京东给1号店下任务:补贴10亿在华东打击天猫超市
作者：admin 发表时间：2020-11-19 浏览：22 海淘人物
当很多人猜测京东结盟沃尔玛要1号店这个拖油瓶目的何在时，昨日似乎有了一些答案。1号店昨日甩出3个月10亿元补贴，并明确表示要在华东区域打击天猫超市。这是京东接盘1号店后当事方首次对外发声。华东围堵天猫尽管有着国内首家网上超市的辉煌过去，但在电商格局初定的当下，曾经在全国拓展的1号店已俨然成为区域型网上超市。在接连委身沃尔玛和京东后，1号店重新出发。1号店采销部高级副总裁宋春蕾称，1号店会在3个月的时间内投入10亿元用于保持高质低价、加强区域拓展力度。据了解，1号店将从品类、价格、运费三个方面贴身对抗天猫超市。去年7月以来，天猫超市投入超10亿元补贴。阿里巴巴集团副总裁、天猫超市总经理江畔日前表示，天猫超市将继续重金投入，启动双20亿计划，20亿元继续补贴消费者，20亿元用于打造供应链、商品结构和服务升级。2016年初，时任天猫超市总经理的金诚在接受媒体采访时曾表示，2015年底天猫超市完成了100亿元销售目标。对此，宋春蕾透露：1号店去年仅在华东地区的销售额就已超过了这个数字。今年，1号店的目标则是快速甩开天猫超市，实现销售目标达到天猫超市的两倍。争夺线上超市资源今年6月，京东宣布与沃尔玛达成一系列深度战略合作，京东全资收购1号店。分析认为，此举之后，京东不仅可以补充超市品类短板，而且成功在阿里盘踞的华东地区有了直系力量。去年阿里与苏宁云商达成战略合作更让这个竞争对手变成了猫宁组合。在此之前，天猫超市通过北伐直捣京东腹地北京。宋春蕾介绍，与京东的男性用户为主不同，1号店80%是女性用户，同时70%是中产家庭，在华东区域渗透率相当高，上海的市场占有率达到30%以上。1号店营销运营部高级副总裁王春焕透露，京东在微信公众号已经开始向1号店导流，效果非常明显，同时在其他营销层面以及供应链方面也将给予支持。摆脱补贴依赖症根据国际食品与消费品行业研究培训机构IGD的研究显示，中国网上超市市场预计2020年总体规模将达到约1800亿美元，也就是超过1.2万亿元人民币。而相较于3C、家电、服装鞋帽等细分领域，专注于商超的电商占比依然很低，意味着网上超市还将有更大的市场潜力。除了电商觊觎网上超市市场，线下超市也陆续确定了自己的电商伙伴，永辉和京东、物美和多点、沃尔玛和京东、华润万家和新美大，几乎没有落单的传统超市。线下超市以低毛利的生鲜吸引客流，但是贡献利润的大都是日化快消品，而这些品类经过电商渠道的洗牌后，价格逐渐透明，不再具有利润的优势。网上超市的尴尬之处在于，国内线下大卖场始终处于微利阶段，在各种补贴停止后，已经培养起来的消费者如何继续留存并获得盈利，目前还是一个看不到答案的问题。宋春蕾认为，既然线下商超还是盈利的，那么网上超市也会有实现盈利的一天。【相关阅读】京东联姻1号店蜜月期要与沃尔玛共建供应链曹磊：京东借1号店进一步打开华东市场很重要分析：被沃尔玛转卖给京东 1号店会不会是下一个易迅
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