莫岱青：电商促销活动需有创意
作者：admin 发表时间：2020-11-17 浏览：95 海淘人物
【摘要】近日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《城市晚报》就“电商元旦‘打蔫’”事件采访时表示：“在经过双十一、双十二这些节日后，消费者对电商促销活动已经出现疲劳，有的甚至已经提前消费及透支，因此元旦期间的促销也就没有这么火热。“双十一、双十二造成的订单量非常大，电商的配送工作仍然在继续，也有一些后续工作继续在进行。”另外，元旦也算是传统企业促销活动的日子，与传统企业在促销上有所错峰，也是为了不要产生“冲突”。同时，她还认为，今后电商即便是搞促销活动也要有所创意，千篇一律的促销活动不能引其消费者的兴趣，需要有些创意的东西在里面。”以下为该报道原文全文，原题：《蛇元素商品线上线下热销电商元旦“打蔫”》。伴随2013年到来，“蛇元素”主题商品开始热销。昨日，记者走访市场发现，目前，各大商场、超市都把蛇年吉祥物摆放在了显著位置，而且销量十分可观。蛇年吉祥物热销蛇公仔、蛇笔筒、蛇靠垫……长春红旗街附近一型综合商城内，各类与蛇相关的商品随处可见，价格从几元到上百元不等。“随着2013年来临，摊位上各类蛇玩偶十分畅销。”据礼品区摊主张女士介绍，她家店铺从2012年10月份就开始陆续推出蛇玩偶，销量也在持续攀高。张女士告诉记者，选购蛇玩偶的大概分为两类人：一类是年轻人，他们推崇新鲜事物，蛇年买吉祥物图个好兆头；另一类是公司、企业集体选购。“岁末年初，公司和企业会举办各类联谊会，他们会集体选购蛇年吉祥物作为纪念品送给同事。”张女士说，2012年11月末这个蛇造型的玩偶被一家公司团购，当天一次性就销售出去近50个。网上也刮“蛇旋风”不单单是实体店内“蛇元素”主题商品热销，各大购物网站也掀起了一股“蛇旋风”。昨日，记者在一购物网站上搜索“蛇玩具”时，万余种相关商品被罗列出来。其中，摇头蛇、招财蛇摆件和蛇抱枕都很受网友的喜爱。在一家网店页面上，招财蛇摆件最近147人成交177笔的成交记录特别显眼。“最近店内‘蛇味’十足，相关商品都很畅销。”店主表示说，每年年末的时候，新一年生肖玩偶都备受“推崇”。此外，她还透露说，与往年不同，今年网络店家为吸引消费者目光，大打“促销牌”，例如买蛇年玩偶赠送蛇年钥匙扣等活动。相关新闻>>电商元旦有点“打蔫”城市晚报讯“马上要元旦了，习惯性地上购物网站看看有什么活动，却发现商家们似乎不太重视元旦促销，也没有集中的活动。”昨日，长春内市民刘先生这样告诉记者。随后，记者登录淘宝首页发现，只有个别的商家进行了促销活动，所涉及的商品种类自然十分有限。再看京东商城，虽有促销优惠活动，但所打出的宣传口号却是“末日重生创世纪”，可见，京东商城当下的活动还是针对“世界末日”的。不过，和前两者不同的是，苏宁易购算是打起了新年活动的促销，包括日用品、家电、数码、图书等商品均有一定力度的促销。对此，记者从某知名电商的有关人士处了解到，“淘宝方面没有集中促销的原因是，淘宝平台是小卖家的聚集点，想要发动集中、细致的节日促销并不容易；另一方面，因为今年市场对电商的关注度过高，为防止消费者产生疲劳感，我们也不打算做活动了。”对此，中国电子商务研究中心的分析师莫岱青也指出，在经过双十一、双十二这些节日后，消费者对电商促销活动已经出现疲劳，有的甚至已经提前消费及透支，因此元旦期间的促销也就没有这么火热。“双十一、双十二造成的订单量非常大，电商的配送工作仍然在继续，也有一些后续工作继续在进行。”另外，元旦也算是传统企业促销活动的日子，与传统企业在促销上有所错峰，也是为了不要产生“冲突”。同时，莫岱青还认为，今后电商即便是搞促销活动也要有所创意，千篇一律的促销活动不能引其消费者的兴趣，需要有些创意的东西在里面。(来源：城市晚报)
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