盘点：阿里上市后首个双11N种新玩法的五大猜想

距剁手党狂欢日11.11还有将近20天的时间，快递预热、商家备货等准备工作早已如火如荼的开始。年年都备受关注的双十一今年却显得格外不一样，无数人都翘首观望着，纽交所上市后的首秀，阿里究竟会演砸还是玩出新花样？毕竟，250亿美金的融资给人太多遐想，土豪式的大举并购、对生态系统的立体构建……阿里上市后的一系列布局，能否给自身发展带来更多可能性，造富成果能否让消费者共享，近在咫尺的双十一无疑是一块有效的试金石。猜想一：交易额能否再破记录？每逢双十一，各电商晒交易额，似乎已成为掀起这个节庆日高潮的保留节目。去年11月11日，阿里巴巴总部电子屏上不断跳动的天猫交易额仍然让人印象深刻。多项纪录在彼时被见证，仅在双十一当天，天猫一举拿下了单日成交额350亿元的惊人成绩，其中突破1亿元只用了令人咂舌的55秒。一年之后，阿里的变化显而易见。且不论ZARA，无印良品等优质品牌在此期间纷纷进驻天猫，将给阿里漂亮的数字增添不少光彩；单看其移动端收入占电商销售额比例的迅速增长第二季度来自手机和平板的交易额已占到总交易额的三分之一，便不难做出阿里巴巴今年双十一销售数字将再攀新高的判断。对于今年的预期，阿里方面似乎并不愿意透露过多，天猫总裁王煜磊在日前召开的双十一媒体见面会上仅保守表示肯定会超过去年。而据菜鸟平台预测，今年双十一当天预计销售额达550亿元以上，将比去年同比增长60%，看来阿里巴巴再破交易记录指日可待。马云在2013年双十一曾表示，300亿不是个悬念，如果真正要想做，我觉得未来几年内，做到一千亿也不是说做不到的数字。猜想二：龟速配送会否重现？物流配送滞缓，一直是双十一被吐槽的必修课，快递爆仓、配送混乱、送货缓慢等让网购者闹心。据菜鸟平台预计，今年双十一当天产生的订单量将达2.5亿件以上，比去年1.52亿件增长60%，10天累计包裹5亿件，同比增长43%。订单量增加于企业而言固然是好事，但如何协同后端的物流系统，加快配送速度、保证配送安全是消费者最关心的话题。这让人不禁联想到马云一早布局的菜鸟网络，从成立之日起就备受质疑，在阿里巴巴的上市招股书中更是未被提及，难免让人担忧菜鸟是否够格成为庞大订单量的有力支撑。但至少阿里巴巴方面，给消费者开出了一粒定心丸，今年快递会快一点，菜鸟网络双十一物流项目负责人马俊杰表示，通过去年各商家双十一及近期销售订单等数据，菜鸟可以比较精细地算出每家快递公司每条线路每天的包裹量。而作为阿里巴巴物流配送主力保障的第三方快递公司，近期也以开始提前布局，据不完全统计，各家快递公司目前已为今年双十一新增从业人员25万以上，公路干线新增自有及整合社会资源新增干线车辆12000台以上。猜想三：支付还会遭遇卡壳？与物流比肩吐槽榜榜首的，无疑是支付系统的时常崩溃，每年双十一不少消费者都会不约而同在社交网站晒出支付排队的截图。用户普遍抱怨，在交易的高峰时段，支付系统往往出现长时间等候甚至支付失败的情况。而与往年不同的是，阿里花费近一年时间倾心打造的移动端利器支付宝钱包，必然会在今年扮演更为重要的角色。2013年11月，支付宝钱包正式宣布成为独立品牌，此后支付宝全面转向移动支付领域。截止目前，支付宝钱包的活跃用户数已经达到1.9亿，日常移动支付日交易笔数超过4500万笔，打破了2013年11.11购物狂欢节当天，支付宝创下的4518万笔的单日移动支付笔数世界纪录。从数据上来看，支付宝钱包足以承担双十一当天的支付峰值。但让人担心的是，当某个热销商品出现喷涌式支付需求时，无线端会否重现PC端卡壳的噩梦。而另一方面，手机客户端的支付安全问题，也是时常悬挂在阿里头上的一把利剑。从支付宝钱包延伸开来看，背后是阿里上市后，在整合金融服务方面的加速布局。日前，筹备了一年多之久的阿里小微金融服务集团宣布正式成立，并更名为蚂蚁金融服务集团，包含支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝等众多互联网金融业务。整合后的阿里系金融板块，将自己的目标客户锁定为小微企业和个人，这不禁给了用户在支付、信贷等方面更多的期待。而整合后的蚂蚁金服能否在金融领域掀起更大的鲶鱼效应，未来如何打包上市也给市场留下了不少想象空间。猜想四：高大上国际范咋体现？赴美上市于阿里来说，最重要的意义之一无疑是为下一步国际化战略搭起了一架桥。马云此前在接受采访时曾强调，全球化的公司未必在海外有生意，未必在海外有员工，全球化意味着全球化的思考，全球化的价值体现。这番谈话无处不透露着在美国上市的阿里巴巴散发出来的国际范，而这股高大上的国际范表现在具体的双十一大促中，首当其冲的突破点就是在国内消费者中掀起一股洋货运动，让大家坐在家里能买到英、德、美、日等等国家的商品。天猫总裁王煜磊日前放出豪言，今年双十一将通过和各地保税区合作，将更多国际知名品牌商引入国内。同时将帮助中国品牌出海，将中国制造的零售概念覆盖到220个重点国家。为了实现国际化战略的首次迈步，阿里巴巴此前积极布局，比如投资新加坡邮政，与澳大利亚、巴西等当地邮政服务商达成战略合作、把服务器架设到海外等。这是阿里上市后首次向世界展现阿里电商生态圈的舞台，除了天猫之外，天猫国际、淘宝海外、速卖通、菜鸟跨境物流、国际支付宝等一系列国际化业务都将从Global走向Glocal。阿里苦心搭建的全球电商生态圈，能否经受得住市场的真正检验，全球化第一枪能否获得满堂彩，这次双十一消费者、投资者、竞争对手都拭目以待。而买全球与卖全球的简单模式，毕竟只是国际化的初级阶段，离马云所谓的全球化的价值体现似乎仍有一段距离。阿里IPO时时常挂在嘴边的全球化，如何向纵深处递进，在狂热的双十一后值得进一步思考。猜想五：能否带来股价上涨？创造多少销售额、供应链是否畅通、国际化战略如何体现……这一切紧紧围绕着双十一的各项新玩法和新布局，于上市公司阿里巴巴来说，都是为了向资本市场兑现之前的豪言壮语，用业绩证明自己可持续增长的能力。阿里IPO一个月以来，在资本市场的表现可谓差强人意，股价也是屡受考验。在美股持续走低的大背景下，阿里巴巴亦未能幸免，截至上周五收盘，阿里股价报收87.91美元，这与其9月19日IPO时的最高价位99美元比较，下挫了约11美元，跌幅达11.1%。因此，上市后的首个双十一，对于阿里巴巴来说意义重大。在相对成熟的美股市场，公司业绩是否亮眼，将直接影响着股价走向。而在持续回调之后，阿里也亟待借助双十一这个大好的机会，用其他竞争者无法企及的漂亮成绩来稳定股价。正如美国投资者网站theStreet.com分析文章所说，尽管美国投资者并不完全了解双十一，但在这个类似美国黑色星期五购物日的电商促销活动日中，阿里屡获佳绩，如果今年双十一期间阿里能够像以往一样交出一份令人满意的答卷，可能会再度激发投资者的热情。

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