王周平：价格战拉低电商行业毛利率
作者：admin 发表时间：2020-11-19 浏览：26 海淘人物
【摘要】2012年8月14日，中国电子商务研究中心助理分析师王周平在接受《浙江日报》就价格战问题采访时，表示价格火拼对电子商务行业本身的伤害也很大。整个行业的毛利率不断被拉低，加上后续资金断流，使得部分原本有望崛起的大型电商网站无以为继。今天早上京东商城董事局主席刘强东开腔，给本不平静的电商圈再度投下了重磅炸弹：从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上！下午，苏宁易购副总裁李斌正式回应：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买者反馈两倍差价赔付。而刘强东迅速发表回应：京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！一场价格肉搏战即将开打，有网友戏称，买家电的时候到了！战火蔓延根据刘强东所述，京东向苏宁、国美开炮的执行办法也颇具戏剧效果：在全国招收5000名价格情报员，苏宁国美每家店面派驻2名。任何客户到苏宁、国美购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。京东商城的老对手当当网联合总裁李国庆迅速在微博回应，京东此举纯属噱头。拿线上价格与人家线下价格比，算什么价格战？李国庆表示，当当网的出版物和百货价格比线下便宜10%到35%，如果比价，京东应该与苏宁国美的在线商城比价。目前为止，阿里巴巴旗下天猫商城似乎并无意加入战局，靠烧钱不盈利的资本驱动型电商已经略显疲态，下半年持续长线大战中必将消耗殆尽。而价值驱动型电商因有着良好的运营模式和盈利能力，将再度与其他电商拉大差距。业内人士表示。伤人累己在浙江财经学院教授谢作诗看来，不管价格战最后结果如何，事件本身被网络热炒对京东来说就是一种成功。这么轻松就告诉全体网民，有个京东商城哟，京东商城价格便宜哟！这不是成功是什么！无论谁胜谁负，电商一直将价格作为优势，然而承担成本更多的是制造业。中国电子商务研究中心分析师莫岱青指出。事实上，受累于宏观经济环境，从去年四季度开始，家电企业就遭受严重挑战。中怡康统计数据显示，今年前2个月，包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品，国内销售额同比下滑13%。家电厂商的困境，使得他们迫于销售压力，不可避免地需要多渠道的拓展，从而刺激了他们在电商等销售终端对家电产品的促销出货。有人认为，各大电商轮番促销大打价格战，消费者将从中受益。然而在行业观察人士眼里，过分的价格战伤害的是整条产业链，比如使得生产偷工减料等风险加大等，最终损害的还是终端消费者的利益。价格火拼对电子商务行业本身的伤害也很大。整个行业的毛利率不断被拉低，加上后续资金断流，使得部分原本有望崛起的大型电商网站无以为继。中国电子商务研究中心分析师王周平说。
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