庞敏丽：电商断销莫言作品显准备不足
作者：admin 发表时间：2020-11-18 浏览：22 海淘人物
【摘要】2012年10月15日中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽在接受《国际金融报》就“莫言获诺奖，电商借势营销”的情况表示：此次莫言获得诺贝尔文学奖，使具备图书频道的电商直接获益。特别是对于拿到莫言某个作品独家销售权的电商网站而言，订单成交量将相当可观。不过，也有部分电商发货能力明显跟不上其宣传力度，不少上架图书已经长时间被标记为缺货或者预售状态。由此可见，大部分电商并没有为该突发事件做足充分的准备，显得仓促被动上马。10月11日，中国作家莫言喜获2012年度诺贝尔文学奖。该消息一出，莫言的著作如《檀香刑》、《红高粱》、《生死疲劳》等，迅速受到了包括当当、亚马逊、京东商城等在内的多家电商的热捧。电商网站推出相关专题并提供一定的折扣，把握时机售书。目前，几大综合电商网站上，《檀香刑》、《丰乳肥臀》等热销书籍大多处于缺货状态。对此，业内人士表示，电商需提高市场敏锐度，在图书销售方面做好充分准备，从而面对大量来临的订单。莫言作品掀网购热莫言获得诺奖而引发的网购"狂欢"正在持续。据51比购网统计，截至昨日，莫言主要作品在51比购网上搜索量和订单量分别有所提高，如《丰乳肥臀》在获奖后搜索量上升1000%以上，相关订单量上升了738%；《檀香刑》搜索量上升1000%以上，相关订单量上升了654%；《生死疲劳》搜索量上升1300%以上，相关订单量上升了468%。在订单量火爆上升的同时，为了应对线上线下的读者抢购潮，各家出版社开足马力火速加印，各大电商也都在积极筹备进货。记者获悉，目前上海文艺出版社筹备加印的莫言作品系列图书将于10天内全部交付给当当网，这批图书中不仅包括囊括了莫言迄今出版的所有小说作品，还包括了新版的《红树林》、《新版四十一炮》、《红高粱家族》、《生死疲劳》、《檀香刑》、《丰乳肥臀》、《蛙》等热销作品。另据了解，上海文艺出版社将单独向当当网提供一套全国独家的《莫言全集》，莫言11部长篇小说完整集结，预计10月31日到货。该全集定价410元，当当价为287元，相当于市场价的7折。除当当网外，亚马逊、京东商城、苏宁等也都在积极协调中。应提高市场敏锐度中国电子商务研究中心图书频道搜录数据显示，目前国内图书音像类购物网站除了当当网、亚马逊中国、京东商城、淘宝、苏宁易购等综合百货电商网站外，还包括孔夫子旧书网、中国互动出版、蔚蓝书店、中国图书网、博库网等一批专业图书购物网站。随着图书类电子商务网站数量的增加，竞争也变得异常激烈，促销活动屡见不鲜。如亚马逊中国于9月29日至10月31日推出了"满99元减19元"活动，即购买专场活动主品区任意图书单张订单商品金额满99元，结账时系统将自动扣减19元，并且可在赠品区任意挑选1本畅销书。而当当网则于10月9日至12日推出了"撒欢十月"活动，全场80万种图书及音像制品(少儿类图书除外)，满180元立减30元，满480元立减100元的满额减活动。尽管图书网销的促销力度比实体店大，但这种方式已经成为一种营销常态。电商要抓住商机，还得提高自身的市场敏锐度。以此次莫言书籍在网上热销为例，谁能第一时间把握商机，获得独家销售权，显得至关重要。对此，中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽指出，"此次莫言获得诺贝尔文学奖，使具备图书频道的电商直接获益。特别是对于拿到莫言某个作品独家销售权的电商网站而言，订单成交量将相当可观。不过，也有部分电商发货能力明显跟不上其宣传力度，不少上架图书已经长时间被标记为缺货或者预售状态。由此可见，大部分电商并没有为该突发事件做足充分的准备，显得仓促被动上马。"
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