莫岱青：价格战是电商采取的首要促销手段
作者：admin 发表时间：2017-10-18 浏览：39 海淘人物
【摘要】2012年8月20日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《金融投资报》就电商大规模价格战采访时表示：价格战始终是电商采取的首要促销手段，苏宁、京东等几家此次可以说是把价格战推到了顶峰。价格大战势必会给这个市场带来一定的混乱，而受其影响，电商盈利的时间可能会延迟。火热的京东苏宁价格战仍在网上如火如荼地进行，却有很多消费者已经开始抱怨，促销如同烟雾战一样看不清楚，实体商家标高价格再降价的手法在电商中如法炮制。不少消费者反映，商家的营销手段可谓是花样不断翻新，自己的购买体验却并不好，早了贵，晚了没货的买家大有人在，价格战更像是烟雾战，真是买的永远没有卖的精。烟雾一，打完就跑。电商先调低价格一段时间，很快又重新调高价格。例如，一淘网数据显示，某电商一款夏普的电视价格14日晚上从2699元上升至4099元，15日9点之后又降至2399元，多次变动后又涨到4099元，被网友称为标牌上的游戏。烟雾二，瞒天过海。来自一淘网的数据说，京东商城14日晚上在大家品类上有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等，位列商家悄悄涨价排行榜榜首。烟雾三，空城计。网络平台让促销烟雾更容易实现。很多产品标低价格后不久，就出现了无货标志，被网友戏称为：一群电商打价格战，打着打着就不见了。一些评论人士认为，此次价格战更像是一次成功的商业宣传。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平表示，很多网友感觉价格优惠并没有想象的那么大，这实际上只是一种烟雾弹，就像实体店里的一些打折，先把价格提起来然后再说打了多少折，实际上还是原价销售，不过只是噱头而已。中国电子商会副秘书长陆刃波称，电商打价格战也像实体店一样，更多的是口水战，商家也不会真的亏本赚吆喝，只是拿少量的特价商品来吸引眼球，消费是还是要擦亮眼睛，不要期待太高。实际上，除了电子商务，在实体商家的促销活动中，烟雾也随处可见。节庆期间，各大商家都纷纷打出满送满减等促销活动，价格却并不见低。记者发现，很多商家在促销过程中，还常常打出特价产品不退不换的说法，似乎在暗示消费者，购买特价产品可能会遇到残次品，商家不会因此负责任。实际上，2006年颁布的《零售商促销行为管理办法》中已经明确规定，零售商开展促销活动，不得利用虚构原价打折或者使人误解的标价形式或价格手段欺骗、诱导消费者购买商品；零售商开展促销活动，不得降低促销商品(包括有奖销售的奖品、赠品)的质量和售后服务水平，不得将质量不合格的物品作为奖品、赠品。同济大学法学院副教授刘春彦说，商家大规模宣传促销活动前，应备足相对充足的货源。如果促销过程中只提供少量货物，大量缺货的话，涉嫌虚假宣传。而且，在促销前抬高价格，也涉嫌虚假广告和价格操纵。一位消费者对记者说，商家促销可以招揽人气、提高销售额、扩大名气，可谓是一举多得，然而消费者却成为被忽悠的对象，被促销活动绑架。中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，价格战始终是电商采取的首要促销手段，苏宁、京东等几家此次可以说是把价格战推到了顶峰。价格大战势必会给这个市场带来一定的混乱，而受其影响，电商盈利的时间可能会延迟。(来源：经济参考报 文/魏宗凯 周琳 高少华)
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