莫岱青：用户多通过正规授权电商购买母婴用品
作者：admin 发表时间：2020-11-17 浏览：103 海淘人物
【摘要】近日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《民营经济报》就“母婴电商”除了80后消费群体崛起外，国内母婴用品安全问题频出，消费者追捧国外产品。而一些通过私人渠道得到的“水货奶粉”质量又得不到保证，因此有更多的父母会选择通过正规授权的电商企业。”以下为该报道原文全文，原题：《国美在线10亿元入局电商加速抢食母婴网购市场》。“母婴产品2012年的网购市场规模已达到610亿元之巨。”这是艾瑞咨询最新公布的一个数据。数据表示，国内拥有1亿的婴幼儿总数、2亿80后“准父母”，庞大的人口基数以及极其巨大的产品需求量，预示着母婴产品将在整个消费市场上崛起。而本周三，国美在线也正式启动“母婴战略”宣布投10亿入局，目标是锁定2013年母婴B2C市场前三。随着国美在线、苏宁易购、京东、天猫等电商大鳄的布局，母婴电商市场正形成百舸争流之势。去年母婴网购市场规模达610亿元“中国0岁至3岁的婴幼儿数量有7000多万，其中每年新生婴儿数量达1600万至1800万，2012年母婴网购市场规模达到了610亿元。”艾瑞咨询的数据显示，庞大的基数带动了母婴市场需求大规模爆发。国美在线新闻发言人彭亮表示，未来中国母婴B2C市场即将迎来发展的“黄金期”，且母婴用品品类繁多，购买频次高，能够扩大成年女性网购人群的范围，而其购买行为还非常具有延展性。艾瑞咨询的数据显示，相比2011年的328亿元整整增长了86%，其增长速度之快，远超目前热门的3C及服装品类、母婴产品，势必将掀起新一轮的网购黄金时代。除此之外，母婴网购市场高速增长的主要因素之一便是越来越多80后开始为人父母——他们熟悉网购，通常选择网上购买相关用品。“除了80后消费群体崛起外，国内母婴用品安全问题频出，消费者追捧国外产品。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《民营经济报》采访时指出，而一些通过私人渠道得到的“水货奶粉”质量又得不到保证，因此有更多的父母会选择通过正规授权的电商企业。电商大鳄加速抢滩母婴市场电商大鳄们抢滩母婴市场已是不争的事实。艾瑞咨询发布的数据显示，去年上半年，中国母婴网络购物B2C市场规模为76.9亿元，天猫商城以47%的市场份额牢牢占据首位，京东商城以11.4%的市场份额位列第二，而1月16日国美在线的进驻，也必将加剧众电商在母婴产品上的竞争。在日前国美在线继和母婴用品品牌亲亲宝贝达成战略合作后，其母婴频道正式全新上线。《民营经济报》记者从国美在线获悉，计划前期投入10亿元布局母婴市场，目标是2013年跻身母婴B2C市场前三，国美在线还与亲亲宝贝联合向美素、多美滋、雅培等大量品牌签订年度采购协议。彭亮接受本报记者采访时表示，除了看重母婴B2C市场的良好发展势头以外，国美未来更希望着重通过母婴产业、文化艺术等新品类的拓展，进一步扩大影响力。其实早在国美在线之前，天猫、京东、苏宁也已经完善了自己的母婴品类，2011年9月，天猫开通母婴馆；此后苏宁电器以6600万美元正式收购母婴垂直电商红孩子。至此，国内各大主要电商纷纷布局B2C母婴市场。分析母婴市场：质量取胜“在跑马圈地的同时，要用优质的商品和上乘的服务留住老客户、吸引新客户。”电商专家鲁振旺告诉《民营经济报》记者，这才是电商健康发展的出路。毫无疑问，母婴产品的品质一直是业内外的重中之重。近几年笼罩在人们心头的“三聚氰胺事件”始终阴云不散，而绝大多数父母都是抱着“孩子的健康比什么都重要”的心态来采购母婴产品，这也促成了各大电商极力保障母婴产品质量的行为。由亿邦动力提供的资料表明，以海淘、代购方式采购母婴产品的父母占到了总网购人数的15.3%和20.0%。业内人士强调，抢占市场份额、发展用户、增强用户粘性是电商企业的生存之本，不仅仅是母婴产品，这同样适用于电商的任何品类。电商企业要在扩张的同时，建立正品保障机制，而后期客服体系的完善也十分必要，同时在产品上必须始终保持“正品意识”。(来源:民营经济报)
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