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才8月中旬天猫的双11“春晚”就开始预热宣传了

才8月中旬天猫的双11“春晚”就开始预热宣传了

作者：admin 发表时间：2020-11-17 浏览：82 海淘人物

说起天猫春晚，很多人都还对去年在水立方上演的那场明星云集的双11晚会记忆犹新一个电商购物促销活动都能搞出这么大阵仗，除了不差钱的阿里巴巴，也是没谁了。不过那个在10月份才匆匆宣布启动的晚会，虽然有冯小刚和湖南卫视团队加持，但看上去更像是一场大型的广告推介会。然而今年双11的启动，比以往来得更早了一些。2016年8月16日，杭州。会场大屏幕上不断滚动播放着去年双11晚会的情景预热。非常感谢和欢迎来到杭州，非常感谢在我上台的时候没有拿出手机拍我，谢谢大家的掌声。伴随着华少标志性连珠炮般的开场白，2016天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会正式开始了，距离双11还有将近3个月。华少的出现，也标志着天猫双11晚会正式花落浙江卫视。早在7月13日，天猫就宣布称，将不再与湖南卫视合作，而是要和同在杭州的浙江卫视牵手。在卫视合作平台的启动仪式之后，上海家化宣布取得了今年双11晚会的独家冠名权，价值亿元级别。找品牌来冠名，这对于天猫双11晚会来说还是第一次。去年，它只是找来了一些特约合作品牌。根据2016天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏的介绍，冠名商的选择除了价格因素外，同时对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。其实早在去年，上海家化就正是晚会的特约合作品牌之一，价格是2000万。数据显示，上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015双11全网销售额突破一亿元，与2014年双11相比，增长幅度超过300%。2015年双11晚会除了独家冠名权，今年双11还将选择两家特约合作品牌、一家互动支持品牌及多位品牌合作伙伴。相关数据显示，去年双11晚会的收视份额，占据全国所有同时段播出节目内容榜首，近亿观众观看了晚会的直播与转播，仅在优酷平台总播放量就超过3000万人次。《纸牌屋》里的下木总统凯文·史派西的意外亮相，以及马云联手007寻宝的环节都让人印象深刻。去年的庞大影响力，让天猫产生了更大的野心根据阿里巴巴集团首席市场官董本洪的说法，天猫想要进一步让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。应宏也表示：双11晚会IP化，是定下来今年的一个方向。转投浙江卫视、高价卖出冠名权，并且提早近4个月向外界发布，可见天猫对双11晚会的重视程度。它不仅要好看，还要好玩让观众在收看大型综艺晚会的同时完成购买，还要收获不错的互动体验。而这不光是不差钱就可以实现的，还对晚会的内容制作、明星阵容、与观众的互动体验以及品牌的营销方式有了更高的要求。为此，天猫表示，在阿里大文娱版块的助推下，集团旗下的合一(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，都会组成此次晚会的联动直播矩阵。这些大多都是在阿里的大文娱业务版块旗下。阿里大文娱成立于今年的6月15日，囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。这意味着，和去年的第一次尝试春晚相比，今年晚会将结合一切娱乐资源，让它成为一个更正宗、更商业化、更多创新玩法的娱乐节目。天猫称将选择晚会最黄金的4个1分钟时段，分别为全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态免费播放宣传片，通过天猫双11狂欢夜的新浪官方微博向全球征集，并让观众来评选。我们今年的核心标准是创意为王。所以我们面向全球品牌，征集单一品牌的1分钟的宣传片。应宏在接受界面新闻采访时表示，我们希望能够真正帮助那些有创意的品牌，或者是公益组织，或者是个人，在一个比较大的平台上表达自己。在应宏看来，双11本身最重要的变化，就是从一个活动到一个节日，再到现在逐步成为一个平台。今年的一个改变，就是希望它变成一个创意的平台。各种各样的创意，只要创意好就能够进入这个平台。基于这个平台，我们就更开放，更有能力去承接多元化的商家参与，这是今年大的一个方向。至于观众更为关心的晚会导演是谁、参演明星有哪些，以及举办地点，主办方都没有更多透露。应宏坦承，他所讲的内容只是十分之一，还有十分之九，可以分不同场合介绍。不过对于一场规模盛大、提前3个月就举行的发布会来说，它的目的很可能已经达到了：给双11的大规模营销做预热，增加双11晚会的神秘感，吊足观众和商家的胃口。