亚马逊海外直邮订单总量突破千万 跨境网购呈三大趋势

2016年8月12日，北京亚马逊中国宣布其跨境电商业务取得里程碑式发展，自2014年发布跨境战略以来，仅中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量已经突破1000万单。2016年上半年亚马逊海外购销售总额已经达到了去年同期的近4倍；亚马逊海外购Ÿ闪购上线一周年以来，月销售额也实现近18倍的增长。据中国电子商务研究中心（100EC.CN）了解到，亚马逊中国通过不断为消费者提供更丰富的国际品牌和商品、更可靠的品质保证和更快捷的物流配送，引领跨境电商全面进入大选品时代。同时，亚马逊相关数据显示，跨境网购日趋普及，呈现地域覆盖更广、品类日趋多元以及更加追求个性品味三大趋势，全面体现了大选品时代的消费升级。亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊发表演讲亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊表示，在过去的两年间，亚马逊中国一直致力于成为中国消费者购买高品质国际正品的首选平台。中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量突破1000万单，是亚马逊中国这一战略愿景的重要里程碑，也体现了中国消费者对亚马逊的认可和信赖。未来，我们将继续丰富高品质国际商品的品类及数量，进一步提升客户体验，提高跨境物流配送服务，让中国消费者足不出户购遍全球，推动整个跨境电商行业的进一步发展。一站购全球2016亚马逊美好生活秀正式开启大选品时代跨境网购呈现地域普及化、品类多元化以及品位个性化三大趋势通过对跨境消费数据的深入分析，亚马逊也洞察到中国消费者在大选品时代跨境网购所呈现的三大消费趋势：二三线城市占据跨境网购增速最快前十。亚马逊数据显示，亚马逊海外购2016上半年销售总额前50大城市中，北上广深依然占据重要位置；与此同时，与2015年同期相比，销售额增速最快的十大海外购潜力城市均为二三线城市，包括金华、泉州、西安、嘉兴、徐州、汕头、苏州、绍兴、乌鲁木齐、无锡。从地理分布来看，这些城市多集中在东南沿海，特别是长三角地区，而乌鲁木齐成为增速前十的西部黑马城市。另外，通过亚马逊海外购进行跨境网购的城市已经覆盖全国，最南可达海南三沙市，最北到黑龙江大兴安岭地区，最西到喀什地区，最东到黑龙江双鸭山。跨境网购已经逐步渗透到越来越多的城市和地区，覆盖的地域也越来越广。跨境购物品类日趋多元，扩展至生活的方方面面。2014到2016年，中国消费者在亚马逊海外购商店购买的商品品类急速扩充，除了母婴、鞋靴、箱包等主流品类外，一些非主流品类也进入消费者的视野，其中尤以园艺、宠物、工具、家装等品类增势最为强劲。园艺品类2016上半年的销售总额已经达到了2015全年销售总额的近6倍，宠物品类2016上半年的销售总额也达到了2015全年销售总额的4倍以上。个性品位逐渐成为跨境网购的主要驱动因素之一。在亚马逊，个性化、设计感十足、有品位的商品越来越受中国消费者青睐。亚马逊数据显示，2016年上半年亚马逊海外购轻奢品及设计师品牌的销售总额已经超过了2015全年的总额。比如，Daniel Wellington手表、Wedgwood系列茶具、Cristal de Paris香槟杯、River of Goods灯具、Emile Henry炖锅都备受消费者青睐。【图说】那些亚马逊上的海外尖货买买党附2016亚马逊美好生活秀必BUY清单基于对消费者跨境网购的最新购买趋势和特点的深入洞察，亚马逊中国有针对性地从销量、用户评论、搜索排行等角度推出了三大榜单，为消费者参与店庆大促活动提供有益参考和指导。美国必BUY清单作为全球领先的美国电商巨头，亚马逊凭借独一无二的地缘优势，与众多美国大牌建立了坚实的战略合作关系，全球化的视野与布局促进了亚马逊海外购全面实现与美亚的对接。自亚马逊海外购上线以来，中国消费者通过亚马逊中国就能直接买到来自亚马逊美国的、并与亚马逊美国保持同质同价的选品，经过一年多的长足发展，亚马逊中国已成为国内拥有最多国际品牌及选品的电商之一。口碑榜(获消费者五星好评的十大美国潮流尖货)健安喜(GNC)保健品瑞贝卡·明可弗(Rebecca Minkoff)女包添柏岚(Timberland)户外男鞋凯膳怡(KitchenAid)料理机雅培(Abbott)Similac婴幼儿奶粉Manhattan Toy玩具汤米·希尔费(Tommy Hilfiger)服装新秀丽(Samsonite)旅行箱蓝钻石(Blue Diamond)坚果Mediflow水枕销量榜(中国消费者购买最多的十大美国经典选品)香蕉宝宝(Baby Banana)婴幼儿训练牙刷斯凯奇(Skechers)男士休闲鞋Calvin Klein男士经典圆领T恤三件装OWI变形太阳能机器人Boogie Board液晶屏幕手写板雅培(Abbott)Similac婴幼儿奶粉凯特·丝蓓(Kate Spade)女士斜挎包健安喜(GNC)深海鱼油洛极(Lodge)铸铁锅亚马逊倍思(AmazonBasics)电池热搜榜(消费者搜索热度最高的十大美国品牌)源自纽约的国际领导品牌蔻驰(Coach)高档休闲鞋品牌卡洛驰(Crocs)时装设计师同名奢侈品品牌Michael Kors妈妈信赖的奶粉品牌雅培(Abbott)箱包著名品牌Tumi著名保健品牌健安喜(GNC)全美最大的扬声器厂家之一Bose美国第一大设计师品牌Calvin Klein被誉为总统慢跑鞋的New balance以手提包、鞋子窜红的美国品牌凯特·丝蓓(Kate Spade)欧洲必BUY清单目前亚马逊中国汇集了来自欧洲17个国家的逾600个进口品牌的近十万件选品，我们以进口直采的方式从欧洲原装进口商品，目前已汇集了众多畅销商品包含食品酒水、母婴、鞋靴、服装、珠宝首饰等众多品类，其中更不乏一些首次登陆中国的国外品牌和选品。口碑榜(获消费者五星好评的十大欧洲潮流尖货)法国波尔多酒庄红酒德国日默瓦(RIMOWA)登机箱德国爱他美(Aptamil)婴儿配方奶粉德国福腾宝(WMF)厨具法国Withings Pulse O2运动手表英国Vivienne Westwood女士包德国汉斯格雅(Hansgrohe)淋浴法国萨洛蒙(Salomon)徒步鞋英国斯林百兰(Slumberland)床垫奥地利施华洛世奇(Swarovski)水晶制品销量榜(中国消费者购买最多的十大欧洲经典选品)乔尔·侯布匈(Joel Robuchon)干红葡萄酒英国玛格罗兰(Maclaren)婴童车Sugru塑形修复硅胶意利(ILLY)咖啡豆尼特莫(Netatmo)Welcome监控摄像头英国Trunki小朋友行李箱怡思丁(ISDIN)肌肤再生疤痕修复霜爱他美(Aptamil)婴儿配方奶粉博世(Bosch)厨师机丹尼尔·惠灵顿(Daniel Wellington)腕表热搜榜(消费者搜索热度最高的十大欧洲品牌)丹麦全球领先玩具制造商乐高(LEGO)设计经典简约的腕表品牌丹尼尔·惠灵顿(Daniel Wellington)英国全球领军鞋履品牌其乐(Clarks)德国书写工具大牌凌美(Lamy)瑞士名表品牌之一天梭(TISSOT)著名耳机品牌森海塞尔(SENNHEISER)德国领先的高端奶粉品牌爱他美(Aptamil)丹麦休闲鞋履品牌爱步(Ecco)奥地利知名水晶制造商施华洛世奇(SWAROVSKI)意大利知名奢侈品牌乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)日韩必BUY清单我们在2015年的美好生活秀上正式发布了海外购·闪购(z.cn/ftz)这一创新服务模式，一年的时间，我们凭借亚马逊全球供应商资源优势大力拓展并甄选日韩爆款选品，并依托自贸区进口模式，成功引入了25大品类的、逾万款来自日韩的潮流尖货。口碑榜(获消费者五星好评的十大日韩潮流尖货)松下(Panosonics)马桶盖虎牌(Tiger)电饭煲膳魔师(Thermos)保温壶韩国可么多么(Comotomo)硅胶奶瓶惠人(Hurom)原汁机Refa美容按摩仪高丝(Kose)面膜后(Whoo)护肤品日本瘦腿袜韩国格丽松(Guerisson)马油销量榜(中国消费者购买最多的十大日韩经典选品)雅萌(YAMAN)电子美容仪日立(HITACHI)美容仪Refa铂金滚轮瘦脸瘦身按摩美容仪器BEAUTY STICK 24k黄金棒JAYJUN樱花三部曲补水焕白面膜松下(Panasonic)纳米负离子保湿电吹风筒樱花泪(SAKURA SHIZUKU)超轻防晒防紫外线折叠伞TESCOM山茶花精油负离子电吹梳京瓷(Kyocera)陶瓷厨具4件套象印(ZOJIRUSHI)不锈钢真空保温杯热搜榜(消费者搜索热度最高的十大日韩品牌)日本家电旗舰大牌日立(Hitachi)韩国的顶级宫廷护肤名品后(Whoo)日本化妆品大牌高丝(Kose Cosmeport)创立于1957年的电子品牌卡西欧(Casio)美容家电知名品牌雅萌(YAMAN)粉丝遍布全球可爱加时尚于一身的蒙奇奇(Monchhichi)知名家电领导品牌松下(Panasonic)雄踞美容器销量榜首的Refa接连不断地创造家电新时代的象印(ZOJIRUSHI)坚持以Responsible for Beauty(为美丽负责)为座右铭的JAYJUN（文/九份）

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