手机淘宝到贝贝网，女性经济对移动电商做了什么？
作者：admin 发表时间：2020-11-19 浏览：24 海淘人物
又是一年七夕节，毫不意外地，七夕专题已经提前几天占据了各大电商的重要位置，消费者的购物热情又一次被推至高潮。作为中国电商共有的一项牛逼技能，所有节日都能被打造为买买买的狂欢。有节日，加以渲染之，没节日，创造节日也要上。尽管电商们的小心思人尽皆知，却挡不住人民币玩家的热情如火，其中尤其以女性消费者首当其冲。一方面，让直男们头痛的黑白红黄七彩情人节，成为女性消费者对男票爱的考验，问你爱我有多深，礼物代表你的心；另一方面，七夕节成为女性消费者释放购物欲的一个理由，今天又是一个节，正好还差一双鞋。传统平台电商开疆扩土在前，是移动电商们面前的三座大山，女性经济也成为中国移动电商得以突破重围的新良药，得女人心者得天下，成为移动电商的不二法宝。跨境突围遭险阻从目前的移动电商环境来看，想在平台电商巨头林立的江湖中生存，主要依靠两种策略跨境和女性，前者靠模式，后者靠目标用户群。此前，跨境模式也曾出过一段时间风头，不管是天猫、京东等巨头，还是唯品会、贝贝网等，都曾重点布局跨境业务，也借着跨境的东风更上一层楼，考拉海购、小红书等更是跨境红利的得益者。但从目前的形势来看，前路并不明朗，纯跨境电商在整个中国移动电商领域中仍处于小打小闹的状态。原因有二：其一，跨境业务对供应链、采购货源等都是极大考验，前期投入极大，中小型移动电商想要进入在资金和人力上面需背负巨大压力，加上保税仓模式的品类限制和直邮模式的时效限制，无法达到最佳用户体验，使得纯跨境移动电商阻力不小；其二，跨境新政犹如跨境电商头上的一把刀，虽然被批准暂缓一年执行，但一年之后是怎样一番局面，谁也无从知晓，前路充满未知。相较而言，以女性经济为突破口，实现移动电商的弯道超车更具可操作性。数据显示，内地女性时尚消费市场总值超过2万亿人民币，且这个市场将在5年内实现翻倍，女性消费已经成为未来消费增长的主力军。而聚美优品、蘑菇街、贝贝网等聚焦女性用户移动电商的成功，也已用实践证明，女性经济确已成为移动电商崛起的利器。以柔克刚，女性剁手党与移动电商共成长追溯中国移动电商发展的时间轴，女性消费者一直扮演着极其重要的角色。作为网购主力群体，80、90后伴随着智能手机的发展而成长，同时也是移动电商的主力军，甚至伴随了手机淘宝的成长。而从2009年淘宝推出wap版手机淘宝以来，其每一次功能更新几乎都迎合着女性用户的购物。根据淘宝近几年发布的榜单来看，女性消费者比例高于男性。其中聚划算女性用户曾达到总用户数的七成之多。而近期上线的淘宝直播平台，女性用户占八成。马云的成功离不开千万剁手女性的支持，并非一句笑语。而随着时间推移，曾经迷恋网购的小姑娘也逐渐长大，成家生娃，摇身变成了主宰家庭购物的妈妈，母婴类移动电商也在这时候兴起。如贝贝网，就是这些年迅速崛起的母婴电商平台。其上线之初就聚焦25-35岁的年轻妈妈群体，并且主打移动电商，以非标品为先锋圈出护城河后，再辅以标品和跨境等业务。贝贝网CEO曾提出，贝贝网的战略选择在于满足妈妈用户的一切需求。这一人群经济策略使其在短短两年多时间内就成为目前国内用户数、GMV最大的母婴电商。据贝贝网此前公布的数据显示，目前其用户数已经超5000万，其中女性用户占85%。感性+理性，女性经济劈开移动电商弯道超车道为什么女性经济会成为中国移动电商的良药，除了表面数据和现象，女性消费者的消费习惯也扮演了重要角色。在男女平等的今天，亚洲女性扮演着职场精英和持家能手双重身份，一方面女性通过网购来实现自我满足和自我鼓励，另一方面也通过网购来采购家庭日常生活所需。双重身份之下也让女性消费者相比起男性，有更多的购物需求。更有数据显示，有28%的女性习惯晚上在床上网购，这也使得移动端有更大的优势。此外，相较于PC端，移动电商的发展更释放了女性的分享和购物天性。移动互联网时代，微信、微博、手机QQ等通讯工具的普及，让分享成为一件信手拈来的事。而女性网购有着很强的易激发性，一次好友的分享或是社交圈的晒单，都能轻易引起女性的冲动购物，能随时随地买到想要的商品，是移动电商之于女性消费者最重要的功能。回望移动垂直电商，最早推出移动端APP并发力大数据的唯品会，讲求个性化精选特卖，主推女性市场，其成功已经得到验证。下一个依托女性经济变身移动电商巨头的平台，又将是哪个？
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