曹磊：国美电商双品牌战略左右手互博
作者：admin 发表时间：2020-11-18 浏览：86 海淘人物
摘要：中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《证券时报》记者采访时表示，由于同质化严重，国美的电商双品牌战略完全是左右手互博。国美曾经尝到过双品牌的甜头。当年国美收购永乐，构筑了其线下家电销售的双品牌渠道，一度成为中国家电销售霸主。但显然，实体店的经验无法完全移植到网络。“在本身用户资源和资金实力有限的情况下，双品牌不是明智的选择。”曹磊说。以下为该报道原文全文，原题：《国美集团整合旗下网购平台》。国美集团在电商领域的混乱布局将告一段落。12月3日，国美正式对外宣布将整合旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台，实现后台统一管理和资源共享。据国美在线首席执行官(CEO)韩德鹏介绍，整合后的国美电器网上商城将正式更名为“国美在线”，借助线下沉淀多年的品牌优势，扩大线上影响力，成为面向B2C业务的综合性电商购物网站；而库巴将以独立品牌、独立网站、独立运营的模式专注于电商开放平台的发展。国美电器投资者关系部副经理卢江表示，整合前的国美电器网上商城和库巴网在定位上比较同质化。如今，两个平台将在前台保持差异性，即两个域名和不同的网站风格的经营模式。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，由于同质化严重，国美的电商双品牌战略完全是左右手互博。国美曾经尝到过双品牌的甜头。当年国美收购永乐，构筑了其线下家电销售的双品牌渠道，一度成为中国家电销售霸主。但显然，实体店的经验无法完全移植到网络。“在本身用户资源和资金实力有限的情况下，双品牌不是明智的选择。”曹磊说。电商研究机构万擎咨询CEO鲁振旺认为，重新调整后的国美将会对未来的电商格局造成较大影响。明年的家电市场将出现京东、苏宁易购、天猫、国美在线和易讯的五强格局。“今年只是电商的布局之年，明年才是电商的决胜之年。”鲁振旺表示。
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