盘点：2014年电商热点关键词

2014年是无可厚非的电商大年，这一年的发展与变化足以载入史册京东与阿里巴巴先后上市，双11造出571亿元天量交易额，跨境电商初露锋芒，移动电商迎来爆发式增长……在过去的12个月里，电商在一步一步走向大众化和成熟。这一年，电子商务成为国民消费的主角。从上半年数据看，网络消费已经成为零售业增量引擎。根据市商务委发出的数据，北京市限额以上企业网上零售额581亿元，同比增长53%，对社会消费品零售总额增长的贡献率超过一半，占全市社会消费品零售额的比重为13.6%。网络的渠道下沉趋势也越发明显，无论是边陲小镇还是山野乡村，都可以通过互联网享受到与大城市平等的商品和服务。现状篇关键词1 资本化今年5月和9月，京东和阿里巴巴两大电商公司先后登陆美国资本市场，让中国电商行业基本完成了资本化。5月22日，京东登陆纳斯达克，融资18亿美元，加上腾讯的增持，共拿到融资32亿美元。京东开盘股价涨至21.75美元，比19美元的发行定价上浮14.47%。在京东上市近4个月后的9月19日，阿里巴巴登陆纽交所。承销商启动绿鞋计划后，阿里总融资额达到250亿美元。阿里巴巴开盘价达到92.7美元，比68美元的IPO定价上浮36.3%。当天，人们对这一事件的关注度甚至超过了iPhone 6的发售。根据艾瑞咨询最新发布的2014年Q3数据，天猫占到国内B2C市场份额的57.6%，京东占到19.3%，二者霸占国内B2C市场近八成份额。根据北京商报记者的计算，在京东与阿里巴巴上市后，国内电商TOP 10企业中，已有9家完成资本化，仅剩1号店一家是非上市企业。而这TOP 10电商占整个行业市场份额的比例高达93%。在多家电商企业上市后，行业环境悄然生变。有分析认为，京东、阿里等公司的上市，将极大改变目前的B2C行业环境，上市公司的数据、经营思路披露，也将直接提升行业透明度，一些依附于此的泡沫也会就此破灭。关键词2 571亿这个数字必将被历史铭记的原因，一是数字之大让业界震惊。国家统计局数据显示，今年10月全国社会消费品零售总额为23967亿元，平均到每天即为773.1亿元。按此数值计算，双11当天阿里销售额占到整体社会消费品零售总额的73.9%，而去年这一数字是52%。这一数据意味着，在今年11月11日当天，社会消费品零售总额中约有3/4的比例来自电子商务，这是中国电商发展史中的一个里程碑。原因之二则是数字背后显现出来的变革零售革命与渠道融合。与往年不同的是，线下传统品牌和互联网品牌的销售排名不分上下，传统品牌诸如格力、美的、海尔、美即、优衣库等，都在双11各自类目的销售排名中位居前列。在这背后是传统制造业和品牌商对互联网大势的迎合以及自我转型。原因之三是这571亿元背后有42.6%的交易额来自移动端，手机、平板在购物领域登上了与PC端同等重要的台阶。移动为王已成为电商及整个互联网领域的必然趋势。关键词3 生态圈站队是今年电商行业最深刻的印象之一。在广义的电商概念中，腾讯和阿里已经各自建立起一支庞大的军队，而且在现有的几乎所有短兵相接的细分领域中不分伯仲。腾讯在上半年先后注资了大众点评网和京东，方式均为入口换股权。对大众点评和京东来说，这意味着通过站队获得了微信入口；对腾讯而言，则相当于以微信入口这一稀缺资源为诱饵，建立起一个拥有股权纽带的生态圈。这一生态圈上的两个重要角色分别对应腾讯不擅长的两个领域通过多年努力却没有做起来的腾讯电商以及需要大量线下基因的O2O。阿里巴巴也在今年大秀生态圈，从新浪微博、高德地图到阿里影业、恒大足球，领域宽泛到让人看不懂。在这样的背景下，腾讯与阿里在多个细分领域短兵相接，比如支付、旅行、移动电商，其中争夺最凶的就是用车软件，二者的大战从出租车打到商务约租车，至今没有平息的迹象。趋势篇关键词1 巨头战争从2013年开始，互联网领域的巨头战争就没有停止过，在电商领域则主要是腾讯与阿里巴巴的竞争。2015年，有观点认为，巨头的战争不会停息，反而会愈演愈烈。成功上市后，账面现金充裕的阿里巴巴面对更大的机遇与挑战，因此必将迎来更多的投资与并购，而腾讯必将与阿里巴巴争夺未来。目前，腾讯的入口论与阿里的平台论各有千秋，如有一方占据相对大的优势，则有可能拥有支配行业走向的能力。有业内人士认为，2015年整个行业的主题就是打打打，但是打到最后会是什么结果，现在谁也说不好。互联网领域变化太快，包括阿里巴巴和腾讯在内，大多数企业都是走一步算一步，对未来的发展状态都不会太清晰。对整个行业而言，巨头战争的一大影响就是中小企业的站队。在业内人士看来，2015年的升级版资源争夺战中，既可能出现买赛道即投资上下游产业链，也可能出现买赛场即投资一个垂直领域内的多家公司。无论是方兴未艾的创业型企业，还是某一垂直领域的龙头老大或领先者，都会成为阿里巴巴与腾讯的争夺对象，谁都不敢说自己会在未来保持中立发展。与此同时，在O2O概念被不断普及后，传统渠道商与品牌商也会作为稀缺资源，成为巨头战争的香饽饽。关键词2 跨境网购国内市场的电商渗透率不断提升，也让电商企业遇到了问题在基数不断提升的背景下，如何寻找市场增量、保持销售额的高速增长？今年的黑色星期五，让国内电商企业和老外一同见识了中国人在网购方面的战斗力。根据统计，在今年黑五期间，中国消费者使用支付宝的跨境消费额同比增长了两倍，在一些美国购物平台，中国用户的采购量甚至比平日大涨100倍。亚马逊在黑五期间的48小时内，通过直采和独家选品的方式，斩获同比上月增长近30倍的成绩。跨境网购平台洋码头CEO曾碧波直言，2015年，跨境网购会迎来爆发期。本来我们认为明年还是一个准备阶段，爆发应该在2016年，但是今年‘黑五’的状况超乎想象，跨境网购的爆发一定会提前。根据洋码头方面的预计，整体海外网购市场会在2017年增长至860亿美元，占到中国网购市场7%左右份额。随着消费者需求的不断释放，这一份额会持续提升至15%。关键词3 无电不商正如罗马不是一天建成，商业的融合也是一个漫长的过程。在与电商亲密接触多年后，一部分曾经的传统企业对电子商务的热情和运用能力已经得到了飞速提升。在阿里巴巴COO张勇看来，所有商业的升级或电子化都可以用无电不商四个字来解释。这最终体现了一种未来趋势最终电子商务将和现在绝大多数企业所熟悉的商务融合，使所有的企业都要考虑，它的商务要借助于互联网进行电子化。最终电子商务将融入于商务之中，商务全部都是电子商务。这也是不少电商行业人士认同的方向。在产业的融合过程中，电子商务与传统商务界限将越发模糊。当电商从一个销售渠道变成一种运营方式后，电子商务在零售行业的地位和形态都会发生改变。

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