王周平：中秋月饼网促较往年有所提前
作者：admin 发表时间：2020-11-18 浏览：28 海淘人物
【摘要】2012年9月19日，中国电子商务研究中心助理分析师王周平在接受《新快报》就中秋网购月饼问题采访时，表示今年商家在网上销售月饼较往年更多，导致优惠促销活动也有所提前，涉及月饼品种也有所扩大。眼下离中秋节不到半个月了，月饼销售也进入了高潮，商家们更是使出浑身解数抓住机会，以占据更多市场份额。而与往年不同的是，在讲究网购的年代，纸月饼(月饼提货券)在线销售今年也格外走俏。根据阿里巴巴的统计数据，近七天月饼网上成交量同比暴增了三倍多。实惠是网购的最大特征，网上买月饼究竟实惠多少呢？新快报记者以哈根达斯、星巴克和香港美心等热卖品牌为例，通过天猫商城、京东商城和团800搜索比价发现，网上购买月饼着实非常明显，最多可以便宜两三成。不过，有的直接网上购买实物的话，加上邮费，其实也差不多了。部分热卖品牌线上线下价格比较(单位：元/盒)品牌 市场价 天猫 京东 团800哈根达斯1598·牡丹亭月饼礼盒券798 646 708无哈根达斯彩云追月月饼礼盒券598 464 526 468香港美心双黄白莲蓉月饼(4枚)208 167 228 158星巴克星悦超高档月饼礼盒(8枚)568 426 448无星巴克星悦高档月饼礼盒(6枚)368无无无星巴克星悦月饼礼盒(6枚)268 201无无广州酒家七星伴月(8枚)173 148 159 147 1哈根达斯上网买每盒便宜一百多今年哈根达斯推出了一款1598·牡丹亭月饼礼盒新品，备受中产、白领欢迎。记者在实体店发现，该新品标价达798元(单价，下同)。而在天猫商城、京东商城，记者也发现了同样的商品，且最多可以比实体店便宜近20%。在天猫的哈根达斯专卖店，该商品售价646元(包邮)；京东商城为708元。不过，哈根达斯网上销售的大多为提货券，需要消费者在指定地点提货。因此，消费者在购买时要注意提货地点是否受到限制。星巴克今年首推的星悦超高档月饼礼盒也能在网上轻易找到。其市场售价为568元，京东的同品类的提货券售价448元，天猫售价更低，为426元。此外，月饼团购今年也十分火热。记者看到有名为广州月饼团购的专门网站，销售的月饼品牌五花八门。以昨日正在进行团购的香港美心双黄白莲蓉月饼为例，其团购价是实体门店价格的7折，售价187.6元，加上邮费仍然比实体店的268元原价要便宜近60元。不过，记者走访发现，目前美心月饼在线下也正促销，只需208元。但即便如此，网上售价仍有优势。记者昨日在天猫商城和团800看见，前者只需167元，后者仅需158元。不过，虽然团购价格很给力，但是，总体来看，团购渠道的月饼品牌并不全。例如，不少年轻人喜欢的星巴克月饼，记者便未在团购平台发现。2 广州地区网购月饼全国排入三强月饼线上销售的火爆与商家的推广无不关系。记者昨日在多家电商网站上看到，今年很多商家都推出了月饼券线上销售的活动，这种纸月饼备受网民追捧。据淘宝网数据显示，自8月底预售开始，纸月饼日均交易超过了10万张，而在最近一周更是创下单日66万张的交易纪录。淘宝网早前的数据还显示，仅9月3日到9日，一周之内淘宝网月饼券、月饼礼盒销售额总计超过3500万元，同比增长200%。其中，广州地区交易额达310万元，位居淘宝网月饼交易数据排行榜第三位。而今年与往年相比，数据也很惊人。根据阿里巴巴提供给新快报记者的数据显示，月饼网上销售最近七天的成交指数环比增长33.8%，与去年同期相比更增长335.5%。而最近三十天的成交指数环比增长484.4%。记者了解到，今年不只是出现了专门卖月饼的网站，一些知名品牌也纷纷加强与电商的合作。例如台湾品牌85度C与满座网开始了合作；广式月饼代表广州酒家，今年就首度和天猫商城合作。实际上，广州酒家此前早已推出网购模式，其电子商务公司成立也已有三年。记者登录其网站看到，其自建网站的月饼价格和线下并无太大差别，而在天猫商城的价格更具优势。在众多商家布局月饼线上市场的背后，是为了争夺更大的市场份额。据统计，2011年月饼市场销售规模达150亿元，洋品牌哈根达斯、DQ、星巴克等等近年来纷纷加码布局月饼市场。有业内人士称，月饼市场的利润可以达到成本价的9倍，有价有市的格局让企业趋之若鹜。3 商家已经开始促销中国电子商务研究中心助理分析师王周平指出：今年商家在网上销售月饼较往年更多，导致优惠促销活动也有所提前，涉及月饼品种也有所扩大。记者走访市场、查找网上月饼销售情况发现，目前线上线下月饼均已出现了促销。在广州百佳超市月饼销售柜台，导购员告诉记者，原本今年的月饼价格有5%-15%的上涨，但目前来看，由于销售情况并不是很好，加上商家之间的激烈竞争，月饼已开始打折销售。据悉，折后的价格基本与去年持平，有的还微微有降。另外，记者在天猫商城香港美心旗舰店看到，美心月饼还有网络特供款供消费者选择。其中，美心精选口味限量版月饼和精装八宝礼盒月饼组合价直降190元，售506元。提醒 网上价廉还须辨真伪网上价格便宜，但是品质也参差不齐。记者在淘宝网上就发现，哈根达斯1598·牡丹亭月饼，有卖家标出的价格仅555元，与市场价相差243元。该卖家一再强调我们是真的，表示其从哈根达斯直接大批量进货，所以折扣更多。此外，记者还发现，星巴克的月饼礼盒最低售价更只需98元，比市场价便宜了几百元，虽然卖家说保证质量，但并不能提供真品证明。专家提醒消费者，在网上购买提货券时，一定要先查验真伪再付款。眼下，宾馆、餐饮酒楼、面包饼屋等都纷纷推出各式各样的月饼，促销手法也是花样迭出，消费者还需注意辨别。不少知名品牌的月饼在网上出现了A货，甚至包装盒是真的，只是里面内容早已被偷梁换柱。所以消费者一定要选购标有QS标志的月饼。
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