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曹磊：6月电商大战考验各企业综合能力

曹磊：6月电商大战考验各企业综合能力

作者：admin 发表时间：2020-11-16 浏览：24 海淘人物

摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊接受IT商业新闻网记者采访时表示，6月已经被京东冠以“最强店庆月”，与往年的红六月不同，京东号称今年促销力度最猛、品类最广、参与品牌最多。从2月即宣布调整价格的苏宁云商集团自然不会手软，此番将会是检验架构调整后，线上线下同价显效的开始。而在过去的半年里，一直喊着退休的马云其实从来没有停止过积极营建电商生态系统。曹磊表示，“腾讯电商与苏宁易购各自的优势在于其出身所决定”，腾讯的优势在于用户和大规模的平台布局，但是如何整合平台则是关键。而苏宁云商进入架构调整后，优势在于积累的品牌效应与供应链优势。从总体来看，电商“三国演义”市场格式已经隐现：天猫、京东商城和苏宁云商等进入第一阵营，二三线中小电商“生死关”临近，当当、国美等因为战略失误或者人事问题，坠入第二阵营。以下为该报道原文全文，原题为：《6月电商混战苏宁易购凡客等玩概念搞噱头遭质疑》进入6月以来，互联网上到处弥漫着一股火药味，各家电商都拿出自己的看家本领参与到价格战中，618原本是京东的店庆日，但所有电商并不希望成为一个京东独享的节日，所以引发电商大战。6月电商格局：混战不断IT商业新闻网获悉，电商格局如今呈现混战局面：京东储货两个月，6月店庆月蓄势待发；易迅价格举报肉搏京东一整月；苏宁易购亿元补贴双线同款同价，当当网服装5折代金券4亿元；亚马逊图书打头阵中期拼爆款，凡客8天8夜满200返200。“别闹”“别吹”“别慌”“别不信”“都别装”“都别吵”……几家主流电商都打出这样的口号，显然与贯穿2012年全年的电商价格战味道不同，更像是电商企业集体的节日，一次针对节日的大型促销活动，而非你死我活的PK。“2012年是电商打得最厉害的一年，所有人都在失血，而且失得很厉害。”当当高级总监郭鹤对此深有体会。他告诉记者，身处圈子里已经明显感觉到资本环境在变化，资本不再盲目，电商企业无论融资或是上市都变得更难。以前只要把销售曲线做漂亮、增长率做高，就可以得到投资，现在这个逻辑已经行不通，这就逼迫企业回归。“做企业的终极目标是利润。现在无论是想融资的还是想上市的，大家压力都很大。”谈到六月的电商之战，中国电子商务研究中心主任曹磊接受记者采访时表示。6月已经被京东冠以“最强店庆月”，与往年的红六月不同，京东号称今年促销力度最猛、品类最广、参与品牌最多。从2月即宣布调整价格的苏宁云商集团自然不会手软，此番将会是检验架构调整后，线上线下同价显效的开始。而在过去的半年里，一直喊着退休的马云其实从来没有停止过积极营建电商生态系统。曹磊表示，“腾讯电商与苏宁易购各自的优势在于其出身所决定”，腾讯的优势在于用户和大规模的平台布局，但是如何整合平台则是关键。而苏宁云商进入架构调整后，优势在于积累的品牌效应与供应链优势。从总体来看，电商“三国演义”市场格式已经隐现：天猫、京东商城和苏宁云商等进入第一阵营，二三线中小电商“生死关”临近，当当、国美等因为战略失误或者人事问题，坠入第二阵营。行业分析人士表示，价格对于电商交易额的拉动是非常明显的，价格战也是电商快速圈地的主要方式。目前，“以价换量”的电商营销策略在电商领域屡试不爽，为保护自身的市场份额，更多的电商加入价格战当中，但业内人士指出：“价格战在短期内虽然能够带动销售额的增长，但就长远看来，理性降价才更有利于提升用户的忠诚度和体验感，形成电商间的良性竞争和循环。”消费者质疑：价格战只是电商的“噱头”电商大战从去年开始打到现在，网友的反映褒贬不一。有人表示所谓的大力度也不过是挂羊头卖狗肉，便宜的仅仅是一些3C数码类产品，只能算是宅男的福音。也有网友认为这些都是吸引流量的噱头而已。同样表示质疑的还有网民。价格战虽然引发了很多网友的关注，不过很多网民都认为电商网站此举只是在联合借势炒作，并不一定真正降价。有不少网友吐槽，有些商品低价背后就是有价无货，虽然价格设定很低，但是商品只备少量库存，只要一下单，就会显示缺货或者断码。消费者并没有得到最真实的折扣，以及享受价格战带来的优惠。综合几大知名电商现推出的优惠活动，包括满送、优惠券红券、打折、包邮等活动内容，研究显示，商家的活动很少是直接采取减现金或者打折免费等手段，主要集中在满送环节，满额送券等，而这些活动都是要消费者进行二次消费才可享用的。指出多位业内人士表示，电商行业靠打折促销来拉升业绩，并非长久之计，消费者已经对打折促销产生了依赖和疲劳，电商没有促销就不去消费购物，从长远看，反而对电商的日常销售造成影响，不利于消费市场的发展。实际上，绝大多数消费者都曾经受到过电商企业的伤害，购买过假冒伪劣商品，得不到电商企业服务的承诺。就象去年的“双11”大战一样，多数消费者都受到了电商企业的欺骗和欺诈。电商资深人士李成东对记者表示，今年的价格战，格局基本确定，几乎不存在你死我活的竞争，几大电商企业都变得理智起来，很清楚现阶段谁也没有能力把谁灭掉，真打就相当于自残，假打则是最佳的营销方式，并且一起把线上市场做大，蚕食传统零售业。不过，据CNNIC报告显示，截至2013年初，我国网络购物用户规模为2.42亿，网络购物使用率为42.9%。可见，中国电商产业发展到今天，还有很大的增长空间。近6亿网民中只有不到一半的网购用户，电商巨头不能一味的热衷于价格战，玩概念搞噱头去忽悠消费者，怎样去争夺那些潜在用户，才是最值得他们去思考的。