莫岱青： 家电、3C为受网购冲击最大的零售子行业
作者：admin 发表时间：2020-11-19 浏览：64 海淘人物
【摘要】2012年8月6日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《中国质量报》就电商血拼奥运营销战采访时表示：电子商品的标准化程度高，家电、3C成为受网购冲击最大的零售子行业。苏宁与国美两家企业面临的问题也是家电连锁行业共同应对的问题，即如何去应对新业态的冲击。国内借奥运契机所开展的营销活动早已是硝烟弥漫，特别是视2012为生死之年的电商企业，其促销策略不断加码，一轮接一轮的促销狂潮风起云涌。很多消费者不禁要问，如此疯狂的血拼与降价，电商企业还能撑多久？电商血拼奥运营销战四年一度的奥运会，向来是商家的必争之地，电子商务网站更是将其运用的炉火纯青。打开各大购网网站，降价、返利、折扣……各种营销活动均借奥运之机铺天盖地的展开。7月9日至8月12日，亚马逊中国推出游伦敦，看世界，亚马逊奥运专场活动，打响了国内电子商务公司奥运营销的第一枪。电商新贵苏宁易购也不甘落后，并于7月21日推出了吹响奥运集结号的活动。面对激烈的竞争，京东在史上最强店庆月活动之后，未做任何喘息，立即启动奥运装备，京东齐备的促销活动。而且还打出金牌折上折活动，将与奥运冠军有关的产品，如泳衣、冠军家乡的特产等都标上了奥运促销价。京东官网发出声明称，7月28日-8月13日，中国奥运健儿当日拿到多少金牌，京东折上折专区就会降价几折。在清一色奥运概念下的营销，这一别出心裁的策略迅速脱颖而出。京东有关人士告诉记者，此次营销活动既是京东对奥运事业关注的体现，也是对京东用户的一种回馈，京东拿出相应的让利回馈共同庆祝中国的胜利，目的也是想为奥运创造一种普天同庆的态势。另外京东也会严格遵守规则，即使奥运金牌数超出我们的预期也会照常履行，保障消费者利益。京东的强势表现，极大地刺激了竞争对手。7月29日，苏宁易购联合多个商家再次推出了精兵强将出击手机梦之队大型手机奥运专场活动，全场活动全国免运费配送。同样，在天猫网上，以奥运为主题的促销活动也不少。传统势力线上谋变尽管线上的血拼异常激烈，但是其迅速增长的市场需求，仍然激励着无数传统销售商拼死转型。2010年2月，苏宁易购正式上线；2011年4月，国美也推出自己的网上商城。中国两家最大的家电连锁商国美和苏宁纷纷涉足电商领域，欲在这个新兴领域抢食蛋糕。电商的‘犀利’令传统销售巨头无暇等待，转型已是迫在眉睫。中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，电子商品的标准化程度高，家电、3C成为受网购冲击最大的零售子行业。根据7月30日苏宁电器发布的上半年财报，公司营收增长6.69%，净利润下降29.5%；但是线上业务(苏宁易购)收入同比增长105.5%，达到52.8亿元(含税)。国美的业绩快报中也出现了销售收入下滑的趋势。莫岱青表示，苏宁与国美两家企业面临的问题也是家电连锁行业共同应对的问题，即如何去应对新业态的冲击。易观国际电子商务分析师陈寿送也认为，苏宁等电器企业的净利润下滑主要是行业原因，与线上、线下的互博关系不大。电子商务研究中心统计的数据显示，去年3C及家电类网上交易规模达到1870亿元。这个规模相当于苏宁电器当年主营收入的两倍，更让传统家电渠道商感到危机的是，用户线下体验、线上购买的趋势日趋明显。可想而知，电商所发起的新一轮促销大战，虽然是线上的争夺战，却将对线下家电产品销售构成极大的冲击。价格拼杀成王败寇据知名咨询公司波士顿(BCG)近期发布的报告称，到2015年中国可能成为世界最大的网络零售市场，中国网络零售销售额将增长两倍，达到3600亿美元以上。由此看来，电商领域将成为未来销售商争夺的市场焦点。不过，这也加剧了该行业竞争的残酷性。近日，京东商城CEO刘强东在微博上公开表示：今年第三、四季度，京东将掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战。面对京东的价格战略，天猫、苏宁易购以及亚马逊中国等电商也开始了与其价格竞争上的较量。电商进入鏖战阶段了，四季度行业将集中爆发危机。电子商务观察员鲁振旺撰文称，今年电商的年关不好过。惨烈的价格战让如何盈利渐成电商的难解之谜，在热闹的市场背后，如果减掉物流费、营业成本、退货成本、营销成本等，多数电商的结局只能是亏损。近日的发展态势恰恰印证了这一观点，佳品网大裁员，裁员人数超过总员工数的一半。而美丽说、蘑菇街高速增长一年后，增速也有所放缓。奢侈品电商，除一些不知名小网站相继关门外，新浪等奢侈品频道也陆续倒下，走秀网破产、尊酷CEO离职。虽然说前期电商关键的竞争是价格战，但是资本投入真金白银，注定是要获取回报的。一位不愿透漏姓名的电商行业观察人士表示，电商行业已开始进入规模吃盈利的血拼通道。未来两年是电商行业的生死之战，只有在成本控制能力、品牌价值、营销技术、分销渠道等各方面具有较强能力的企业才有可能最后存活下来。(来源：《中国质量报》)
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莫岱青：网商转型是一个必然趋势
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