跨境电商转攻“黑五” 海淘驶入快车道
作者：admin 发表时间：2017-05-24 浏览：150 海淘攻略
“双11”狂欢在即，避其锋芒转攻消费升级成为不少跨境电商的首选。一站式海外购物平台洋码头日前就表示，今年将主攻“黑色星期五”。亚马逊日前也宣布亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务登陆中国市场。与 “双11”不同，“黑色星期五”的持续时间更长，以亚马逊中国为例，去年其“黑色星期五”的时间跨度从11月一直延续到12月。
经历2015年的洗礼，今年的海外购物将迎来新一轮爆发式增长。2016年4月份，突如其来的408税收新政给不少跨境电商平台当头棒喝，虽然新政最终缓期一年执行，却加速了跨境电商的洗牌。即将步入2017年， 跨境电商企业还需思考如何面对国内政策和国际市场的变化做出正确调整。
跨境电商越过“双11”眺望洋节
“双11”无疑是国内最大的网络购物狂欢节，那么，对欧洲各国来说，哪一天才是一年中最大的网购节日?ADI最新数据预计，“黑色星期五(11月25日)”和“网购星期一(11月28日)”将促进欧洲消费者节日消费增长，预计今年欧洲节日购物季消费将增长10%
阿里、京东等国内电商巨头聚焦“双11”，跨境电商平台则提前将目光投向欧洲购物季。“和国内的电商巨头相比，我们的优势在于众多海外买手，以及海外直邮的物流保障。如果说天猫和京东的商品以品牌、标准化产品为主，那么我们主要以非标准化的产品为主，例如小众的设计师品牌、化妆品、家居等。”洋码头负责人表示，今年洋码头将主打“黑五”。
亚马逊Prime会员服务也在“双11”前正式登陆中国。该服务专为中国消费者定制，是亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。日前，亚马逊中国推出“188元一年会员”的限时抢先价，限时抢先活动将于2017年2月28日结束。此外，亚马逊中国也将在“双11”期间推出第三届海外购物节，多重优惠将跨越“黑色星期五”与“网购星期一”持续至12月2日。
“新政”挑战变机遇?
2016 年对于跨境电商行业来说，无疑是多事之秋。4月8日跨境电商新政开始执行，跨境电商平台一夜入冬，5月24日，新政旋即又暂缓一年实施，一切又成了未知。
如今恰逢电商扎堆造节，挑战的不仅仅是消费者的钱袋，更是在考验电商销售渠道的承压能力，特别是跨境电商平台。可喜的是，相较而言，今年海外购物整体频次较去年有了大幅提升，相对应的，国人的海淘偏好也从奶粉尿布等刚性需求，愈发地走向与个性、兴趣所结合的软需求。
网易考拉海购CEO张蕾就在“11.11超级洋货节”启动发布会上宣布，408税改新政之后，网易考拉海购实现跨境电商行业累计销售额第一。而不久后出炉的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第2季度报告》同样印证这一消息。网易考拉针对“双11”推出首个“洋货节”，将投入超过4亿资源，这是目前已知跨境电商行业在“双11”期间的最大投入。
只是，值得关注的是，10月以来，人民币汇率连创新低，而“网售爆款”的进口商品的价格却波动甚微。国内消费者对价格敏感，往往会在各个平台上比价，导致同质化竞争的环境中，跨境电商平台在面对成本变动时也没有涨价的勇气，只能依旧通过薄利多销的方式避免流失客户。跨境电商平台目前仍需要寻找可持续发展的路径，“烧钱”补贴只能是暂时的。
海淘全民化时代到来
尼尔森调查数据显示，国内电商平台的海外购物频道与国内专门的海淘网站已成为消费者最主要的海外购物渠道，这一比例已经超过选择国外海淘网站的用户。阿里研究院此前发布的系列研究报告则预计，到2020年，中国跨境电商交易规模将达12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%，跨境电商零售占比也将超过30%。
海外购物平台的发展，也让更多低线级城市的消费者可以更方便地接触到世界各地的新潮生活方式，海淘全民化之势已不可逆转。而消费频次和花费的增长，也无不彰显着海淘全民化时代的到来。且随着20岁到35岁的年轻一代成为海外购物的主力军，他们逐渐将目光转向更高品质的生活，新兴群体的消费理念的变化也主导着海淘消费模式的升级。
各大电商平台目前也纷纷布局跨境电商，其中，阿里提出全球化，亚马逊开通海外直邮，1号店上线1号海购项目，京东上线“全球购”……只是，仍需关注到，国内跨境电商平台目前多以自营为主，商品种类成为最大的制约，如何吸引来自世界各地的买手和商家，保障商品品类和货源渠道不断丰富，同时通过对买手入驻的严审，在源头上确保品质，皆仍需逐一攻破。
经历2015年的洗礼，今年的海外购物将迎来新一轮爆发式增长。2016年4月份，突如其来的408税收新政给不少跨境电商平台当头棒喝，虽然新政最终缓期一年执行，却加速了跨境电商的洗牌。即将步入2017年， 跨境电商企业还需思考如何面对国内政策和国际市场的变化做出正确调整。
跨境电商越过“双11”眺望洋节
“双11”无疑是国内最大的网络购物狂欢节，那么，对欧洲各国来说，哪一天才是一年中最大的网购节日?ADI最新数据预计，“黑色星期五(11月25日)”和“网购星期一(11月28日)”将促进欧洲消费者节日消费增长，预计今年欧洲节日购物季消费将增长10%
阿里、京东等国内电商巨头聚焦“双11”，跨境电商平台则提前将目光投向欧洲购物季。“和国内的电商巨头相比，我们的优势在于众多海外买手，以及海外直邮的物流保障。如果说天猫和京东的商品以品牌、标准化产品为主，那么我们主要以非标准化的产品为主，例如小众的设计师品牌、化妆品、家居等。”洋码头负责人表示，今年洋码头将主打“黑五”。
亚马逊Prime会员服务也在“双11”前正式登陆中国。该服务专为中国消费者定制，是亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。日前，亚马逊中国推出“188元一年会员”的限时抢先价，限时抢先活动将于2017年2月28日结束。此外，亚马逊中国也将在“双11”期间推出第三届海外购物节，多重优惠将跨越“黑色星期五”与“网购星期一”持续至12月2日。
“新政”挑战变机遇?
2016 年对于跨境电商行业来说，无疑是多事之秋。4月8日跨境电商新政开始执行，跨境电商平台一夜入冬，5月24日，新政旋即又暂缓一年实施，一切又成了未知。
如今恰逢电商扎堆造节，挑战的不仅仅是消费者的钱袋，更是在考验电商销售渠道的承压能力，特别是跨境电商平台。可喜的是，相较而言，今年海外购物整体频次较去年有了大幅提升，相对应的，国人的海淘偏好也从奶粉尿布等刚性需求，愈发地走向与个性、兴趣所结合的软需求。
网易考拉海购CEO张蕾就在“11.11超级洋货节”启动发布会上宣布，408税改新政之后，网易考拉海购实现跨境电商行业累计销售额第一。而不久后出炉的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第2季度报告》同样印证这一消息。网易考拉针对“双11”推出首个“洋货节”，将投入超过4亿资源，这是目前已知跨境电商行业在“双11”期间的最大投入。
只是，值得关注的是，10月以来，人民币汇率连创新低，而“网售爆款”的进口商品的价格却波动甚微。国内消费者对价格敏感，往往会在各个平台上比价，导致同质化竞争的环境中，跨境电商平台在面对成本变动时也没有涨价的勇气，只能依旧通过薄利多销的方式避免流失客户。跨境电商平台目前仍需要寻找可持续发展的路径，“烧钱”补贴只能是暂时的。
海淘全民化时代到来
尼尔森调查数据显示，国内电商平台的海外购物频道与国内专门的海淘网站已成为消费者最主要的海外购物渠道，这一比例已经超过选择国外海淘网站的用户。阿里研究院此前发布的系列研究报告则预计，到2020年，中国跨境电商交易规模将达12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%，跨境电商零售占比也将超过30%。
海外购物平台的发展，也让更多低线级城市的消费者可以更方便地接触到世界各地的新潮生活方式，海淘全民化之势已不可逆转。而消费频次和花费的增长，也无不彰显着海淘全民化时代的到来。且随着20岁到35岁的年轻一代成为海外购物的主力军，他们逐渐将目光转向更高品质的生活，新兴群体的消费理念的变化也主导着海淘消费模式的升级。
各大电商平台目前也纷纷布局跨境电商，其中，阿里提出全球化，亚马逊开通海外直邮，1号店上线1号海购项目，京东上线“全球购”……只是，仍需关注到，国内跨境电商平台目前多以自营为主，商品种类成为最大的制约，如何吸引来自世界各地的买手和商家，保障商品品类和货源渠道不断丰富，同时通过对买手入驻的严审，在源头上确保品质，皆仍需逐一攻破。
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