【B2C案例】小米：正成为腾讯和阿里巴巴未来最有威胁的敌人
作者：admin 发表时间：2020-11-18 浏览：24 海淘人物
卖出海量便宜的手机、电视之后，小米准备开始收割了。小米公司昨天下午宣布，原新浪网总编辑、新浪执行副总裁陈彤以副总裁的身份加入小米公司，负责内容投资和内容运营的业务，首先会负责小米电视以及盒子的视频内容。陈彤的入职，加上一周前负责营销和小米网的副总裁黎万强的闭关，可以确定并不是只是一次高管人事变动，而是小米公司向外界发出的策略调整信号：从营销、产品转移到小米CEO雷军口中所说的生态链建设及内容运营。对于普通用户来说，最常见的数字消费内容莫过于视频了，视频内容可以占领用户更多的使用时间、粘性高，还可以带来不菲的广告收入。但随着国内视频网站竞争加剧，内容正变得越来越贵，目前国产电视剧的单集价格在几十万到一百多万元人民币不等，优质的美国电视剧电视剧如《纸牌屋》单集引进费用数万美元。根据发布会的信息，小米对待内容的态度会接近智能家居：不靠完全自制，而是更多通过投资、并购的方式获得好的产品。早前，雷军称将会用100亿人民币投资50家初创公司，而对于陈彤所负责的内容运营，小米公司也宣称第一批就要拨出10亿美元，供其投资视频内容生产商。投资引入内容需要资金支持，最近Bloomberg曝光的消息显得很合时宜：小米最近正在洽谈新一轮融资事宜，融资达成后，小米公司的估值可达400至500亿美元。如果你脑海中还没有概念，可以看看这几家市值在400至500亿美元左右的的上市公司：市值在400-500亿美元左右的9个上市公司(数据来源：Google Finance)由于获得资本难度有别，私有公司估值和公开上市公司的市值并不直接对等，一般上市后会更高。对于一个才仅仅成立4年、推出手机不过3年的硬件厂商来说，400至500亿估值已经十分惊人。目前空中客车、佳能、日产汽车等经营几十上百年的老牌企业，市值也不过400多亿美元。小米公司的估值正在飙升，也表明了小米未来的发展方向十分被看好。在不到一年半的时间内，小米的估值从100亿美元上升了3倍，在天价估值的背后，是小米手机持续了4年爆发式增长。这也是小米有望成为下一个像腾讯、百度和阿里巴巴一样的中国科技巨头的立足之本：特别是今年刚刚过去的3个季度，小米从一个新品牌快速成长为全球第三大的有力竞争者：过去5季度，苹果、三星以外主要智能手机销量变化(数据来源：IDC)不只是硬件，还是入口根据小米公司自己最近公布的预测，仅今年小米手机的销量便会超过6000万部，根据前三季度的销量来看，6000万并不夸张。而明年小米的预期更将达到1亿部，这个数字相当于2011年全盛时期的诺基亚手机的销量：小米手机历年销量变化以及预测(数据来源，小米)小米手机销量的激增背后，其自营电商网站小米网功不可没，目前在线上渠道占小米总销售额的70%。雷军在最近的演讲中称，小米网已经成为国内阿里和京东之外的第三大电商网站。这也是刚刚宣布闭关的小米副总裁黎万强负责的最重要业务，他在岗位期间，通过出色的论坛、社交媒体和互联网营销，营造话题和时间，用极低的成本将小米网做了起来。不过销量激增的背后并不只是硬件产品销售额的提升，小米手机更大的意义还在于它是一个互联网入口。当国内不少厂商都模仿小米的高配置方式推出2000元以下的产品时，却发现拼硬件市场日渐面临同质化，因为他们还缺少了这一环：为消费者提供软件以及服务。小米的MIUI是一个相当成功的例子。它早于小米手机诞生，是小米手机核心竞争力所在，经过4年的也发展成为小米公司的财源之一。小米官方日前宣布MIUI活跃用户规模已经超过了7000万，旗下主题商店、应用商店、游戏中心的每天的下载量已经超过3500万次，其中游戏业务正成为小米的一个重要收入来源。MIUI和微信活跃用户数量(数据来源：腾讯、小米)数字仍有差距，但绝大部分MIUI活跃用户都是花了数百至数千元购买小米硬件产品的用户，而微信并没有获取门槛。此外，作为同时控制软件和硬件的公司，小米对内容消费的控制力无疑更强。以手机游戏业而言，小米已经成为仅次于百度和360之后的最大分发渠道，超过了腾讯和豌豆荚。而手机，只是雷军布设的其中一个互联网内容分发渠道而已。小米公司目前还在铺设的分发渠道硬件还有下图展示的这些，它们都围绕着MIUI并与小米的云端数据相连，准备攻占你在使用手机以外的时间：走了黎万强来了陈彤，也预示着小米从手机架设入口，走向利用入口为你提供消费内容的时代，这也是搜狐视频、乐视影业、百度爱奇艺乃至阿里巴巴和腾讯的日前斥巨资投入在线视频的原因。昨天的发布会上，当陈彤被问及乐视是否会成为竞争对手时，直接给出了肯定的回答。不仅仅是内容消费之争，就连拉拢第三方公司，雷军和小米也和正在利用投资将触角渗透进每个领域的腾讯、阿里巴巴非常相似。在最近接受的采访中，雷军称已经围绕生态链投资了66家公司，主要集中在智能硬件、软件、互联网服务、内容这四个方面。接受小米投资和收购的公司当中包括知名的猎豹移动、多看、九安医疗、凯立德等等。而如果加上雷军自己的投资过的公司，将远远超过这个数字，当中包括UC、迅雷、YY等知名互联网公司。百度、阿里巴巴和腾讯利用互联网服务已经控制中国科技业发展十余年。小米正依靠它的硬件基础成为这个格局最有力的竞争者。(来源：好奇心日报；编选：中国电子商务研究中心)
分享到
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布