莫岱青：淘品牌的认知度与影响力还在
作者：admin 发表时间：2017-10-25 浏览：33 海淘人物
【摘要】2012年10月9日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《IT商业新闻网》就“淘品牌转型问题。”采访时表示：“几个比较知名的淘品牌还是可以的，毕竟认知度和影响力都还在。”随着淘宝的红红火火，淘品牌也随之风生水起。然而，近日，淘品牌陷入舆论的包围中，传言称淘品牌已经穷途末路。在业内人士看来，淘品牌不会像传言中说的那么严重，但也存在一些问题，已经过了发展的顶峰，现在开始走下坡路，流量和盈利都有所下降。淘品牌自身也意识到问题的存在，有的淘品牌已经开始转型。中国电子商务研究中心分析师莫岱青，在接受IT商业新闻网记者采访时指出，我觉得几个比较知名的淘品牌还是可以的，毕竟认知度和影响力都还在。电子商务分析师张建生告诉IT商业新闻网记者，“淘品牌穷途末路”的说法过于严重，淘品牌的产生和发展适应了一部分消费者需求；而且，现在很多淘品牌都开始转型做B2C或者实体，只是这需要一定的过程。淘品牌与天猫相互依存有微博传言称“淘品牌穷途末路”，并且，传言称“天猫高层在内部会议上已经承认淘品牌是天猫的一个战略失误”，阿里巴巴集团旗下天猫总裁张勇随即在微博进行辟谣，并称“帮助原创品牌的成长是天猫的责任。如果这算战略失误我愿意一直失误下去”。天猫总裁张勇随说，从淘宝商城到天猫，从淘品牌到天猫原创，两者互相扶持一路走来。依托电子商务会产生一大批崭新的属于中国的原创品牌，这是我们的信仰。在电子商务观察员鲁振旺认为，天猫高层断然不会说淘品牌是天猫的战略失误，天猫走高品质路线才是必然之路，淘品牌中不乏精品，依然会得到支持，但是那些仿品、低价低质、山寨类的淘品牌将很难再得到天猫的优先选择，就像天猫现在遇到的瓶颈一样，假如不向中高端时尚渗透，天猫的路将越走越窄。淘品牌求生策略：发展线下转做B2C虽然传闻真假难辨，但是，在线上线下品牌竞争日益激烈的情况下，“很多淘品牌的转型已经迫在眉睫”，没有忠诚度的品牌或许在大浪淘沙中消失殆尽。那么淘品牌如何更好的发展？张建生指出，淘品牌经过多年的发展，淘品牌的特征已经被消费者所熟知；国内对产品质量和知识产权的保护同国外相比有很大区别，人们对很多淘品牌的认知都是低价、部分山寨、国产货等，而在美国知识产权保护很严密，所以C2C和B2C的比例大概是1:9，国内的市场分布短期内是不可能实现的。“随着B2C市场份额的逐步增长，B2C和C2C的格局正在发生快速的变化，但是在未来3年内，二者都不能实现颠覆性的变化。即便如此，现在很多淘品牌都开始转型做B2C，他们的品牌形象正在改变。”张建生说道。并且，现在传统品牌向线上侵袭，逐渐电商化；与此同时，一小批网络生、网络长的淘品牌正尝试向线下逆袭，开起了实体店。“淘品牌形象正在发生改变，一些淘品牌也开始做实体”。在张建生看来，淘品牌已经确立了一部分市场地位，这些企业经过多年的发展在成本节约上做的比较好，而且一般价格也比较低，容易被市场大规模的接受。但是，做实体前期还是要有一定资金投入的，这些企业通常规模比较小，资金很难自给；另外，做实体在模式上和网络零售还是有些区别的，在具体执行上还要不断学习；还有就是，实体和线上的客户群体也会有差异，如何开发并培养客户忠诚度也是一个问题。淘品牌发展史：小而美“小而美是未来电子商务的方向”，在今年的网商大会上，马云如是说道，在马云看来，小就是美，未来的企业小和好更关键，也更加灵活。而淘品牌正符合马云的这番观点。淘品牌是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念，是“淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”的概念。经过多年培育，目前较成功的淘品牌有尼卡苏，麦包包，斯波帝卡，欧莎，韩都衣舍，裂帛，七格格，MRING，爱的诱惑，五季梦，御泥坊，歌瑞尔，芳草集，摩登小姐，Tenante，小狗电器，百普拉姿等。在2008、2009年电商创造品牌的潮流中，有些超大卖家没有转型，如今在江湖上依旧活得很好的淘品牌大部分是从那时候起家的。2010年开始有一些淘品牌，如麦包包、裂帛等获得风险投资的关注，得到更快速度的发展。2011年，淘品牌如日中天，如坚持原创设计民族风的裂帛，童装电商绿盒子等。到了今年，2012年，网络品牌和传统品牌在线上共同发展的一年，竞争非常激烈，淘品牌流量和盈利均有所下滑。(来源：IT商业新闻网 文/王上)
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