曹磊：如今的电商降价已沦为炒作的噱头

摘要：6月19日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《东亚经贸新闻报》记者采访时表示，电商低价促销出现商品“独一无二”的现象，由此看来，很难准确鉴别价差的依据究竟出自产品成本还是商家利润。 “看似‘混战’，实际上是电商联手抢市场的多赢格局。”曹磊说。 “从总体来看，电商‘三国演义’市场格局已经隐现：天猫、京东商城和苏宁云商等进入第一阵营，二三线中小电商‘生死关’临近，当当、国美等因为战略失误或者人事问题，坠入第二阵营。”曹磊说。 “而此次电商大战，更印证了这一点。此外，这次也有更多的电商搭起了‘顺风车’。”曹磊说，但各家电商也在各自图变，物流计划当然首当其冲。此外，也有人在谋划实体店与互联网的联动。曹磊表示，如今的电商降价已沦为炒作的噱头，即使降价背后蕴含着和自身发展相关的理性与长远打算，但此轮电商混战仍无法掩盖这样的事实。以下为该报道原文全文，原题：《6·18电商上演“多国杀”大片》去年主流的“三国杀”，今年变成“多国杀”。微博上吵了半个多月的“电商舌战”，18日，终于动起了真格。和去年相比，今年的这场大战，则像一部史诗大片，有更多的电商“明星”加入。剧情简介电商“口水仗”引发大混战自从5月31日京东在微博上发布“别闹，六月，有且只有京东！疯狂618秒杀72小时”后，天猫、苏宁易购、国美、当当等纷纷反击，不断放出年中“大促销”的消息。“口水大战”也随即而起。同时，凡客诚品公布了“6月18-25日，8天8夜满200返200”的优惠措施。腾讯的易迅网也随即宣布开展针对性促销，就连一些团购网站，如糯米网、58同城、聚美优品等也纷纷加入混战。其间，最引人关注的则是京东和天猫还上演的一场“供应商争夺战”。在这部大片里，无论是像京东、天猫一样的“口舌之战”，还是易迅网、凡客诚品等电商临时踢上一脚，电商“明星们”就像是照着剧本一样，纷纷在6月18日这天放出杀手锏，而京东就像是开篇的“导演”，如今已演变成今年以来最大规模的“电商大战”。“别闹”这样颇具调侃的主题词，是在京东第一个挑起大战后使用的。苏宁易购官方微博随后立即以“六月，速来”回应，同时也打出了遥相呼应的“别慌”蓝色战帖。易迅网则以“别吹”第三个接招：“6月，易迅全场商品价格举报，别躲！我等你。”国美在线在微博上直呼：“都别装！6月，只有国美最巅峰。”当当网大喊：“都别吵！口水仗没意思。休养生息？没门！”亚马逊中国：“不躲不藏，6月比价，一如既往。”不仅如此，国美则与天猫跨平台合作，在天猫电器城开启5家品牌店；腾讯旗下的易迅网，则针对京东打出“价格举报有奖”，针对全网实行“贵就赔”。苏宁也不甘示弱的在6月8日推出了线上线下同价策略。穿帮镜头缺货线上有的线下难觅虽然“大片”拍得不错，但还是出现了不少穿帮镜头。18日10时许，这部“大片”已经开演多时，正在“观影”的长春市民李女士，盯上了不少促销品牌。在京东商城，她看中了一款长虹LED46B1080电视，“这款46寸电视才卖2999元，我早就在宣传网页上看到了。但却始终显示该款产品缺货。”李女士说，这也太不靠谱了吧。京东商城还有一款原价4999元的夏普LCD-40DS30A电视，也打出了直降2000元的大力度促销。“但这款也始终缺货。”李女士说。“苏宁易购”也出现穿帮镜头。虽号称线上线下同价，但18日，就被不少长春市民发现，线上的“便宜”商品，线下则很难找到。长春市民王先生在苏宁易购看中了一款康佳LED32E330CE电视，“32寸电视卖1498元的价格，很便宜。但网上显示无货。”王先生抱着试试看的态度到了苏宁的实体店，结果，他在网上看好的多款低价型号，在线下均没有找到。低价促销商品“独一无二”如果你足够的细心“观影”，还可以找到这样一个“镜头”。所谓价格战，其实是就同一商品而言的。但长春市民于女士发现了一个有趣的现象。各电商所售的部分超低特价商品都是“独一无二”的，“没同型号的可对比。如我在京东商城上看中的一款飞利浦HTD3510/93微型家庭影院只卖618元，但在其他几家电商却没有销售。”于女士说，说是已优惠1381元，但是无法比价，这让她有点“摸不着头脑”。于女士尝试查看多款不同电商间的超低价商品，大多数都“独一无二”。中国电子商务研究中心主任曹磊在接受采访时表示，由此看来，很难准确鉴别价差的依据究竟出自产品成本还是商家利润。“低调”亚马逊完胜京东、苏宁这边大片演得热闹，那边消费者却吐槽“太滥”。@梦梦HotSummer：“刚发现京东商城进不去了，之后才知道今天是电商们的所谓年中大促~现在只想把昨天购物车的东西搞定啊，京东的服务器太脆弱了。”@Shaur小喵则“吐槽”：“京东，你要不要脸啊！我昨天看的时候还是218，还参加399减100！今天早上发现399减100没有了，这没关系！可是，你现在还涨价了！298！”(这位网友也贴出了一个图片，显示是一款贝壳机强生，参考价为368元，参加优惠活动后是298元)@老聂谈战略：“电商大战雷声不断，当然主角总少不了京东和苏宁。这两家到底谁家的商品更实惠？今早查了一下目前最流行款手机之一三星N719：京东价4299，苏宁价4399，京东胜出。而默不作声的亚马逊，报价是4199！你想到了什么？咬人的狗不叫，低调才是真王者，亚马逊完胜京东、苏宁。”票房收入京东单日网页浏览量近3亿 18日13时许，记者收到了京东发来的“票房”。上边写到，“6月17日是“老刘专场”的第一天，全天有效订单数近200万单。6月18日，销售持续升温，从凌晨0:00到上午10:00的有效订单数与6月17日同时段相比增长超过50%，目前京东的单日网页浏览量已经接近3亿！仅6月17日一天，电脑销售额就已超过2亿元。”“看似‘混战’，实际上是电商联手抢市场的多赢格局。”曹磊说。专家观影天猫、京东和苏宁云商“三国演义”市场格局已隐现 “从总体来看，电商‘三国演义’市场格局已经隐现：天猫、京东商城和苏宁云商等进入第一阵营，二三线中小电商‘生死关’临近，当当、国美等因为战略失误或者人事问题，坠入第二阵营。”曹磊说。“而此次电商大战，更印证了这一点。此外，这次也有更多的电商搭起了‘顺风车’。”曹磊说，但各家电商也在各自图变，物流计划当然首当其冲。此外，也有人在谋划实体店与互联网的联动。曹磊表示，如今的电商降价已沦为炒作的噱头，即使降价背后蕴含着和自身发展相关的理性与长远打算，但此轮电商混战仍无法掩盖这样的事实。新片预告7月初或上演《暑期电商“抢”学生大战》据中国电子商务研究中心监测显示，今年6月的“集体促销月”中，除了牵头发起的京东商城外，共吸引了包括苏宁易购、亚马逊中国、易迅网、国美在线、当当网、1号店、QQ网购、走秀网、乐蜂网、凡客诚品等在内的10余家大零售型电商参与。而在这场“电影”结束后，下一步史诗大片或许离不开即将放假的学生群体们，“数码类等电子产品、旅游类等户外产品，都是下个月初被各大电商盯上的焦点，也就是各大院校学生们放假后，势必会上演另外一场大战。”曹磊说。那么，这场即将上演的《暑期电商‘抢’学生大战》我们拭目以待。

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