男鞋：花花公子继续排在男鞋热销榜的第一位，销售额约为8872万元，奥康和红蜻蜓分别排在第二和第三，这两个品牌在9月的销售分别为5250万元和3505万元。排在第四和第五的分别是意尔康和爱步，其中意尔康的销售额约为3434万元，而爱步则在9月售出3225万元。男鞋市场持续走高，和8月一样，男鞋热销前十的品牌的销售全部出现了上涨。此外，在女鞋市场一直表现出色的古奇天伦在男鞋市场也闯入前十，排在第十位，古奇天伦在9月的销售额约为989万元。女装：韩国SZ在9月销售额超过1.4亿元，在女装市场逐渐呈现出寡头之相，排在第二的韩都衣舍销售额为6644万元，哥弟排在第三，销售额约为6595万元。排在第四到第十的品牌分别是欧时力、Zara、秋水伊人、Girdear、Vero Moda、ONLY和拉夏贝尔。9月的女装市场，传统品牌表现的异常强势，在8月表现不俗的地素、裂帛等网络品牌在9月纷纷跌出前十。此外，亿邦动力网了解到，Zara于十月初在天猫正式上线了官方旗舰店，这将给Zara在全网的销售带来怎样的影响，目前还难以下定论。女鞋红蜻蜓排在女鞋品牌热销榜的第一名，销售额约为4176万元，古奇天伦在9月更进一步，销售额超过3800万元，排在第二，排在第三的是莫蕾蔻蕾，销售额约为3687万元。达芙妮在9月的销售也超过3600万元，排在热销榜第四，思加图排在第五，销售额达到2824万元，意尔康、卓诗尼、骆驼人本、百丽和ASH排在六到十位。天气转凉，女鞋市场逐渐进入旺季，9月热销前十的女鞋品牌，有4个品牌的销售额超过了3500万。百丽和ASH在9月进入前十，销售额分别达到了1856万元和1602万元，而这两个品牌在8月的销售额为1175万元和977万元。箱包金利来排在9月箱包类目销售的第一位，销售额达到了4494万元。阿玛尼排在第二，9月销售额约为3292万元。迈克科尔斯重回前三，销售额约为3176万元。MCM和七匹狼分列第四和第五，销售额分别为2939万元和2771万元，普拉达、佐斯登、ito、LV和耐克依次排在热销榜的六到十位。相比服装市场的火热，9月的箱包市场却出现了明显的滑落，久违的LV回到热销前十的榜单中，然而销售额仅有1476万元，而8月排在第六的阿迪达斯，在9月跌出前十，销售额仅有1200万元，其在8月的销售额为2760万元。童装排在童装类目销售第一的品牌是巴拉巴拉，9月的销售额约为4049万元，迪士尼排在第二，销售额约为2554万元，南极人在9月的销售额约为2373万元，排名第三。dave&bella滑落至第四，不过销售额达到了2280万元，相比8月仍有所上升，左西排在第五，销售额达到2058万元，此外，童泰、优贝宜、米西果、和瑁恩瑁爱也进入了9月童装热销榜的前十。儿童内衣品牌瑁恩瑁爱在9月的销售排在热销榜的第十位，销售额达到了960万元，其中，瑁恩瑁爱9月在天猫的销售额就超过了660万元。内衣内衣类目销售排名第一的是浪莎，销售额超过5740万元，南极人排在第二销售额约为4526万元，排在第三的是GAINREEL（歌瑞尔），9月销售额为2619万元。排在第四和第五的是七匹狼和北极绒，销售额分别是2512万元和2204万元，芬腾、黛安芬、曼妮芬、花花公子和婷美依次排在六到十位。内衣类目销售前十的品牌中，浪莎、南极人、北极绒、芬腾等品牌以睡衣、家居服产品为主，而歌瑞尔、黛安芬、曼妮芬的主要产品则是女性内衣。床上用品床上用品销售前两位的品牌依然是富安娜和水星家纺，富安娜在9月的销售额约为6638万元，而水星家纺则达到了4868万元。罗莱旗下的线上品牌lovo排在第三，销售额约为3107万元。恒源祥和罗莱排在第四和第五，在9月的销售额分别达到了3099万元和2877万元，排在第六到第十的依次是多喜爱、北极绒、梦洁、南极人和博洋。lovo在9月闯入前三，销售额增长了超过2000万，其在8月的销售排行中，仅仅排到13位，销售额更是仅有827万元。家装主材箭牌、九牧、欧普照明名列这个类目热销榜的前三位，箭牌在9月的销售额超过1亿元，排在第二的九牧销售额约为7632万元，而欧普照明在9月的销售额约为7095万元。排在热销榜第四和第五的是科勒和雷士，9月的成交额分别是6863万元和5120万元飞利浦、他她、TOTO、奥普和奥朵也进入热销榜前十，分列六到十位。9月家装主材排名前十品牌中，箭牌、九牧、科勒、TOTO都是我们熟知的卫浴品牌，而以照明产品为主的欧普、飞利浦、雷士也不陌生。除此之外，他她则是国内知名的木门品牌，而奥普和奥朵的主要产品则分别是浴霸和灯饰。饰品美国珠宝品牌蒂凡尼排在饰品类目热销品牌的第一名，9月的销售额达到了1295万元，施华洛世奇排名第二，销售额约为512万元，施华洛世奇身后的是今古楼，销售额约为495万元。排在第四和第五的是禅心阁和宝诚，销售额分别是446万元和436万元，诚心堂、千色新娘、五昌阁、炫银部落和she’s依次排在六到十位。9月饰品热销品牌前十中，出现了千色新娘这样的新面孔，亿邦动力网了解后得知，千色新娘是一个新娘潮饰品牌，主要产品有项链、头饰、皇冠、头花、手套等，目前该品牌已经在天猫上线了官方旗舰店。婴儿洗护婴儿洗护类目下排名第一的品牌是来自日本的婴儿用品品牌妙而舒，9月份销售额达到8946万元，美国金佰利旗下的纸尿裤品牌好奇排在第二位，销售额约为5222万，宝洁公司旗下的纸尿裤品牌帮宝适排名第三，9月销售额超过5208万元。排名第四是贝亲，9月份销售额超过4600万元，好孩子在9月售出4278万元，排在第五。排在六到十位的品牌分别是妈咪宝贝、花王、大王、全棉时代和小白熊。9月的婴儿洗护市场，国产品牌开始崭露头角，全棉时代在热销品牌排名中名列第九，销售额超过1300万元，此外，婴儿暖奶器品牌小白熊也在9月进入前十，销售额约为1284万元。珠宝钻石与8月相比，销售排名前三的品牌没有变化，依然是周大福、周生生和米莱，这三个品牌在9月的销售额分别为3649万元、2719万元和761万元。佐卡伊和恒久之星在9月分别售出743万元和632万元，排在第四与第五。黛米、珂兰、玉领、金叶、和潮宏基排在六到十位。珠宝市场的品牌集中度很高，排在前两位的周大福和周生生的成交额占到前十品牌总成交额的一半以上，而前十中的其他品牌，在淘宝和天猫平台的销售规模，依旧很小。生活电器美的在9月以6308万元的成交额排在生活电器品牌热销榜的榜首。科沃斯排在第二，销售额约为5378万元，互联网品牌小狗继续排在第三位，销售额达到4512万元。排在第四的是飞利浦，成交额为4228万元，TCL跃居第五，销售额为2014万元。位列第六到第十名的品牌依次是夏普、艾罗伯特、艾美特、宝家丽和贝尔莱德。日渐萧条的生活电器市场在9月终于出现了回暖的迹象，相比8月，美的的销售增长了近400万元，而科沃斯的上涨幅度更是超过了1000万元，此外，小狗在9月的销售也增长近800万元。大家电在8月超过美的后，海尔在9月的销售继续排在大家电类目中的第一位，销售额约为1.54亿，WONDERFLOWER升至第二，销售额达到了1.44亿元，而美的跌至第三，9月成交额约为1.26亿元。海信排在第四，在9月售出8195万元，乐视TV排在第五，成交额7648万元。西门子、方太、三星、创维和老板依次位列榜单的第六到第十名。大家电市场的两极格局终被打破，尽管海尔依旧排在大家电品牌的第一位，但是对第二名WONDERFLOWER的领先优势已经微乎其微；而美的更是连续数月下跌，首次让出前二的位置。与此相反的是，一直以来扮演追赶者的大家电品牌们的销售却在稳步上涨，海信、乐视TV、西门子在9月的销售额都超过了7000万元。厨房电器美的在9月的销售额高达2.16亿，领先优势明显，排在第二是九阳，9月售出1.36亿元，苏泊尔排在第三，销售额约为6839万。惠人和沁园排在第四和第五，成交额分别是4029万元和3294万元，位列第六到第十名的品牌依次是小熊、3M、格兰仕、飞利浦和SKG。亿邦动力网了解到，排在第十的SKG是一家来自广东的互联网品牌，其主要产品是榨汁机和空气净化器，其在2013年的销售总额达到了5.1亿。奶粉排在第一的是荷兰奶粉品牌诺优能，9月的销售额达到惊人的2.56亿元，来自德国的婴儿奶粉品牌美乐宝排在第二，销售额超过1.86亿，Karicare排在第三，销售额约为8499万元。排在第四的是Aptimal，9月销售额达到了7008万元，喜宝排在第五，销售额约6114万元，排在奶粉品牌热销六到十位的分别是惠氏、美素、美赞臣、贝因美和美索佳儿。奶粉市场依旧被洋奶粉垄断，国产奶粉难以挑战他们的地位。不过亿邦动力网发现，除了美乐宝和美素少数几个品牌没有入驻天猫，大多数洋奶粉品牌都设有天猫旗舰店，然而从这些品牌在天猫的销售情况来看，旗舰店的成交额只是很小的一部分，更多的交易却是来自淘宝。化妆品雅诗兰黛在9月的销售约为7075万元，排在化妆品类目的第一位，在其之后的是欧莱雅，销售额超过4470万元，兰芝排在第三，销售额达到4075万元。兰蔻和百雀羚分别排在第四和第五，销售额为4067万元和3781万元。此外，进入前十的热销品牌还有韩束、契尔氏、后（The History Of Whoo）、玫凯琳和温碧泉。亿邦动力网了解到，后（The History Of Whoo）是来自韩国的护肤品品牌，其中国官网于2009年上线，目前已经入驻了天猫平台。而前十中，兰蔻和契尔氏目前仍然没有天猫旗舰店。零食三只松鼠、百草味和友臣继续排在零食热销品牌的前三位，销售额分别为6042万元、3529万元和2207万元。楼兰蜜语升至第四，9月的销售额约为2195万元，费列罗位居第五，销售额超过2150万元。排在六到十位的零食品牌依次是良品铺子、稻香村、德芙、西域美农和好想你。关于很多用户关注的天猫零食热销品牌中没有三只松鼠的问题，亿邦动力网向专业人士进行了咨询，据他介绍，淘宝数据魔方会根据品牌在淘宝和天猫上两个渠道的品牌成交金额、售卖该品牌的店铺数两个指标综合计算，符合模型规则的品牌，系统将自动进行淘宝和天猫的数据分离；而对于不满足分离条件（成交金额或店铺数量达不到指标）的品牌，则统一计入全网数据，这样在天猫销售数据统计中，就无法看到这些品牌。由于三只松鼠只在天猫设有旗舰店，在淘宝网并没有授权店铺，因此也就不满足数据分离的条件了。

分享到