庞敏丽：当当加入天猫将挤压商家生存空间
作者：admin 发表时间：2020-11-18 浏览：38 海淘人物
【摘要】2012年11月2日，中国电子商务研究中心助理分析师在接受《燕赵都市报》就“当当入驻天猫”一事的采访时表示：当当加入天猫，除了能提升交易额，还可以降低成本，增强和其他电商之间的竞争力。这也正说明电商获取用户的成本，随着推广、营销、客户维护的产生，而变得越来越大。当当网入驻天猫的消息一经传出，立刻在业界引起一阵骚乱。不少业内人士在揣测当当用意为何时，天猫的商家却在担忧今后业绩会否受当当冲击。而今，随着各大电商纷纷开辟图书频道，图书电商之间的竞争也变得纷繁复杂、变幻莫测。当当为求流量“从了”天猫近日，当当网与天猫联合宣布，当当网将入驻天猫，其图书、日用百货类目分别以旗舰店形式入驻。据悉，当当网此次入驻天猫将带入全部自营品类，包括80万种图书品类和30多万种百货品类。上线仅两三天时间，店内已有部分书籍成交。当当选择在10月底火速上线，无疑不想错过即将上演的“11·11”购物狂欢节。在天猫“当当网官方旗舰店”首页，毫不避讳贴出“11·11，店内有低至一折的商品推出”。今年以来，当当网已与国美电器、QQ网购、乐淘、酒仙网、百丽等达成战略合作。尽管当当网方面声称入驻天猫是为了获得更多流量，但仍引起不少业内人士的质疑。“当当加入天猫，除了能提升交易额，还可以降低成本，增强和其他电商之间的竞争力。”中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽表示，这也正说明电商获取用户的成本，正随着推广、营销、客户维护的产生，而变得越来越大。据悉，目前虽然当当网在全国图书网上零售市场所占的份额已经超过50%，但在B2C市场中，其份额却在下滑。据艾瑞咨询最新数据显示，今年二季度，当当网在B2C市场中占有1.3%的市场份额，位居行业第八位，与今年一季度相比市场份额下降0.5个百分点，排名也下滑了三位。而随着各大电商规模越来越大，不少B2C网站都将触角伸向图书市场。目前，除了亚马逊、当当两家“老字号”图书商城外，京东、天猫、苏宁易购、一号店等都在近两年高调宣布上线图书频道。当当“进来”，谁最受伤？作为老牌图书类B2C的翘楚，当当入驻天猫，对自身而言，或许会是一个发展机遇。但是当当的入驻，却让天猫商城甚至淘宝集市中已经存在的图书商家有些担忧。记者搜索发现，目前，淘宝网涉及图书的店铺已达到10901家，其中天猫商城中有1020家，月销售额突破1万笔的天猫商家为24家。“当当入驻，在一定程度上将会挤压其他商家的生存空间，尤其是对于小卖家而言，受影响或许更大。”庞敏丽说道。“仅运费上我们就要吃亏了。”一位经营图书的网店店主向记者抱怨说，当当网在天猫旗舰店中宣称，除港澳台外，单笔订单统一收快递费5元，并且还提出消费满29元就包邮的优惠政策。这对于平邮6元，快递8-10元的普通小书店而言，无疑成为一大挑战。“同时，好多书的销售成绩，都是以当当的销售排行来衡量的，当当网在图书市场的地位可见一斑。”与出版社有业务关系的耿先生在接受记者采访时也表示，在喜欢网购图书的消费者眼里，当当仍具备一定影响力。“同时，图书的销量，并不全在于商家的运作，还在于图书本身内容的炒作。出版社对经销商家也有一定的标准，图书商家争抢格外畅销的图书时，其实也是对图书经营资格的抢夺，比如当前莫言的书，放到哪里都会卖得很火，但并不是所有商家都具备经营资格。”耿先生说道。图书电商争斗竟不为“图书”如今，当当网为了提高竞争力拿出了开放姿态，与以上多家电商平台合力发展，在部分业内人士看来，这也与其日益缩小的毛利率有关。数据显示，当当网平台策略导致其毛利率越来越低，当当网2012年第二季度净亏损1.2亿元(约合1920万美元)，同比扩大330%，环比扩大21.5%。从2010年第三季度以来，当当网的毛利率从25%一路下滑至2011年第四季度的10%。事实上，在网上图书市场，早已打起价格战。尤其是今年6月份，天猫书城上线前一天，各大图书B2C纷纷酝酿起了大促：京东商城、亚马逊中国图书消费满300元减100元，苏宁易购满100元折上再7折、满200元折上6.5折；当当网则第三波推出畅销书每6小时5折。“电商根本没指望凭借图书盈利，图书不过是个诱饵。价格战中压得过低的价格有时是自掏腰包的。”相关业内人士分析说，
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