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盘点：2014年双11品牌商备战情况

盘点：2014年双11品牌商备战情况

作者：admin 发表时间：2020-11-19 浏览：20 海淘人物

天猫国际笼络“吃货”双11食品预售疯了自去年上线以来，阿里巴巴旗下海淘平台天猫国际一路蹿红，如今更是高调参战双十一。除了请海外明星为活动代言，天猫国际还联合商家对来自八个主要国家的产品打造了爆款，以作为引流的重要渠道。其中，食品及美容护肤产品最多，而在预售活动中，进口食品大热。根据产品预售情况来看，食品类或将成为天猫国际参与双十一的“大招”。虽然各国子页面主推的产品大不相同，但从每个产品已预订的人数来看，最受欢迎的非食品莫属，其次是美容美妆及保健品。这不禁让人感慨：“吃货”将撑起天猫国际双十一的半边天！乐友COO：双11销售波动太大心里犯怵母婴连锁零售企业乐友孕婴童COO龚定宇，了解了乐友在即将到来的双十一大促的准备情况。去年乐友也参加了天猫双十一大促，但并未进入主会场，今年乐友进入了主会场，将拿出一定数量的商品进行五折优惠。目前，乐友方面已经针对双十一做好了前期备货，而至于具体备货规模，龚定宇并未透露，只表示“一天会达到平时好几天的量”。实际上，这样突然爆发的增长并不利于商业的发展。商业流通讲的是稳定，但双十一必然会出现的情况是：前期销售会冷淡一段时间，双十一结束后还会停滞一段时间，我们还是希望销量整体是比较平衡的，波动不要太大。”龚定宇表示。标杆仓储王稀达：今年双11爆仓或更加严重虽然双十一仍然被商家关注，但对于上海标杆仓储物流公司总经理王稀达来说，双十一已经缺乏兴奋点。王稀达向亿邦动力网表示，标杆物流已经参与了三届双十一，在应对双十一方面积累了大量经验。对于今年的双十一，标杆物流仍然在人、车、场地、系统这四个维度准备，全算下来大概需要专门为双十一花费1000万元。王稀达特别指出，因为双十一期间人力成本几乎达到平时的3倍，加之仓储等方面可能出现浪费的情况，所以标杆物流在盈利方面基本上不报指望，对双十一已经没有了兴奋点。双11国美50家门店变仓库北京就近配送由于双11期间，北京APEC会议(亚太经合组织)可能会对物流配送造成影响，国美在线北京地区50家线下门店将变为临时仓库，根据用户的配送地址就近配送。国美在线10月28日正式启动了双11大促，之后北京地区在APEC会议期间(11月3日至11日)将车辆单双号限行。国美在线已经调动北京地区50家门店资源，为用户实现就近配送，用户也可以选择到附近门店自提。方太双11打“情感营销”牌又告白又种树日前，方太集团表示，今年双十一目标是全网销售过亿，将从单纯的价格战转而做情感体验式营销。从大环境来看，今年双十一，以天猫、京东为首的电商平台投入比往年更大，对商家的要求也更高，而商家们也将之视为年底冲业绩的好机会，因此竞争点更多。据悉，今年双十一，方太将主推一款名为“云魔方”的抽油烟机新产品，并为此举行了“味爱告白”营销活动。此外，方太还打出了另一张“情感营销”牌——双十一“万绿成林”绿色网购公益行动。方太承诺拿出一部分双十一销售基金种一万棵树，并发起绿色签名行动，通过3D打印技术做成“万人一树”艺术品赠送给获奖网友。茵曼双11设“女神的新衣”专区欲带动App目前，天猫的双十一预售活动已经开始，茵曼方面已经准备了500多款新品服装，其中包括11款新上市的双十一专供系列“慢活良品”。而这些新款服装都将在双十一期间通过茵曼新近推出的云端发布会进行首发。茵曼的天猫旗舰店目前已经上线了《女神的新衣》频道，茵曼创始人方建华在东方卫视主办的明星时尚真人秀节目《女神的新衣》中拍下版权的女神新衣都将在这一频道发布，而在双十一期间，该频道将推出《女神的新衣·双十一专场》。