莫岱青：网购征税是大势所趋，应一视同仁

摘要：日前，中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受腾讯大楚网记者就“网购征税”事件采访时表示：网购征税是大势所趋，也是一个循序渐进的过程，但不能一刀切。若采取“一视同仁”的方式，会对以淘宝集市C店经营者为主的“小卖家”造成打击，甚至影响其存亡。以下为该报道全文：《电商革命与百货悲歌：网购盛宴背后的隐忧》数年以前，人们喜爱去百货商场购物，因为正如其名所讲，那里商品种类齐全，数量众多，可以尽情的挑选。不过现在可就不一样了，百货业“关门潮”、“低利润”的消息时常见诸报端。大型购物中心、专卖店、网购等等购物模式的兴起，让百货商场成为“传统”代名词。有人说，传统百货业正在经历一场革命，革命者是电商，被革命的那个是它自己。而电商真的会让传统百货就此凋零，慢慢消逝在我们成长的记忆中?谁让传统百货日渐凋零?早在今年年初的时候，瑞银就发布报告称，2012年，百货店内人流量开始负增长，百货业成为相对不被看好的产业。中国百货商业协会日前发布的数据也显示，该协会统计的81家大中型百货零售企业2012年销售总额2282.7亿元，同比增长仅8.92%。对比2006年至2011年百货行业销售收入年平均16.5%的增长率，2012年全国百货零售业增速下滑明显。有业内早前就认为，传统百货业的冬天已然来临。而马来西亚金狮集团旗下、主要业务围绕中国市场的百盛商业集团在一季度的财报中，就感受到了寒冷。据报道，百盛商业集团，在最新的2013年第一季度财报显示，百盛合计销售所得款项总额为49.73亿元，仅比去年同期增长2.1%。此外季度同店销售下降2.8%、商品销售毛利率下降0.7%至17.3%、经营利润总额更是下降了26.5%。报道称，早在2013年2月发布2012年年度财报时，这个迹象就开始显现了。这个目前在中国拥有55家百货商场的百货集团，当时已经出现了自上市以来的首度利润下滑。原定在2012年开设的7家新店，有3家延期开张，同时还关闭了上海虹桥和贵州金凤凰两家门店。百盛的遭遇不是个例。近年来也有部分百货店关闭门店。今年2月，广百百货就正式宣布关闭成都店；去年3月，上海第一百货淮海店停止营业，而19年前，这家百货店还是该地段的地标性百货公司。传统百货商场一般都是坐落于市中心或是黄金地段，而这些地段的房租成本很高，加上近年人力成本的不断增加，挤压了传统百货的利润空间。业内人士透露，目前百货行业的净利润平均水平仅有2%—3%，越促销越赚不到钱。瑞银消费品研究分析师梁裕昌年初时就曾表示，百货业2012年出现店内人流量负增长的原因主要有两个：一是一些新出现的百货商场有溜冰场、电影院等，这类综合商场会分流一批老百货店客流；二是老百货店基本没有或有少量停车位，因为老店全部是在十年甚至十五年计划建设的，当时还没有太多客人开车购物，这也导致部分老百货店人流量下滑。梁裕昌分析，整个产业基本上依靠几家老店去撑，而不是靠新店的增长，但老店的老化正在加速。未来几年店面增长还会维持在20%以上，但百货业的销售额应该不会回到20%的增长。不过，最让传统百货受伤的还是蓬勃发展的网商们。有人甚至形容，它是导致传统百货陨落的一个导火索。电商“吃掉”传统百货仅仅只是个开始?相比日渐落寞的传统百货商店，网络零售的业绩表现十分抢眼。统计数据显示，截至2012年12月底，中国网络零售市场交易规模高达13205亿元，同比增长64.7%。其中，仅淘宝和天猫交易额就已突破1万亿元，占据了全国社会消费品零售总额的5.4%，创造了一个世界为之瞩目的“网淘”风潮。而这股风潮延续到了今年。国务院参事室特约研究员姚景源指出，今年一季度全社会商品零售总额是55400亿，其中电子商务占到24000亿，已经占到全社会商品零售总额的40%。而电商对零售业的影响绝非是一种简单的代替行为，而是更加主动的创造消费。麦肯锡今年发布的研究报告指出，中国网络零售每发生100元交易中，约61元为转移消费，即从线下转移到线上的消费。而另外39元消费额则是由互联网创造出来的。“也就是说，如果没有互联网和电子商务，这39%的消费根本不会发生。”按去年约1.3万亿元的电商销售额计算，约5000亿元消费力是“电商制造”。电商们“没事找事”的“造节”促销方式，也让线下的百货业吃不消。去年那场“双十一”光棍节在电商的营销攻势之下，变成了购物节。仅阿里巴巴(包括天猫商城和淘宝网)在去年当日就实现交易额191亿元，相当于北京王府井百货集团2011年全年的销售额。看到网商们“造节”促销的成功，传统百货业在促销攻势上也不甘示弱。不过，结果却并不尽如人意。一位业内人士对记者说，大家都希望借活动冲销售额，也许销售额冲上去了，毛利额也能冲上去，可是所有活动，都是以牺牲利润为前提的，供应商和商场都受伤。不仅如此，一些传统商店被迫沦落为人们只看不买的“试衣间”，人们在网上购买之前先到实体店试穿或者试用一下。数据显示，截至2012年6月底，内地网购大军数量高达2.1亿，占全国人口约15.6%。试想如果每位网购达人都采用“试衣”方式，那么对传统百货商店就真成了名符其实的展台了。网购盛宴背后的隐忧世界海关组织：电商日益成为假货倾销场尽管网购发展迅猛、成绩显著，但并不意味着它完美无缺。利丰研究中心副总裁林诗慧表示，目前网购世界存在几个问题：首先是诚信问题，网上不时有假货、次货情况，缺乏有效机制确保网上零售的信誉。此前，丽人丽妆CEO黄韬称，“网上销售的化妆品80%都是假货”，立即在消费者间引起一场骚动，也让人们对网络购物中的假货问题再次产生关注。尽管之后两大化妆品电商巨头聚美优品和乐蜂网，坚称自己“树大招黑”，并自证清白。然而，却已点燃网友对网购化妆品的不信任感。4月16日，世界海关组织公布的一份报告内容显示，2008年至2010年全世界查获的假冒商品中，四分之三来自中国。世界海关组织进一步补充表示，这个蓬勃发展的行业占到了全球贸易额的2%。在这条占据全球贸易2%的假劣链条中，电商渠道日益成为一个重要的倾销场。据记者调查后发现，目前，国内电商渠道拿货主要有三种形式，一种是没有得到授权的正规产品，另一种则是假货，第三种为得到授权的正规产品，而在众多中小电商平台上，得到授权的正规产品占比极少。在这种情况之下，消费者受电商价格相对优势的诱惑，经常会购买到质量低劣的“山寨”产品，并最终只能闷声吃亏。此外，由于奢侈品门店销售价格较贵，很多人便选择到网商平台购买，因为这些地方能够给予一定的折扣和优惠，不过，对于那些本着购买正品的人来说，可就要小心了。据《深圳晚报》报道，一位业内人士透露：对于全新奢侈品，尤其是顶级品牌的名包与名表，电商渠道价格是线下的8折以上，那么真货的概率高一些；如果折扣率低于7折，要么是假货，要么是有瑕疵的“过季”货；而如果在5折以下，假货的概率就比较高。此外，爱马仕CEO帕特里克·托马斯更自爆，互联网上80%以爱马仕之名贩卖的商品都是假货。“被国家税收遗忘的角落”除却假货问题，网购盛宴的另一个隐忧就是税收问题。曾有人形容电商巨头淘宝，是“被国家税收遗忘的角落”。而此前，某大型B2C电商负责人也表示，一方面自主营销型电商企业每单都在缴税，但另一方面淘宝网的卖家却无人纳税，对于其他电商企业而言难言公平，国家应在这方面予以统一对待。5月6日，美国国会参议院投票通过《市场公平议案》，允许各州对通过互联网进行的购物活动征收销售税。这一议案也引发了国内对于网商征税的讨论。据悉，今年“两会”期间，全国政协委员兼苏宁易购董事长张近东就建议对电商征税。张近东表示，2012年中国电子商务零售交易总规模达1.2万亿，占社会零售商品总额7%。同时，我国电子商务年交易量的90%是以C2C的形式从事B2C的交易，大量的交易游离于现有法律监管之外，存在着严重的监管缺失、执法缺位现象。国美、联想等随后声援苏宁。昨日(6月2日)有消息称，张近东关于对电商征税的提案已被相关部委采纳，国家税务总局、商务部等部门正在紧锣密鼓地调研实施电子商务征税的具体措施，预计年内正式对网店开征5%的税收。另据北京商报消息称，电商征税已经箭在弦上，但收取额度尚在研讨中。行业观察家刘步尘曾表示，只要是发生了交易行为，都应该纳税，这是基本原则。作为中国最大的电子商务卖家聚集地，淘宝网也曾发表声明，不反对电商纳税，但反对现在对电商收税。国内某知名B2C企业负责人表示，即便现在电商征收税款，对B2C企业而言也没有影响。不过，该负责人认为，这项提议对淘宝卖家为代表的C2C影响最大，“如果现在征税则会对小卖家们产生巨大冲击”。有业内人士计算，一家年销售额100万元的C2C电商，利润按10万元算，如果交税，要交增值税、教育费附加、城建税及企业所得税等，共约8.866万元，净利润仅约1万。其中，企业所得税按企业净利润的25%算，小企业税率减半是12.5%，所得税为1.25万元。此外，不单很多小微淘宝卖家会遭受“灭顶之灾”，很多消费者恐怕也要成为埋单者。在日本，《特商取引法》规定，网络经营的收入需要交税。但日本法律有一条规定——若网店的经营是以自己家为单位的，那么家庭的很多开支就可以记入企业经营成本。在这种情况下，如果一年经营收入不足100万日元，是不足以应付家庭开支的，就可以不用缴税。中国电子商务研究中心分析师莫岱曾表示，网购征税是大势所趋，也是一个循序渐进的过程，但不能一刀切。若采取“一视同仁”的方式，会对以淘宝集市C店经营者为主的“小卖家”造成打击，甚至影响其存亡。

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