首页
资讯
海淘人物
- 全部
- 达人晒单
- 购物知识
- 海淘推荐
- 特色品牌
- 海淘动态
- 海淘人物
- 海淘攻略
- 海淘指南
曹磊：网上商城或防止网络假茅台风靡

曹磊：网上商城或防止网络假茅台风靡

作者：admin 发表时间：2017-10-13 浏览：49 海淘人物

摘要：中国电子商务研究中心研究员曹磊在接受每日经济新闻记者采访时表示，“茅台是很强势的全国性品牌，而且酒类品种较多，适合进入电商。但价格若与直营一致，优惠这一电商的优势传统便消失，加之物流风险及成本，电商的方便快捷能否存在便是一个难题”，曹磊向记者表示，茅台网上商城的作用，多是配合目前茅台开设的直营店，以覆盖其所未达之地，同时防止网络假茅台的风靡。曹磊认为，近段时间是传统企业进军电商的高潮，看到了酒仙网等酒类电商的巨大利润，茅台也希望建立电商获利。而直营茅台的网上商城，没有第三方电商的插足，可以将其利益最大化。目前这是茅台最需要的。自4月茅台网上商城限购开张，茅台又将自营做到极致。昨日，茅台网上商城发布最新公告，表示即将全新开业，价格与直营一致，取消限购。记者看到，包括普通茅台酒、低度茅台酒、迎宾酒、陈年茅台酒以及王子酒等产品已在网上挂出展示，但尚未公布价格。业内专家向记者表示，此次茅台网络直营战可能是为提高利益缩短营销渠道，加速直营扩张，以把握未来茅台利益的最大化。但由于价格与直营店一致，电商能否成功还是未知数。茅台高调打响网络直营战作为早在2009年之前就成立的网上商城，如今终于“媳妇熬成婆”。近日，茅台网上商城发布公告，宣布成立贵州茅台酒销售有限公司全资子公司“仁怀国酒茅台电子商务有限公司”，全面负责茅台酒及其系列产品网上销售业务。茅台在公告中称，此举是为消费者网购需求而建。记者在茅台网上商城上发现，包括普通茅台酒、低度茅台酒、迎宾酒、陈年茅台酒以及王子酒等产品已在网上挂出展示，但尚未公布价格。但消息显示，网上商城的价格或与专卖店的价格一致，且不再限购。据记者了解，做网络营销的不仅仅是茅台，此前，洋河和泸州老窖也纷纷在淘宝商城设立了官方旗舰店，但并不是自己经营，而是采用第三方代理的运营模式。而茅台突破第三方代理的瓶口，采用自营方式运营。而对于茅台进军电商的举动，中国电子商务研究中心研究员曹磊向记者表保留意见，“茅台是很强势的全国性品牌，而且酒类品种较多，适合进入电商。但价格若与直营一致，优惠这一电商的优势传统便消失，加之物流风险及成本，电商的方便快捷能否存在便是一个难题”，曹磊向记者表示，茅台网上商城的作用，多是配合目前茅台开设的直营店，以覆盖其所未达之地，同时防止网络假茅台的风靡。网络营销战加速直营扩张行业人士认为，对于出厂价及销售价较大的差距，茅台早已有直营为主，回收中间环节利润的想法。据公开资料，2011年末，茅台公司一工作人员就证实，茅台将在2012年新开30家直营店。其工作人员称，增开直营店的目的在于“更好地控制终端服务消费，把价格控制在科学合理的范围之内”，“现在我们的出厂价是600多元，但是市场价已经卖到2000多了，对经销商的管理很难，因为经销商是逐利的，我们希望能把价格降下来，因为(价格过高)对市场影响不好，舆论压力也大，对消费者也不公平，而我们茅台酒厂也没有赚到多少钱”。方德智业酒类营销专家的王建也向记者表示，茅台直营的原因，是为了“使企业缩短营销渠道还价，增加自身盈利”。而此次网络营销战，更是茅台缩短营销渠道的一环。曹磊认为，近段时间是传统企业进军电商的高潮，看到了酒仙网等酒类电商的巨大利润，茅台也希望建立电商获利。而直营茅台的网上商城，没有第三方电商的插足，可以将其利益最大化。目前这是茅台最需要的。而对于网络营销的扩张对直营店是否有负面影响，记者采访了一位不愿意透露姓名的直营店老板。该老板称，每家直营店都有自己固定的客户群。由于茅台酒的购买多是企事业团购，因此电商的出现不会影响直营商的利益。