方盈芝：唯品会特卖会将推动电商供应链竞争
作者：admin 发表时间：2020-11-16 浏览：101 海淘人物
摘要：日前，中国电子商务研究中心分析师方盈芝接受《新闻晚报》记者采访时表示，“这里头隐藏的门槛其实很高。“真正决定‘特卖’成败的，不是流量、低价，而是获得强势品牌资源的支持与管理，以及拿到有竞争力的折扣。”从某种程度上说，“唯品会的419特卖会”将电商的竞争从低层次的“价格战”，推向整个供应链竞争的新纪元。以下为该报道原文全文，原题：《多投行看好唯品会市场前景电商未来发展新趋势是特卖》5月15日，自唯品会公布2013年Q1季报后，一度超越华尔街预期，股票一路高开高走，截止5月17日报33.18美元。唯品会的靓丽业绩也获得多家投行的充分肯定，继北京时间5月16日上午高盛发布研究报告，重申对唯品会(NYSE：VIPS)股票的“买入”(Buy)评级，将目标股价从31.7美元大幅上调至41.90美元。北京时间5月16日晚间美国投资银行派杰(Piper Jaffray)也发布投资报告，重申唯品会股票(NYSE：VIPS)“增持”评级，将目标股价从36美元调高至55美元。在各大电商跟风模仿下成功突围，作为特卖模式领导者的唯品会增长潜力让人“望尘莫及”。Q1季报超出华尔街预期高盛给予唯品会41.90美元评级5月15日，专门做特卖的电商唯品会公布2013年第一季度财报，其业绩超出华尔街预期。随即高盛发布研究报告，表示看好唯品会特卖模式，并重申对唯品会(NYSE：VIPS)股票的“买入”(Buy)评级，将目标股价从31.7美元大幅上调至41.90美元。高盛发布研究报告称，唯品会一季度业绩超出预期，因此看好唯品会(NYSE：VIPS)的特卖模式，认为该公司仍有多年的增长潜力。据高盛预计，唯品会的月度流量数据和季报将提供积极的增量数据点，从而推动股价上涨。虽然一些公司最近纷纷涉足闪购市场，但我们认为，得益于其服务条款和专注度，唯品会仍然能够很好地承受这种竞争威胁，进一步增加市场份额。在服务方面，唯品会是一家提供全方位服务的电子商务网站。在专注度方面，唯品会完全将精力放在“以清仓价格销售品牌产品”上。这不同于大多数B2C网站，后者往往以全价和清仓价格销售类型广泛的日用品。这种专注度培育了一个目标明确的用户群体，他们往往会在唯品会多次下单购买商品。唯品会2013财年第一财季实现净利润580万美元，实现non-GAAP(非美国通用会计准则)净利润900万美元，远超高盛320万美元的预期(高盛预计non-GAAP净利润为530万美元)。该公司当季实现销售收入3.107亿美元，同比增长207%，较高盛2.68亿美元的预期高出16%。高盛指出，由于2013年第一季度业绩好于预期，我们分别将唯品会2013年、2014年和2015年的每股收益预期上调12%、16%和32%。唯品会进入中国在线折扣市场的时间较早，在销售和仓储等方面都确立了行业领先优势，同时还巩固了在闪购市场的领先地位。鉴于唯品会的核心竞争优势以及业务规模仍然较小，我们预计，该公司2013年至2015年的每股收益年复合增长率(CAGR)将达到111%，增长将十分强劲。高端品牌发展新趋势派杰将唯品会目标股价调高至55美元继高盛看好唯品会外，5月16日晚间美国投资银行派杰(Piper Jaffray)发布投资报告称：“我们看好唯品会的业务模式，及其在中国闪购市场的领先地位。我们认为，唯品会的营收将继续保持增长态势。为此，我们调高了每股摊薄收益预期。我们重申唯品会股票‘增持’评级，将目标股价从36美元调高至55美元。”派杰分析道，受订单数量和每笔订单营收提高的推动，唯品会第一财季营收超出了华尔街预期。据唯品会财报数据显示，其2013年第一季度营收为3.11亿美元，这高于派杰预期的2.7亿美元和华尔街预期的2.69亿美元。财报数据显示，基于美国通用会计准则，唯品会第一季度每股摊薄收益0.11美元，高于派杰预期的0.04美元和华尔街预期的0.01美元。除Q1业绩超出华尔街预期外，派杰看好唯品会往高端品牌发展的新趋势。“我们认为，将有更多高端品牌与唯品会合作。随着越来越多的国际品牌在中国设立店面，我们认为，稳定、高质量的合作伙伴对于唯品会而言至关重要。”唯品会作为特卖领域的领导者，有着独特的优势，一直以来坚持的是“精选品牌、确保正品、确保低价”的这一“特卖”定位，依靠6000家品牌资源的支持与管理，以及低至1折竞争力的折扣，让唯品会的经营模式和内容更清晰明了，有利于以鲜明的特色区别于其他电商。据了解，唯品会2013年4·19一场始无前例的特卖活动成功引起电商新一轮大战，各大电商纷纷推出特卖频道一位不愿具名的业内分析师表示：“唯品会特卖模式的成功，使得不少电商纷纷模仿唯品会，推出特卖频道，但无论从品牌参与度、折扣吸引力、人气来讲，难以‘望其项背’，想真正获得唯品会的特卖优势非常难。”表面看起来，特卖活动很简单，复制一下唯品会的限时抢购手法就行。“这里头隐藏的门槛其实很高。“真正决定‘特卖’成败的，不是流量、低价，而是获得强势品牌资源的支持与管理，以及拿到有竞争力的折扣。”中国电子商务研究中心分析师方盈芝分析，从某种程度上说，“唯品会的419特卖会”将电商的竞争从低层次的“价格战”，推向整个供应链竞争的新纪元。
分享到
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布