盘点：聚焦双11电商汽车用品销售情况大调查
作者：admin 发表时间：2020-11-15 浏览：40 海淘人物
车电商的第二个双十一里，后市场电商的数据研究依然处于未萌芽的状态，而这或许也源于后市场产品品类的繁杂以及后市场服务尚未规范的市场氛围，于是在阿里巴巴、汽车之家、易车网为整车销量销售额大打口水仗的时候，后市场用品企业却在闷声发大财。这篇稿件源于前两天编辑在朋友圈里看到的一张图片，某知名儿童安全座椅厂商人员公布的几张图片，称其双十一销售额突破1680万，编辑好奇于双十一惊人销量的同时，也对电商平台上汽车用品销售情况进行了一个小小的调查。汽车电商的第二个双十一里，后市场电商的数据研究依然处于未萌芽的状态，而这或许也源于后市场产品品类的繁杂以及后市场服务尚未规范的市场氛围，于是在阿里巴巴、汽车之家、易车网为整车销量销售额大打口水仗的时候，后市场用品企业却在闷声发大财。编辑在进入天猫搜索相关用品的时候，无论是关注度还是销量，润滑油、儿童安全座椅以及汽车电子(包括行车记录仪和导航等)均是汽车用品中的佼佼者，这得益于这些产品的可储存性或者可赠予性，而不像汽车轮胎等除非坏才会去购买的汽车用品。儿童安全座椅：双十一最热产品销量破万在双十一当天儿童安全座椅的销量中，前十位销量的产品均在一千台以上，而销量最高的路途乐儿童安全座椅产品销量更是破万，而双十一之后这款产品的销量仍在每天一百台左右。而除了这款产品之外，其他儿童安全座椅销量则有着明显的差距，除了两款销量数字也在5000台以上之外，其他产品的销量则普遍在两千台左右，不过对比平时每天不足百台的销量，双十一这天这些儿童安全座椅店铺也赚了个盆盈钵满。而另外一点值得注意的是，销量前十的产品价格除了一台宝得适儿童安全座椅双十一促销价1999元之外，其他产品的售价均在千元以内，普遍不足五百元。同时这些产品在双十一的促销幅度均在10-20%，包括前面说到的宝得适儿童安全座椅平时售价2280，促销1999元降价近300元也是降价了近15%，不过值得一提的是这款产品促销降的300元，也足够购买到销量前十的儿童安全座椅中的数款了。如果按照乐观估计，国内儿童从两岁开始使用儿童安全座椅，那么今年购买的这批消费者所应对的应该是2012年诞生的新生儿，而2011年到2013年每年的新生儿数量均在1600万以上，显然今年光两岁的幼儿所需要的儿童安全座椅就是今年双十一天猫儿童安全座椅销量的数百至千倍，更不要说儿童安全座椅的建议使用年龄是0-12岁，在这个年龄段里需要儿童安全座椅的婴幼儿则更多。由此可见，儿童安全座椅的市场前景在未来几年中相当的好，不过比起销量来，我们还是应该首先关注儿童安全座椅的普及和使用。前面也说过，在以上所说的销量前十的儿童安全座椅售价普遍在500元以内，除去促销的因素，在回归正常售价之后，这些儿童安全座椅的价格也在300元左右。这其中甚至还有一款热销产品售价竟然只有168元，编辑不是在这里鼓吹以贵为美，只是这种价格去承载一个我们期待它去保护自己孩子生命安全的物品，编辑不敢信。就如之前网易汽车采访过的儿童安全座椅生产商曾说的，任何人在这个时候绝不能有侥幸心理，因为万一事故发生，受害的只有自己。在这里编辑也期待国家的相关政策和第三方的检测机构能够出台和监管这些产品，让消费者再购买这些事关生命安全的产品的时候，有一个信得过的判断手段。润滑油：长城润滑油热卖进口润滑油电商遇冷相比于儿童安全座椅，润滑油以及汽车电子等汽车用品的销售则没有那么的火爆，两种品类最高销量在2000到3000不等。在润滑油品类里，长城的多款润滑油均销量出色，而进口的润滑油产品在天猫的销售则遇冷，同时这些销量较好的几款进口润滑油也非其天猫旗舰店销售，而是经由其他天猫店家销售的。编辑觉得，这或许是因为之前在京东出现的假冒美孚润滑油，让消费者普遍对电商平台上售卖的润滑油产品心存顾忌，当然这也与润滑油厂商对电商平台的保守态度有关。据编辑了解，润滑油以及轮胎厂家在淘宝、天猫、京东等电商平台上所建立的旗舰店数量极少，而这些厂商也普遍对电商平台报以观望的态度，毕竟线下的汽修店、4S店还是占据了市场的大部分份额。汽车电子：行车记录仪和空气净化器销量最好在汽车电子方面，则是行车记录仪和车载空气净化器销量最好，其中行车记录仪几乎已经成为最实用也几乎成为标配的一种汽车用品，而且这种产品的售价都比较便宜，所以双十一促销销量增长是可以预见的。而车载空气净化器则得益于近年来越来越差的空气质量，特别是经历过APEC Blue的各位车友。电商化大势所趋？车企旗舰店汽车保养套餐上线另外在双十一后市场方面值得一提的是，有不少车企将保养套餐搬到了旗舰店中，其中上海通用别克的凯越、英朗大小保套餐分别在双十一售出了五千余套和一千余套，同时在上海通用别克旗舰店中还上线了凯越、英朗、昂科拉、君威、君越五种车型的保养套餐，通过购买成功之后的电子兑换券，就可以到当地指定的汽修服务店内享受到保养服务，不过后三种车型的保养套餐目前只针对于上海杭州两地。无独有偶，宝马也在天猫开设了旗舰店，而应对双十一也做了相应的促销，在双十一后更是打出BMW eCommerce天猫11.11 10分钟突破4000笔订单的广告，不过店内在这段时间内并没有销售保养套餐，只是售卖部分汽车用品和配件。不过保养计划在旗舰店的网页上也显示为敬请期待，同时宝马还宣称天猫只是第一站，相信以后会布局更多的电商服务平台。此外，大众、丰田、荣威等厂商也在天猫设有旗舰店，用于销售汽车产品和汽车保养所用到的产品。相信未来还有越来越多的厂商和后市场服务商将产品和服务进行电商化，而近两年热门的养车无忧、车点点等类似的APP或网站也会越来越好的服务于各位车主。
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