莫岱青：电商价格战也算是抓住时机
作者：admin 发表时间：2017-11-04 浏览：36 海淘人物
【摘要】2012年8月16日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《扬州网》就电商大规模价格战采访时表示：市场竞争激烈，而以家电见长的京东更是不断受到来自对手的压力。在型号相同、质量相同的情况下，唯一吸引消费者的就只有价格了。此外，当前经济增长放缓，大家电厂商也需要刺激扩大内需消费，需要换季清理库存，此时打价格战算抓住了时机。8月17日讯最近几天，电商价格战成为各大媒体关注的焦点。如何看待这场电商之间的火拼？扬州电商该如何应对愈演愈烈的价格战？昨天，记者连线采访了中国电子商务研究中心分析师莫岱青和知名网购维权专家姚建芳。为何硝烟四起？说穿了就两字：市场！京东、苏宁与国美之间的这场‘战争’的原因最主要的还是争夺市场份额。莫岱青认为，网络零售市场竞争激烈，各大电商都希望稳固自身地位，在市场上占据优势。通过价格战，电商可扩大市场份额，挤压对手与中小电商的生存空间，消灭潜在对手。截至今年6月，中国B2C网络购物市场排名第一的是天猫商城，第二是京东商城，第三是腾讯B2C，接下来是苏宁易购等。莫岱青说，市场竞争激烈，而以家电见长的京东更是不断受到来自对手的压力。在型号相同、质量相同的情况下，唯一吸引消费者的就只有价格了。此外，当前经济增长放缓，大家电厂商也需要刺激扩大内需消费，需要换季清理库存，此时打价格战算抓住了时机。大战影响几何？电商或进入洗牌期一场电商价格大战吸引了众多旁观者，也引来了业内对行业发展的探讨。不管是不是噱头，价格战都不会到此为止。莫岱青认为，在价格战持续的过程当中，一些中小电商的生存空间会被缩小，有些中小电商无法承受这样的压力时，便会被淘汰，行业发展到一定程度，洗牌是在所难免的。此外，不是所有供货商都能坚持到最后，海尔与京东划线就是最好例证。莫岱青说，电商价格战，已影响到家电产品在线下原本就有些混乱的价格体系，线上促销的成本最终还是向供应商转嫁，甚至一些电商还加大对供应商货款的挤占。价格战没有底线，如果传统零售企业迎战，对自身盈利的冲击是必然的。而且价格战在短期内无法结束，很多B2C大型电商盈利时间点将会后延。扬城电商该咋办？赢得市场要靠价值战随着电子商务的发展，扬州本土电商也积极试水，汇银家电等也建立了自己的电商平台。面对这场战争，扬州电商该咋办？扬州本土的电商企业应该在价值上多下功夫。姚建芳说，随着网购模式的成熟，电商企业更应该从价格战转向价值战，从商品价格、商品质量、物流快递、售后服务等全方位提升用户体验，扩大市场份额。她建议扬州电商如果要打价格战，应该同时做好以下方面：一是勿挑起恶性竞争，要如实宣传，注重产品质量，加强服务质量，注意用户体验；二是价格战中也要注意差异化，不要千篇一律；三是把诚信放在重要位置。默然朱东动态苏宁国美实体店加入降价潮苏宁、国美、京东的价格战昨天进入了第二天。国美副总裁何阳青表示，从今天开始，国美1700多家门店还将保持线上线下一个价。这一表态直接将战火烧到了线下包括扬州在内的实体店。我们今天将开始逐步调价。扬州国美电器力宝店店长丁国林说，目前很多家电的价格已调至国美网购价。而扬城另一家电巨头苏宁电器，也将举办大力度的促销活动全品团购，场内所有品类商品89折。虽然苏宁相关负责人表示，这次促销活动并非针对此次线上大战，但还是不免让人浮想联翩。京东、苏宁和国美，谁将胜出很难说清，不过参与的各方都成功吸引了眼球。截至15日18时，苏宁易购网站访客数比去年同期增长了近10倍，整体销售规模同比增长了10倍。(来源：扬州网)
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