必要商城“隔空”喊话丁磊:“网易严选”毫无商道

作者:admin  发表时间:2020-11-19  浏览:55  海淘人物

导读:8月3日晚,必要商城在其官方微博和微信上,发布了一封名为《必要小编给网易严选的一封公开信》的文章,向网易及其CEO丁磊喊话,指责网易通过购买关键词,影响了其流量,涉嫌不正当竞争,文章情绪激动,并且爆出大量粗口,令人错愕。这究竟是怎么回事儿?各位看官先别急,在这之前,我们先来了解一下两家电商企业。必要商城和网易严选都属于近年兴起的供应链电商,即通过用户直达工厂,打掉中间经销商渠道,直接与大品牌的ODM或者OEM供应商对接。必要商城由百度前高管毕胜在2014年成立,主打平台化运营,宣称对接品牌的供应商,通过必要商城获得流量和建立供应链品牌。现平台已聚集依视路、Arimani、CK等品牌的制造商。网易严选成立于2016年,是网易自营电商品牌,网易负责从供应链到渠道,以及售后的所有环节。目前,从网易严选网站来看,也有了无印良品、阿迪达斯、双立人等品牌的制造商。其实,两者有许多相似之处,但此前双方都不认为对方是自己的直接竞争对手。网易严选曾在发布会上公开谈到,和必要商城并不存在竞争关系。必要商城也曾表示,目前在市场上我们还没有竞争对手,因为没有一家电商跟我们的经营模式相同,包括网易严选。那么,既然不存在竞争关系,怎么还会起冲突呢?我们往下看。这件事起因是8月2日必要用户体验群里有用户声称搜索必要商城会首先得到网易严选的网站推荐,其后,这种情况得到进一步证实,严选方面确实在百度搜索和搜狗搜索购买了必要商城关键词。百度搜索必要商城搜狗搜索必要商城针对此事,双方的态度是怎样的?必要商城:必要商城既不是网易的商号,网易也并不拥有与之相关的任何产品和服务,更从未注册任何相关商标。在这种情况下,显然是希望利用必要商城网站在业内和消费者心中的良好商誉,为自己的网站增加流量,是一种非法搭便车的行业。这种做法严重误导消费者点击非自己所期望的网站。网易严选:严选已经看到了必要商城的公开信,我们非常欢迎友商今后以礼貌的方式和我们进行正常沟通。感谢媒体和用户对于网易严选的支持和关注,大家对严选的关注,让我们觉得网易严选ODM的模式正在深入人心。针对此事件,大家怎么看?新浪科技报道:关键词竞购竞价是目前搜索引擎最为常见的盈利模式之一,各厂商或出于竞争购买对手关键词,或出于自我保护会买下自己公司的关键词。此次网易严选属于前一种情况。网易严选市场总监陈洁:网易严选是一个新生的电商品牌,网易CEO丁磊先生要求严选团队专注在产品和服务上,要求严选做到30天的免邮退货服务,用户下单30分终内顺丰发货等等,给用户最好的电商购物体验。一名长期从事SEM的高级优化师:通过购买关键词的方式实现用户认知和截流,这是SEM(搜索引擎营销)的投放策略之一。必要商城完全可以通过正常渠道与网易严选协商,或直接向搜索媒体进行沟通,这种呛声的方式有炒作的意思。必要商城的工作人员:在公开信发出后,这些搜索平台已经更改了搜索结果。百度显示的网易严选也拿掉了‘必要商城’的前缀,但网易购买了‘商城’这个关键词的竞价排名,所以,即使搜索必要商城,显示的第一条内容还是网易严选。这我们就没办法了。需要说明的是,关键词竞购竞价是目前搜索引擎最为常见的盈利模式之一,各厂商或出于竞争购买对手关键词,或出于自我保护会买下自己公司的关键词。此次网易严选就是前一种情况。更为有趣的是,作为前百度总裁助理、前百度市场总监,必要商城创始人毕胜也没料到会被别人竞购关键词。他此前接受新浪科技采访时称:此次再创业做电商,完全依靠口碑,不会通过去老东家竞价排名的方式获取流量。不过,这并不意味着不会被对手竞价,而且即使尚处发展初期,这两家供应链电商也已开始擦枪走火,未来围绕供应商和流量之间的竞争,可能会更加激烈,大的领域内,战争或难避免。附:必要商城给网易严选的公开信:
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