分析：电商产品介绍文案如何让人有“购买欲”？
作者：admin 发表时间：2020-11-17 浏览：59 海淘人物
不管是某宝，还是任何电商平台，卖产品，怎么勾起人们的购买欲？介绍产品的文案是至关重要的。优质的文案，能让顾客自然而然陷入其中，回味无穷，然后买单。索然无味的文案，如同嚼蜡。最关键的是：看完后有种被强迫的感觉。各电商平台卖的产品，除了比拼让人尖叫的产品，让人尖叫的文案，也是至关重要的。因为：这里没有实体店的试吃、试用。那么，怎么写出让人有购买欲的产品介绍文案呢？五个招数，给你灵感：一、把虚化的概念具体化先举个例子。请阅读以下这段产品介绍：读完这两段话，我又回到了第一段的第一句话：大疆精灵P2V+是大疆推出的最新型大众级航拍飞行器。请注意这个定性的词：大众级。这是一个较虚化的概念，到底什么是大众级？很遗憾，接下来的文字较散，没有紧凑地阐述大众级这个概念。直到最后一句，我才些许明白了大疆精灵P2V+，这个航拍飞行器，为什么是大众级？最后一句：飞行器搭载1400万像素摄像头，配合智能手机APP，空中拍照录像都不在话下。我想很多非航拍or摄影爱好者和我有一样的感觉：最后一句话，和我们最有接近性。因为智能手机、像素、APP都是我们每天接触的具体事物。所以，这个产品的介绍可调整为：大疆精灵P2V+是市面上最新型的大众级航拍飞行器。它能让每个人都享受到航拍的乐趣，让你飞得更高，看得更远：1，易操作。飞行器搭载1400万像素摄像头，配合智能手机APP，空中拍照录像都不在话下。(这点是大众最关心的一个点。如果不易操作，再绚烂的功能也许都是浮云。)2，自动化。有成熟、稳定的飞行控制系统，能实现自主悬停、自动返航等功能。(自动化是易操作的升级。)其实，很多电商平台里的产品介绍，都充满了虚化概念，比如：顶尖、高科技、领先、最好、优质……(欢迎补充)虚词是可以用的，但是一定要虚实结合。所谓的实就是：用和用户最有接近性的点阐述虚。以实将虚沉淀在用户的脑海里。二、用场景包装产品先举个例子。请阅读以下这段产品介绍：泰国进口的纯椰子水：这款泰国进口的纯椰子水，并没有在开篇就详细地介绍：椰子水的质量有多好、多纯；口感有多鲜美、多天然。开篇，它引入了两个场景：场景1：去泰国旅游，导游为了讨好游客，请他们喝椰子汁。(潜台词：不少网友都去过泰国，即使没去过，泰国游也是耳熟能详。现在，你不在泰国，也能如置身泰国，喝到泰国最正宗的椰子水了。)场景2：喝的时候就像置身于热带海滩(还需要你脑补一群比基尼美女来)。(潜台词：喝着椰汁，夏日风情，美女环绕，美翻了！)互联网思潮(我用的是思潮)最强调场景。其实，你们发现商场里业绩不错的导购员都有个什么共同点吗？那就是：卖东西时，能让顾客浮想联翩，处于未来场景。比如：上周六，我逛百货商场，看中了一件风衣，正犹豫着要不要买？(因为深圳当天的气温到了30度，显然不要穿风衣)。这时，导购过来了，和我说：你看你穿上这件风衣，多有气质啊(显然，她对谁都这么说)。再过几天，深圳要降温了，在深圳这种冬天不会很冷的地方，风衣最实用了。接着，导购拿出一条围巾，帮我系上，你看看，如果再搭配一条围巾，周末逛逛公园，喝个下午茶，多美。于是，我脑中开始想象：我这身打扮，在午后和闺蜜一起喝茶，沐浴阳光。好吧，给我开单！除了用场景包装商品，还有热点。这个现在用得较为普遍了，比如北京雾霾空气净化器。还有某宝上遍地都是的，哪个明星出席了什么盛典，同款就出来了。三、惟利是图，一心想着和用户的利益契合点先举个例子。请阅读以下这段产品介绍：某罐装肉泥辅食：肉是婴幼儿很重要的铁和高质量动物蛋白质的来源。宝宝从断奶开始，要逐步引进各类品种的肉类。而肉泥则是最适合婴儿特点的肉类食品。**牌肉泥所有原料经过精心挑选和检查，选用质量最好的真空包装肉类制成，以保持肉类所有营养成分。产品不含任何防腐剂、色素和香料，严格按照法律规定，绝对没有妈妈们担心的激素问题。这个品牌在意大利口碑极好，是家庭医生推荐的婴儿食品之一。我们来个逆向思考：如果一开始或着重介绍肉泥的质量有多好？妈妈们会有很强的认同感吗？也许会有，但不强烈。这段产品介绍写得较有层次感：1，宝宝为什么需要肉泥？2，我们的肉泥为什么值得信赖？这两个问题，都是妈妈们最关心的，和宝宝的利益息息相关的。某种程度而言，每个人都是自私的。你的产品介绍无法让别人找到和他有什么利益相关性，纵使语言在华美，也是毫无意义的。四、感官化、体验式描写。赋予商品情怀先举个例子。请阅读以下这段产品介绍：这是本来生活网关于苹果和石榴的描写。读后，就如同苹果、石榴的本真已融化在嘴中。感官化、体验式的描写，只能意会，无法言传，不想渲染太多的技巧。有情怀的文案，一定需要文字功底。其实，这也验证了：文案这个活，没什么速成。所谓的速成，只是技巧的运用。但是内功还需自己多读、多看、多体验、多感悟。还是先让自己的感官、内心都敏感、丰盈吧。五、让数字发挥魔力人们对数字既是最敏感的，也是最不敏感的。比如：大额度数字。如果是发给你的工资，你肯定能瞬间记住。如果是地球距离月球多少公里？你还会有哪种心跳的感觉吗？介绍产品的文案，数字确实很重要，但怎么让数字发挥魔力呢？我们来看以下这组数字：最不能让人记住的就是：43项检测。因为这不是常人的知识储备能意识到：43项检测有多牛？那么，怎么让43项检测发挥魔力呢？给大家一个启发。我们去医院体检或看病，检查血常规等。一张报告单上，密密麻麻地写了很多数据，我们常人无法看懂、判断。医生看完化验单后，如果你有问题，通常会说：正常值是5，你现在已经到了200了，超过正常值150了！赶快治疗。同理，当一个数字很能体现产品的特质，但常人又没有这方面的概念时，不妨通过对比的手法，凸显这个数字承载的傲娇。
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