曹磊：B2C被资本意志“绑架” 泡沫显现
作者：admin 发表时间：2020-11-19 浏览：30 海淘人物
【摘要】2012年8月14日中国电子商务研究中心主任曹磊在接受新华网就京东商城约架苏宁打响电商价格战的现象表示：近年来B2C电商企业在引入大量风险投资后，绝大部分都并未达到预期市场和财务目标，而那些被资本意志所绑架、被迫签署对赌协议的企业，既不能实现资本市场IPO，又很难再吸引资本再次注资。如今电商泡沫开始显现，浮云过后整个行业都应该静下来反思，电商网站的盈利需求将显得更加迫切。这个夏季对于中国电商巨头而言，炎热的不仅是高温，还有硝烟四起的价格战。8月15日，随着京东商城比价便宜10%、三年零毛利等口号约架苏宁后，国美、易讯纷纷加入，一淘等网站隔岸观火，被戏称为中国电商巨头的最惨烈却也最欢乐的价格战正式打响。京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东14日在微博上称，京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从15日上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！为了保证价格优势，刘强东还宣布：即日起在全国招收5000名价格情报员。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券。面对京东的挑衅，苏宁易购执行副总裁李斌迅速反击：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买的反馈者两倍差价赔付。随后，易讯、国美也迅速加入价格战。一淘网制作的电商比价擂台显示，截至15日中午，就价格较低产品的数量而言，国美电器暂时领先，京东、易讯和苏宁分列三、四、六位。事实上，对于京东的商业模式，苏宁电器董事长张近东曾多次在记者面前表示过不解：至今没有看见过哪个企业能通过这种方式取得最后胜利。这种违背正常商业逻辑的做法，不仅使得行业陷入困境，也会误导网络消费者。我们在2000年就研究过电子商务，觉得没有线下业务支撑这种模式很难成功。然而，进入2012年，让业界颇感意外的是，苏宁居然成了比京东更疯狂的价格战倡导者。苏宁宣布，从8月中旬开始，苏宁将启动线上线下同价促销，以北京为试点，从3C品类开始，逐步向其他地区和其他品类推广。苏宁称：现在的情况是，如果我们不做网购来革自己的命，别人就会来革我们的命！从长远来讲，没有网络平台，就等于没进入零售这个场。数据显示，2011年京东净亏损达13亿元，毛利率仅为5.5%；2004年上市以来业绩持续增长的苏宁电器，今年上半年净利润也下降了近30%，业绩报告解释称，拖累整体业绩的主要因素就是电子商务的投入；搭建了库巴网和国美网上商城两个电商平台的国美电器，上半年净利润更是出现亏损。造成亏损为何电商仍然乐此不疲？吸引眼球！一家电商的高管这样告诉记者，电商如果不制造概念、不打口水战只有死路一条。淘宝网当年与亿贝(eBay)争夺C2C市场时的口水战，为淘宝节省了不少广告费，雷军与周鸿祎的互相攻击也让消费者对他们的产品小米手机和360手机印象深刻，而其他互联网公司之间的口水战更是不计其数。目的都是相同的，就是想引起人们的关注。苏宁易购一位负责人坦言，要想壮大规模，除了价格战没有其他办法更能吸引消费者。现在还有个一淘网比价平台，谁卖得便宜上网一比较就一目了然，忽悠不了消费者，逼得大家只能越降越低。业内人士认为，长远来看对消费者、市场秩序等而言都福祸相依。在苏宁与京东商城这场中国电商史上规模最惨烈、最全面价格战悲壮的情景面前，很难说有绝对的赢家。现阶段国内家电网购企业所谓的价格战，更多的是一场场外资本进入电商领域带来的虚假产业表象，其本质是资本市场对部分家电网商渠道的一种价格补贴，双方比拼的不是能够为消费者提供产品与服务的完整性和优越性，而是简单的低价噱头。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，近年来B2C电商企业在引入大量风险投资后，绝大部分都并未达到预期市场和财务目标，而那些被资本意志所绑架、被迫签署对赌协议的企业，既不能实现资本市场IPO，又很难再吸引资本再次注资。如今电商泡沫开始显现，浮云过后整个行业都应该静下来反思，电商网站的盈利需求将显得更加迫切。易凯资本有限公司CEO王冉评论称，虽然我也是一个消费者，但我还是希望各大零售商流血杀价的阶段早点结束。这样畸形拼价的结果，无论谁胜谁负，长期看会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。
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