曹磊：网店洗牌将越来越严峻
作者：admin 发表时间：2020-11-17 浏览：121 海淘人物
【摘要】日前，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《经济导报》记者就网店洗牌事件采访时表示：这种情况只会越来越严峻。一方面，小网店缺乏品牌优势，产品与服务的竞争力不强，价格优势更谈不上；另一方面，淘宝、天猫等电子商务平台往往偏爱能够贡献利润的大卖家。现在是品牌化的市场，不光是实体店，网店也要看品牌和其自身知名度，这会极大影响网店流量。中小卖家的劣势就在于无品牌优势，获取流量的成本过高，增加了经营难度，同时也加速了倒闭速度。曹磊提醒，即使电子商务市场潜力巨大，开店者依然要保持理性，因为市场还不成熟，大多用户还处在初级阶段，并非所有卖家都能如愿淘金。以下为该报道原文全文，原题：《每天约万家店关闭80%淘宝卖家亏损 网店洗牌愈演愈盛》。随着电子商务快速发展，越来越多的人加入到开网店淘金的大部队中，然而，开个网店容易，能够持续经营下去却似乎很难。大专毕业的董欣9日告诉经济导报记者，她曾开过一段时间的淘宝店，卖化妆品和衣服，但用户流量一直上不去，且不是一手货源，没有价格优势，最终关门大吉。近日发布的《中国企业电子商务IT建设报告》(下称《IT建设报告》)显示，国内每天约有万家网店被迫关门。“这种情况只会越来越严峻。”中国电子商务研究中心主任曹磊接受导报记者采访时表示，“一方面，小网店缺乏品牌优势，产品与服务的竞争力不强，价格优势更谈不上；另一方面，淘宝、天猫等电子商务平台往往偏爱能够贡献利润的大卖家。”他比较不看好小网店的未来发展。品牌优势不足“当初觉得开网店门槛低，工作自由度高，操作也较方便，”董欣说，“但后来发现，代理的化妆品品牌知名度太低，无法吸引买家；代理的衣服也因为不是一手货源，没有价格优势，一件衣服的利润也就5-10元，比不了那些进价还不足10元/件的卖家。”曹磊认为，现在是品牌化的市场，不光是实体店，网店也要看品牌和其自身知名度，这会极大影响网店流量。中小卖家的劣势就在于无品牌优势，获取流量的成本过高，增加了经营难度，同时也加速了倒闭速度。目前在淘宝上开店卖手工饰品的王静对导报记者介绍，为让网店看起来很有品位，能够吸引眼球，她投入不少钱对网店进行了“装修”。但对于淘宝、天猫等策划的节庆活动，如参与网络推广等，她表示有兴趣没能力，“动辄上千元的费用，很难承受。”据了解，淘宝、京东等电子商务网站对经营者提供花样百出的增值服务，如淘宝客、搭配间、消费者保障计划等，每一项的收费从百元到千元不等，尽管在提升网店影响力上能起到一些积极作用，但确实也让小网店“吃不消”。实体支撑很重要《IT建设报告》提出，即使在经营困难时期，每天仍有约1万家企业和个人进军电子商务，约有9000家企业和个人加入淘宝，2000家企业申请支付宝，1200家企业申请加入天猫。“听朋友说开淘宝店一年进账最少十几万元。”在济南某广告公司工作的李芳告诉导报记者，她有开淘宝店的打算，正盘算着联系一家家纺公司，先低价进货。据统计，2012年中国电子商务市场交易规模达9.8万亿元，预测2015年将达到26.5万亿元。曹磊提醒，即使电子商务市场潜力巨大，开店者依然要保持理性，因为市场还不成熟，大多用户还处在初级阶段，并非所有卖家都能如愿淘金。中国电子商务中心最新统计数据显示，淘宝目前注册卖家数量为950万家，其中300多万家停运，没有停运的，则有80%亏损，10%盈亏持平。对于打算进入网店行业的“准卖家”，曹磊建议，除了保证一手货源、形成价格优势外，也可考虑代理传统品牌，“有一定的市场知名度，能够使网店获取更多流量。实体支撑很重要。”(来源：《经济导报》 文/庄会晓)
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