中国电子商务研究中心解读电视购物行业政策
作者：admin 发表时间：2020-11-17 浏览：55 海淘人物
短短半年内，从湖南广电的“快乐购”北上突进，到浙江广电集团的“好易购”，到中央人民广播电台的央广购物横空出世，再到贵州电视台家有购物遍地开花，国有广播、电视台正在争相把自身打造成“空中百货公司”。 这背后既有国家广播电影电视总局（广电总局）急于改变广播电视单纯依靠广告盈利的要求，又有各电视台市场化改革的迫切需要。 近日，有媒体报道称：“CCTV或变成类似沃尔玛大型交易平台”。互联网正在从单纯的媒体向电子商务转型。一轮又一轮的B2C热潮，使得网站不再仅仅是帮助广告主们进行吆喝，而是直接切入到产业链中。 这或许启发了以广电总局为核心的电视工作者们。去年底，总局下发了一则名为《电视购物频道建设和管理的意见的通知》的文件。（详见：中国电子商务研究中心分析师方盈芝发布的 《广电总局整治电视购物行业政策解读与对策分析报告》(点击下载报告全文)）。 如果仅仅看成是对当下的电视购物的诸多诟病的管理，未免小看了电视从媒体向商务平台转型的壮志雄心。电视购物的成功不是没有先例。东森购物就是一个绝好的样板。同样是面对华人，这个购物频道从创建起，五年里营收成长46倍，占据了台湾一半以上的市场份额。去年，隶属央视的中视购物就和东森签订了一份合作意向书。 有报章援引一位省级电视台副台长的发言。这位副台长先是比对了广告和购物之间的差距，在他看来，他的电视台今年可以实现广告收入7.2亿，而新兴的购物则可以做出10个亿的收入。而对于未来，他更是认为五年之内，中国电视购物产值高达3000亿到5000亿，也会有单一产值过千亿的电视台出现。我以为，这不是什么夸张的预计。 至此，国家广电总局共核发九张全国性家庭购物电视牌照，已经开播的包括中视购物、山西优购、安徽家家购、湖南快乐购、江西风尚购物、重庆时尚购物、贵州家有购物。随着越来越多全国和地方性电视购物频道开播，到2012年将会进入市场的并购和整合期。全国性购物平台整合地方平台，或全国性购物平台互相整合均可能发生。孔炯预计，未来整个中国在五年之间电视购物的规模会达到3000亿到5000亿元。将会出现某个电视台单一产值达到1000亿元。（编辑/云马）
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