阿里真的造了酒水节 张勇称卖的不是酒是文化

8月31日消息，继双11、年货节等节日之后，阿里巴巴又造了个酒水节。昨日首届9.9天猫全球酒水节正式启动，9月1日起，在天猫和天猫国际上，消费者将可品尝到来自50个国家超10万款酒水。事实上，早在今年4月份，阿里巴巴董事局主席马云出席意大利维罗纳酒展时就称，从意大利开始，走向法国，未来，9月9日这一天会变成全球的酒水节。当时马云的这一言论曾引发热议，如今阿里真的造了个酒水节。阿里巴巴集团CEO张勇在启动仪式上指出，酒水节并非促销活动，不是单纯推销酒，而是要通过酒水节完成文化传播和消费升级的使命。酒水节利用互联网技术和阿里生态，要让中国和全球的酒文化碰撞出新的火花。经过17年发展，阿里巴巴的电商平台覆盖的年活跃用户已超过4.3亿。面对这样广大的消费群体，我们要帮他们品尝到来自全球各地的美酒，丰富他们的生活，引领生活方式的改变。张勇说。天猫快消事业部总经理赵磊(花名方外)透露，酒水节将不仅仅局限在线上，届时将有近5000家酒吧、酒水门店等将共同参与到酒水狂欢中，为消费者提供门店配送和现场免费品酒狂欢等活动。而除了线上线下联动之外，天猫国际酒水节也将利用大数据、媒体矩阵(淘宝、微博、优酷、UC等)、菜鸟物流、蚂蚁金服赋能酒水行业，引入一些新玩法。张勇以视频直播为例，称可以通过直播让中国数亿消费者亲历酒水从生产到消费的全过程。通过这种新形式，可以让中国消费者更好的去感知每一个酒庄、每一个酒品牌背后的文化、故事和历史。除了直播之外，赵磊表示，酒水节还将会引入KOL或者网红。将选择100名专业人士，比如姚明、赵薇等，帮助传播酒水文化，把整个全球酒水能够跟消费者产生更快速的连接。据赵磊介绍，在99天猫全球酒水节期间，北京、上海、广州、厦门、杭州、济南六个城市，可以实现线上买酒、线下门店配送，最快1小时送达。赵磊在会上指出，无论是啤酒、白酒、黄酒还是葡萄酒，线上消费者都呈现出年轻化趋势。其中线上啤酒23-28岁消费者增长迅猛，18-28岁年轻人在购买葡萄酒方面增长趋势明显，白酒和黄酒的主力人群虽然年龄较大，但市场份额也受到年轻群体的挤压。天猫有4亿用户，其中1千万的用户在天猫上买过酒水，80%以上都是年轻人，年龄在35岁以下。这就是天猫的未来。赵磊介绍说。以下为张勇演讲全文：各位来宾、各位合作伙伴、各位新闻界的朋友们，大家下午好，非常感谢参加我们9.9天猫全球酒水节的启动发布会，也特别感谢所有来宾、合作伙伴，天气那么热，大老远从全球各地赶到这里参加我们的活动。我刚才坐在下面想，我们举办9.9天猫全球酒水节的想法，其实是差不多在去年双11前后。全球消费者非常熟悉天猫有一个双11，在双11的基础上我们怎样在细分品类、行业当中，能够围绕行业产业的发展，围绕消费者兴趣和需求的变化，能够创造一些新的节日。大家都知道，阿里非常擅长造节，我们最早有双11，后来又有了年货节。今年我们想换一个角度，希望能够创造一个全新的全球酒水节。这中间也反映了当下全球所有的商家，所有酒水行业的商家，都希望能够聚焦中国市场以及引爆中国市场的愿望。同时，也是因为我们看到了整个中国广大消费者正在经历一个生活方式的巨大变化。年轻一代的消费者，他们的生活观、消费观、生活方式正在发生重大变化。这就是我们大家都在说的消费升级的大背景。在这样的大背景下，我们举办第一届9.9天猫全球酒水节。对阿里巴巴来讲，我们经过17年的发展，已经形成了以电商为基础的平台，一方面走向全球，一方面走向农村，另一方面也围绕电商，发展我们的金融、物流、云计算，包括我们最近大力推广的数字媒体及娱乐平台。在阿里这样广大的生态中，我们如何助力酒水产业，让中国的酒文化、全球的酒文化在中国的广大消费者当中获得共鸣，能够产生新的火花。这是我们举办酒水节的初衷。当然我们也有很多优势，今天我们经过17年发展，我们互联网平台、天猫、淘系的电商平台，覆盖年活跃用户已超过4.3亿。4.3亿用户，在过去12个月当中，至少网购过一次。这样广大的消费群体，我们如何能够帮他们品尝到来自全国各地和全球各地各种酒水，能够丰富他们的生活，引领他们生活方式的改变，这是我们希望做这个节日重要的初衷。开场之前我跟很多嘉宾闲聊的时候，讲到一个观点，我想今天我们的酒水节，并不是说我们在酒行业搞一个促销，绝对不仅仅是一个活动，主要是把我们中国的黄酒、白酒甚至啤酒，以及来自国外的红酒、洋酒，能够全方位的展现给我们的消费者。今天我们更多的通过这个酒水节做一种文化传播，做的是一种消费观念的传播，在这个上面我想今天的互联网技术，互联网传播方式，已经能使得这样一种传播的理念非常容易实现。比如说，我们今天可以非常容易的进行一个酒庄直播，通过全球联线，能够让中国数以亿计的广大消费者看到在法国、意大利、新西兰的酒庄里，这个酒是怎样从摘果子的过程都能够让消费者参与其中。我相信每一个酒庄，每一个酒的品牌，背后都是一个文化，都有一个故事，都是一段历史。我们怎么样通过我们数字的平台，能够让广大中国消费者更好的去了解这个酒背后的故事，了解这个酒背后的文化，我想这是所有合作伙伴共同的愿望。我们也希望天猫能够继续引领这样的创新模式，因为大家都知道，天猫历来是一种创新者的姿态，我们历来喜欢做第一个吃螃蟹的人。今天再次做别人没有做过的事情，创造一个全新的酒水节，这也是满足消费者的需求。另一方面，对整个阿里巴巴发展来讲，今天互联网技术正在深刻影响社会的方方面面，在整个酒水产业，我想跟其他行业一样，原来是从产地到酒的分销商、零售商到消费者，今天都因为互联网的广泛应用可以被彻底重构。我们希望天猫过去这么多年一直坚持的平台理念，能够助力酒庄，无论是一个几百年悠久历史的品牌，还是对中国消费者来说陌生的新品牌，都能够通过天猫平台跟消费者建立一个真的桥梁，真正触达到中国数以亿计的消费者，能够真正的直接为中国消费者服务。希望我们平台扮演更多的角色，不仅仅在消费者端引领这样的新需求，新的生活方式，同时在供给端也有新的变化和变革。今天对我个人也是一个非常特殊的日子，今天是我在阿里巴巴9周年的生日。我9年前的今天加入阿里巴巴，在我加入阿里巴巴9周年的日子，一起为我们9.9天猫全球酒水节开幕，来预祝我们9.9天猫全球酒水节的成功是非常有意义的。我也想借这个机会感谢我们所有的合作伙伴，所有的厂商，所有我们酒庄的庄主，所有来自全球各地、全国各地的合作伙伴对天猫这么多年的支持。今天，我们站在新的起点上，我们也希望借助这样一个全球酒水节的平台，引领酒产业在中国搭上互联网的翅膀，能够产生一个非常美好的未来。谢谢大家！

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