莫岱青：价格战考察一个电商企业的综合实力
作者：admin 发表时间：2020-11-18 浏览：24 海淘人物
【摘要】2012年9月5日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《今日早报》就“发改委介入调查电商价格战采访时表示：“价格战考察一个企业的综合实力，电商频繁发动价格战，是为了进一步抢占市场份额，挤压对手与中小电商的生存空间。可以预见的是，今年下半年的电商价格战仍有持续的势头。她表示，电商频发的价格战，已经影响到了各类产品在线下原本的价格体系，线上促销的成本最终还得向供应商转嫁。不仅如此，在电商价格战疯狂上演的背后，还有电商加大对供应商货款的挤占，双方矛盾的加剧可想而知。“因此，也不是所有供货商都能在价格战中坚持到最后的。”不少杭州人对JASONWOOD这个牌子都有耳闻，这是一家2000年成立的休闲服饰品牌公司。而昨天的一条微博，令它与此前在电商价格战中大出风头的京东商城站到了对立面。昨天上午，JASONWOOD电子商务运营负责人“louisa小曦”在其微博上宣布，JASONWOOD从京东商城撤柜，并写了一条致消费者的长微博，言辞犀利地揭露了电商平台的种种内幕。“如果继续下去，对你们不公平，因为你会发现很贵。对我们也不公平，因为没法便宜。但京东也许从没想过公平两字，刘强东(京东商城CEO)眼里只有钱吧，虽然平时从微博上看起来一点都没要赚钱。”她表示，撤柜的想法从进入那天就有，这次的“压迫”只是一个“导火索”。“表面上，京东商城要策划满300送1000券的活动，但请你们知道后面那句话：所有的券均由商家承担。后半句才是真相，一个平台为了对抗另一个平台而仓促发起的促销活动，竟然需要商家买单，好比当年日俄战争在中国领土进行，就是这个道理。”“JASONWOOD不是暴利企业，除了基础的京东年费、扣点等费用之外，我们总是不得不为一些根本不为商家着想的活动而付出很多，可又得到了什么？一点点流量，荒诞不经的许诺？如果谁还能这么扛下去，接下来要么就是卖次品，要么去卖库存，或者就和上次一样，再玩一次消费者。可亲爱的你选择购买JASON是对我们的信任，我们不想拿京东五花八门的券忽悠你，自残我。”“你打价格战一分钱不出要我们埋单，请问刘总，这就是您所谓的豪气吗？对不起，我们不玩了。”昨日，服装品牌JASONWOOD电子商务运营负责人“louisa小曦”在其个人认证微博中称，9月3日京东商城举办的“买300送1000券”活动中，1000元成本由供应商承担，这样的“不平等条约”令品牌决定退出京东。同时，该微博也直指几大电商发起的价格战，不仅是忽悠消费者，也伤害了供应商。拒绝参与促销的店铺遭“封杀”对于JASONWOOD撤柜风波的内幕，记者昨日采访到该品牌运营部一名丁姓经理。据他透露，前天公司内部便开会决定，JASONWOOD退出京东。“我们开始觉得京东这个平台不错，但经过几次价格战，加上这次9月3日的促销活动，真的有点过了。”他对记者表示，京东在9月3日发起的“买300送1000赠券”的活动，要求供应商承担全部成本，原本JASONWOOD就一直没有同意，“9月3日周一当天我们开会时，突然发现点不进自己店铺的链接了，所有后台操作也被京东锁定了。经过我们和京东交涉、内部评估下来，觉得做下去各方面成本太大，也违背品牌和消费者双赢的原则，于是决定退出了。”据他介绍，目前JASONWOOD除了京东，还有淘宝天猫等多个电商平台的阵地。“但是在其他电商平台，我们一直合作得很好。电商有什么活动，事先和我们沟通，我们不想参加，那就不参加，双方有商有量，沟通好。不会像这次，完全处在一个被动的位置。”最后他表示，JASONWOOD作为一个创办十几年的本土品牌，已在杭州等市场站住了脚跟，“就算失去京东这个平台，我们也完全有信心做下去，做得更好。”记者了解到，根据部分媒体披露，9月3日京东“买300送1000券”活动中，除了JASONWOOD，还有千纸鹤、卡帝乐、伊芙丽等服装品牌因拒绝参加促销活动，疑似遭遇京东“封杀”，一度被冻结货款、限制登录或商品强制下架。截至目前，京东商城还未对此次JASONWOOD宣布撤柜及部分品牌疑似“被封杀”事件作出公开回应。发改委调查电商价格战对于京东商城与供应商的矛盾爆发，不少专业人士在评论中表示，电商价格战不应成为恶性竞争，以牺牲供应商的利益来忽悠消费者，“电商一味压榨商家是饮鸩止渴，必然把合作商、供应商搞得众叛亲离。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青对记者表示，价格战考察一个企业的综合实力，电商频繁发动价格战，是为了进一步抢占市场份额，挤压对手与中小电商的生存空间。可以预见的是，今年下半年的电商价格战仍有持续的势头。她表示，电商频发的价格战，已经影响到了各类产品在线下原本的价格体系，线上促销的成本最终还得向供应商转嫁。不仅如此，在电商价格战疯狂上演的背后，还有电商加大对供应商货款的挤占，双方矛盾的加剧可想而知。“因此，也不是所有供货商都能在价格战中坚持到最后的。”同时根据最新消息，国家发改委目前也已介入调查8月15日的“电商价格战”。昨日，发改委价格监督检查司市场价格监管处处长陈达发在接受央视采访时表示，根据初步调查，京东、国美、苏宁三大电商在此前的价格战过程中，部分促销宣传行为已涉嫌虚构原价、欺诈消费者。目前，发改委已分别约谈了三家电商，并将对此作出相应处置。(来源：今日早报 文/陈斯音)
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