内容为王，芒果TV进军互联网电视的美丽想象
作者：admin 发表时间：2017-11-17 浏览：37 海淘人物
喧嚣的互联网电视行业，众多家电企业努着力争夺数字客厅的一席之地，随着芒果TV入局电视行业，能确定广电企业打响了进军互联网电视行业的号角，但是能否对客厅硬件产业带来多大冲击仍是未知数。8日，芒果TV推出全新自主智能电视系统MUI，以及芒果电视、芒果盒子等一系列智能硬件相关产品的制造计划。同时宣布加入国家新闻出版广电总局科技司的TVOS工作组，助力开源智能电视系统的研发。牌照与内容的杀手锏看着小米和乐视在智能硬件领域做的风生水起，芒果TV终于按耐不住想分一杯羹。背靠湖南卫视的芒果TV，有着天然的内容优势，以及优良的制作体系。芒果TV凭借着高清点播资源的优势，会收到湖南台粉丝的拥护，这也是流量的第一入口。在经历内容的长期沉淀，对于芒果TV这样的平台来讲，形成了最初的用户忠实度和粘度。并且，版权意识的增强，对内容的版权争夺战也关系着平台大发展走向，优先享有湖南卫视节目播出版权也会影响到消费者对硬件的选择。快速崛起的互联网电视行业，在争夺硬件的极致体验时，抢夺优质的内容播放权，以及能否成为独家播放，都成为吸引消费者的杀手锏。除此之外，芒果TV享受的政策红利让互联网电视行业眼红。互联网电视内容服务牌照、互联网电视集成播控牌照让芒果TV成为有证驾驶一族，虽然不确定宏观政策怎样变化，但是目前来看，双证的确是抢占市场的优势和利器。作为对比，乐视和小米在证件的齐全程度上丧失了优势。在一些热门电视剧，没有牌照的小米、乐视就显得低人一头，只能选择和牌照持有者合作获得牌照资源，这也就将内容取胜的命门放在了别人的手里，这些软肋有可能会成为乐视、小米等互联网品牌在彩电业发展的瓶颈。有证驾驶让芒果TV成为血统纯正的嫡子，不少业内人士都说：在芒果TV硬件布局逐渐成熟之后，互联网电视的产业布局如何变化，要看芒果TV的战略布局。或许语气有点咄咄逼人，但是影响还是会有。目前，芒果TV已经完成了两次融资，算得上是互联网电视行业的小康家庭。2015年6月，芒果TV目前已完成A轮超5亿融资，公司估值超过70亿；2016年6月，芒果TV完成B轮融资，募集资金近15亿元人民币，市场估值达135亿元。短短的一年时间，芒果TV已经溢价。这一大笔融资费用，将如何分配都是芒果TV布局的方向。但是想建成完整的互联网电视行业的闭环，显得有点杯水车薪。毕竟，从产业链到到形成网，再到形成闭环，是互联网电视成功的步骤，形成这样的基础网络就需要长期不断的资金投入。木桶效应的短板芒果TV进军互联网电视领域，创维和国美这样的硬公司，成了芒果TV背后的男人。芒果TV选择月创维、国美、极米、百利丰合作。创维为其代工提供供应链的支持，国美电器负责线下的渠道销售，天猫、京东是线上销售渠道，芒果TV负责提供电视OS的研发支撑和内容支持。看起来分工合理，但也显示了芒果TV的短板，硬件和销售成为这个封闭木桶的短板。媒体训练营记者采访了融合网总编辑吴纯勇，他表示:硬件和销售是互联网电视行业的一块短板，互联网生态能否形成完整的木桶，硬件和销售起到很重要的作用。当记者问起，创维提供硬件代工对芒果TV来讲，能有多大的帮助。吴纯勇说：传统的电视企业做代工，自然省去了芒果TV自助研发硬件的麻烦，但这也将自己的命门放在了别人的手里，多少有些不受芒果TV的控制。目前，硬件厂商和内容平台的分离，市场上很少有将内容与智能终端做到完美融合的产品。两者都需要经历更多的磨合才能适应。从现在的互联网电视行业来看，硬件+内容+链接才能形成完整的生态链条，硬件的精致需要长期的精雕细琢，不是芒果TV这种企业短期内可以打造的，内容的优势也急需好的输送平台。硬件+内容+链接的完整互联网生态平台是一个漫长过程。
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