莫岱青：电商们价格战仍将持续
作者：admin 发表时间：2017-11-02 浏览：40 海淘人物
【摘要】2012年7月25日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《新文化报》就“当当网重返价格战”问题采访时表示：消费者最关注的还是价格，哪里便宜往哪去。所以，电商们的价格战仍将持续下去。价格战的持续不可改变，小的电商会在这些反复的洗牌中倒闭和退出，而大的电商市场渐趋稳定，价格战的战火就会逐渐降下来。现在首要的问题还是争市场、争地盘。进入7月后，电商企业6月的价格战并未出现之前预料的“改变电商格局”，而是进入了一段修整期。然而当当网的会员刘先生7月19日接到了当当网的促销短信：“别便宜了李国庆那小子，顶压献身亏7天。”间隔不到一周，刘先生再次接到了促销短信，而这次很显然力度要大于上一次，“0利润清仓，图书全场满100返还110元，服装鞋包9.9元起……”早在7月18日，当当网CEO李国庆还就上半年没有参加电商巨头的价格战“振振有词”，称当当在经营上寻求差异化。话音刚落，就掀起了促销价格大战。很显然，李国庆力图通过7月掀起价格战，来挽回上半年由于缺席价格战而被外界质疑“当当跌出电商第一阵营”的颜面。而伴随着电商之间纷纷造节促销，市场又将走向何处？现象当当反攻其他电商跟进当当网一直是价格战中一位猛将，在去年当当刚刚上市时，“手中有粮，心里不慌”的腰杆子就让李国庆掀起一轮价格战。而价格战主要针对的京东商城也积极迎战，双方就此杀得天昏地暗。昨日，记者登录当当网首页，主页导读区均被其价格促销策略所占据：“千种产品0利润清仓销售”、“夏季清仓五折封顶”、“7月再痛快，满100返110”……很显然，当当网想在7月份的促销中抢占先机。而对于上半年已经参加过多次电商价格大战的京东、天猫、苏宁易购等电商显然也不能等闲视之。记者发现，京东商城的促销策略为“服装区满200减80，鞋包专场最低29元……”天猫也推出了夏季清仓特卖会，服装39、49元起，全场包邮，品牌床品5折封顶、户外休闲6折封顶等一系列大促活动。面对当当的7月反攻，不容苏宁稍作喘息，只好也勉力推出了“7月约‘惠’季”、“百城狂欢疯狂抢购24小时”等活动应战。原因选择空档期欲唱主角“李国庆选择在6月份京东店庆日(6月18日)后、8月苏宁易购店庆日(8月18日)前，是想在空档期抢眼球，唱主角。”艾瑞咨询电子商务行业分析师苏会燕分析说，“当当选择在7月份推出价格战，这一策略是聪明之举。”一般情况下，企业搞促销都会制造一些噱头或花招，让消费者有一个深刻的印象，借着一定的噱头把信息传递给消费者。而7月份，对于苏宁、京东、天猫等在上半年较为活跃的电商都是一个很好的缓冲期，之前的价格战的结果需要进行总结、统计、回访，8月份的促销活动更需要制定方案和前期准备，当当6月没跟进，8月又有苏宁促销，7月份主动出击，单挑各大电商。苏会燕说：“在上半年当当很少参加电商价格战，对于当当来说损失不小，从市场销售额上看，销售额的确因为促销大战而有所提升，而当当网由于没有参战，等于在电商江湖上没了声音，销量一方面受到影响，另外人气的下滑是最重要的，这也是李国庆重返价格战市场的最重要原因。”分析价格战是电商生存依赖症？现在电商必须进行价格战，要不然顾客根本谈不上忠诚度。这个原因本身也使电商的市场格局没有相对稳定，才会不断地出来搞这种价格战。目前来讲，价格战还是电商采取的一个必要的手段。中国电子商务研究中心电子商务分析师莫岱青称，消费者最关注的还是价格，哪里便宜往哪去。所以，电商们的价格战仍将持续下去。是否没有价格战，市场就生存不下去？莫岱青称，价格战的持续不可改变，小的电商会在这些反复的洗牌中倒闭和退出，而大的电商市场渐趋稳定，价格战的战火就会逐渐降下来。现在首要的问题还是争市场、争地盘。苏会燕也认为，这种价格战会一直持续下来，最终决定价格战结果的，资本是非常重要的因素，其次是服务水平及适应时间、速度，还有运营模式和品位上的不断融合，通过这种最直接的竞争方式，最终来决定谁输谁赢。-数据二季度自营式B2C网上零售市场京东占比近三成根据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第2季度中国B2C市场季度监测》数据显示，不包含平台类型的天猫和QQ商城，自营模式的京东商城在份额上领先于竞争对手，占比27.7%。其后依次是苏宁易购、卓越亚马逊和当当网。-声音价格战持续电商最终会自我毁灭自去年下半年开始，京东、当当网、卓越亚马逊等主流电子商务网站均展开价格大战，并呈现愈演愈烈的趋势。过度的价格大战使消费者在得到实惠的同时，会给电商行业带来诸多不利和消极的影响，使电商最终走向自我毁灭的道路。首先，过于激烈的价格竞争使行业处于长期亏损的境地，同时也造成了渠道侵权、商品售假等乱象，而前段时间电商频频被爆卖假货的新闻或许就是造成这种影响的因果。另外，电商企业的管理、售后与快速增长的营收间相互脱节，在降低用户体验的同时也为网站的自身发展埋下隐患。(来源：新文化报)
分享到
下一页：
王周平：价格战遗患旅游电商
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布