莫岱青：阿里入股新浪微博 对抗百度与腾讯

【摘要】近日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《腾讯科技》就“阿里巴巴入股新浪微博”问题采访时表示,“阿里此举另一目的，即对抗目前的互联网另外两大流量掌握的巨头：百度和腾讯，以及日渐丰满的奇虎360；同时又可掌握京东、苏宁易购等大型B2C电商的一大主要流量入口，并间接起到震慑诸多中小电商作用。伴随淘宝/天猫吸引大量流量与用户后，其他电商企业要获取用户的成本势必提高，在推广方面要花大力气。对于淘宝/天猫，其他电商可谓望尘莫及，差距或将进一步被拉大。”以下为该报道原文全文，原题：《入股新浪微博助推阿里巴巴IPO提升整体估值》。5月5日消息，4月29日晚间，阿里巴巴入股新浪微博一事终于在尘埃落定。5.86亿美元换得18%股份——这是阿里巴巴在新浪微博所占的股份，未来还将可能提高至30%，正可谓当中国最大的电商平台和最大的社交平台相遇。中国电子商务研究中心分析认为，阿里巴巴入股新浪微博，除业务层面的合作考量，亦是对未来IPO估值考虑，虽上市时间依然不明，但弥补在社交网络和移动终端的短板，未来上市也有更好的“故事”可讲。2.1阿里集团：2.1.1加强社会化媒体布局一直以来阿里巴巴都有着很深厚的“媒体情节”。首先它拥有中国互联网乃至IT科技业界最为强大的媒体公关团队；其次从早年的并购雅虎中国立志打造“第五大门户网站”,到创办后来的《卖家》、《天下网商》等杂志，均折射出出阿里巴巴对媒体领域方面的重视与投入，抢占媒体话语权对于阿里巴巴来说至关重要。对此，中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，近年来社会化媒体的迅速崛起，也让阿里巴巴“蠢蠢欲动”，通过入股新浪微博这一强势社交媒体平台，无疑可迅速弥补此方面的一短板。此举，阿里巴巴不仅能迅速为旗下各网站导入庞大的流量和用户资源，而通过入股新浪微博将能以股东的身份利用新浪网的媒体资源，整个新浪公司目前最核心的资产就是新浪微博，阿里巴巴入股后将获得一个发表自身言论的平台，从而获得公关优势。2.1.2布局移动电子商务2012年12月，新浪微博日均活跃用户数在4620万，同比增82%，其中有75%的活跃用户通过移动终端登录微博。虽然面临重重发展障碍，但新浪微博在中国社交媒体市场的领先地位正日趋稳固。2012年，移动互联网用户达到3.88亿，手机超过台式机成为网民第一大上网终端。数据显示，去年，全球智能手机出货量是4.9亿部，远远超过PC出货量的3.5亿台。在过去两年，从终端到移动产品到用户规模都产生了巨大变化。随着智能机价格下降和普及，这些都不断促进移动互联网行业的快速发展。鉴于此，越来越多的互联网公司意识到终端重要性。而阿里巴巴通过智能手机应用和自家移动操作系统，试图将其电子商务平台扩大至移动领域，而入股新浪微博则是该公司朝着这个方面上迈出的最大一步。2.1.3吸引流量抢占入口对于阿里而言，投资新浪微博可以把握住中国互联网上一个非常关键的流量入口，这对阿里具有十足的战略意义。移动互联网的布局和发展是目前阿里的重点，微博拥有庞大的移动用户规模，想像空间巨大，加强对新浪微博的控制有利于吸引更多流量。中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，阿里此举另一目的，即对抗目前的互联网另外两大流量掌握的巨头：百度和腾讯，以及日渐丰满的奇虎360；同时又可掌握京东、苏宁易购等大型B2C电商的一大主要流量入口，并间接起到震慑诸多中小电商作用。2.1.4助推阿里集团IPO提升估值阿里巴巴入股新浪微博，除了业务层面的合作考量，亦是对未来IPO估值考虑，虽上市时间依然不明，但弥补了在社交网络和移动终端的短板，未来上市也有更好的“故事”可讲。2.2新浪微博：2.2.1对抗微信冲击探索微博盈利模式微博的增长乏力有目共睹，在微信的冲击下也丧失了不少用户时间。但在媒体属性上，微博仍然是移动互联网第一，因此此次双方联姻为微博注入活力，同时微信也将受到威胁。另据，新浪在声明中表示，此次合作有望在未来三年内为新浪微博带来3.8亿美元广告和社交商务服务收入。2.2.2新浪资本运作盈利管理层巨额套现据估算在这笔交易之后，新浪管理层套现1.45亿美金(约合9亿人民币)。值得注意的是，新浪管理层此前就曾被媒体和投资分析机构质疑通过资本手段获。此外，该消息引发中国概念股在美国周一股市普涨，新浪大幅高开，盘中最高触及63.09美元，收盘回落至55.03美元，涨幅9.4%。公司目前市值36.40亿美元，市盈率117.09倍。2.2.3探索SNS与电子商务的融合淘宝要进行社会化转型,而新浪微博拥有极强的用户粘性和SNS属性，此番合作能够各取所需，也让SNS与电商的融合更为密切。三、前景预测对于双方“联姻”,中国电子商务研究中心分析师张周平做如下评论：1、平台对接资源开发尚存疑资源如何进行整合对接是阿里巴巴与新浪微博面临的最大难题，而如果新浪微博和阿里结合的过于紧密，其现有的公信力以及用户粘性可能会受到挑战；如果阿里巴巴成为新浪微博唯一的盈利模式，那么未来新浪微博的独立性必然存疑。这其中还包括双方团队的配合、能否发挥1＋1>2的预期尚有待观察。2、新浪遇第三次巨头注资，阿里能否hold住？加上这次，新浪已经历三次并购与被并购。第一次为盛大收购新浪，当时最大门户+最大网游公司的超级想象力可见一斑。第二次新浪拟并购分众传媒户外广告业务，垄断新媒体广告，未获批准。而对于网络媒体，阿里巴巴已有先例，在资本投资上，雅虎中国被证明是一个败笔。对于新浪微博，阿里能否把持住还带有问号？四、行业影响1、网购流量资源进一步向寡头集中新浪微博今后与阿里巴巴将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作，网购流量自然会像淘宝/天猫集中，网络零售领域的“寡头效应”将更加凸显。电商市场的竞争日益激烈加上淘宝/天猫的“垄断地位”，数据显示，截至2012年12月中国B2C网络零售市场(包括平台式与自主销售式)上，排名第一的依旧是天猫商城，占52.1%份额；京东商城名列第二，占据22.3%份额；位于第三位的是苏宁易购达到了3.6%份额。这让中小电商的生存环境堪忧。中小电商需寻求差异化发展，深耕细作。2、用户获取成本提高中小电商生存环境将恶化中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，伴随淘宝/天猫吸引大量流量与用户后，其他电商企业要获取用户的成本势必提高，在推广方面要花大力气。对于淘宝/天猫，其他电商可谓望尘莫及，差距或将进一步被拉大。3、京东、苏宁易购等寻求其他的互联网入口流量京东、苏宁易购、当当网、一号店、亚马逊中国、国美(微博)在线、库巴网、腾讯旗下电商易迅等电商很可能会减少对新浪微博的投入力度，转而去继续寻求其他的互联网入口流量，尤其是移动互联网流量。这对新浪微博显然会是一个损失。4、新浪微博可探索为中小企业提供社会化营销整合服务中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，两者的联姻，将有助于阿里巴巴B2B平台上的中小企业更好的利用新浪微博进行社会化营销整合服务。阿里平台上中小企业数量众多，中小企业网络营销市场还具有相当大的挖掘潜力。新浪微博庞大的社交媒体流量，是吸引中小广告主的最大筹码。5、互联网将三分天下从此中国互联网只有BAT，三分天下的基本已成定局。BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头在移动战场的新变化：曾经的PC互联网，阿里巴巴圈商业链、腾讯圈用户、百度圈流量，当BAT的“圈地运动”从传统PC互联网转向移动互联网时，腾讯已凭借微信拿到“船票”，投资微博的阿里正在补齐社交与移动短板，抢占入口，而百度的步伐似乎仍慢一步。(来源：腾讯科技 文/乐天)

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